奥美出了一支很任性的广告

当前频道:营销领袖   发布日期:2019-02-28 09:51   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

小时候经常听到的一句话:人是年纪越大,越是任性,越不怕惹事。最近看了奥美给台湾礁溪老爷酒店做的一条广告,我心有感触。


奥美出了一支很任性的广告


明明是现代科技可以解决的问题,非要耗时500多个小时,用超过500万针刺绣,去打造一条1276公分的扶梯广告,这可能是史上最任性的广告了吧。


奥美出了一支很任性的广告


老爷酒店面对的目标消费群体是30-40岁的中产阶段人士,他们事业有成,家庭美满,但同时,也在面对着家庭、工作、人际等各种压力。


因此,奥美希望通过这样的“任性”做法,让品牌与目标消费群体进行沟通,鼓励他们从密不透风的工作和生活中抽出,去偶尔任性,做自己想做的事。于是,有了这样一个主题“有些任性,大人才懂。”


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在具体落地实施上,如何将“有些任性,大人才懂”的主题与目标人群产生共鸣呢?


奥美决定还是回到问题的根源——日常生活。做法是选择与在酒店住宿有关的典型,以泡汤、用餐、躺卧、刷牙、小酌及赖床等6大主题,延伸出18句“老爷式成年理”。


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心血泡汤没关系

身体泡汤补回来


没有什么事情,是一次泡汤解决不了的,如果有,那可能要泡两次吧,工作不愉快,可以在生活上补偿,对自己好点。


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遇到自己的菜

不要怕吃太多


年轻时听了太多“好女不过百”,后来发现,就算控制得了自己的体重,还是控制不了人生,不如任性一下吧。遇到喜欢的人,也是一样哦。


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后来懂了

骨子要硬

但身子要软


内心要中正,但处事可以圆滑,不同流合污而为人谦和。这是纪晓岚大人的处事原则,放在今天仍有重要影响力。



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心里有事

请个事假


不是家里老人生病了,不是家里小孩要开家长会,也不是哪家亲戚的红白喜事,反正今天就是不想上班。



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水量不足

就在威士忌里加个冰弥补今天喝


这杯奶茶有1000卡里路,但是我放进去三个冰块之后,可以相互抵消掉卡里路,也就是说我喝了一杯零卡路里的奶茶。这是年轻人的调侃,放在大人的威士忌加冰块,同样风趣。



当然,对于这组颇有哲理性的短句,老爷酒店也有自己一套说法,以“泡汤”为例。


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