D&G搞砸的不只是一场秀

当前频道:营销领袖   发布日期:2019-02-26 12:28   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

D&G搞砸的不只是一场秀

2018年11月21日中午,“D&G秀”突然登上热搜,原因是D&G发布了颇受争议的广告和杜嘉班纳设计师声称“中国是屎一样的国家”的言论,下午2点多,“The Great Show”彩排现场的中国模特团队率先宣布罢演,紧接着包括陈坤、章子怡、王俊凯在内的一众受邀明星陆续发声表态:自己将不会出席今晚的大秀。21日晚,杜嘉班纳D&G取消了原定于上海世博中心举办的“The Great Show”盛大时尚秀。而杜嘉班纳D&G对此只是表示“因故改期”,并对由此造成的不便“深表歉意”。

“爱中国”主题为何颇受争议

为推广“The Great Show”活动,D&G公司前期发布了一组名为“起筷吃饭”的广告。广告描述的是一名华裔女子用筷子的过程。杜嘉班纳介绍说,第一期首先向大家展示“如何用这种小棍子形状的餐具,吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨”。

杜嘉班纳曾称这组广告是“DG爱中国”系列活动中的一部分,但无论旁白的发音、用词,还是模特的表情姿态、食物道具的不合常规,都给人一种奇怪甚至不适的观感。有人认为,这是在侮辱中国人和亚洲人吃饭用筷子。广告旁白一直在“教”片中女子怎么吃意大利菜,甚至还存在侮辱中国和亚洲女性的嫌疑。

但是也有人觉得问题并没有那么严重。顶多就是外国人脑子里对中国的刻板印象,但也到不了歧视种族这个高度。人家做宣传片肯定本意是想迎合,只是因不了解中国,好心办了坏事,事与愿违。

设计师发表辱华言论

其实,这则广告只是导火索,真正惹怒网友的是设计师Stefano Gabbana涉嫌辱华的聊天记录,记录中的词汇简直肮脏,内容引起极度不适。他说,“就算没有中国市场,也能很好。”

嚣张地挑衅,“哈哈哈哈你觉得我会怕你曝光吗?”

词汇极度肮脏,“中国就是大便、土匪……”

众多网友对斯特凡诺的辱华言论表示不满,要求他“滚出中国”。

D&G搞砸的不只是一场秀

此事在登上微博热搜的同时,也迅速引起外媒关注。《新西兰先驱报》称,杜嘉班纳的大秀尚未开始,其设计师却凭借语出惊人“蹿红”。他不但为争议视频争辩,还恼羞成怒地对中国破口大骂。事情发生后,李冰冰、迪丽热巴、木子洋等中国艺人以及受邀参演此次上海大秀的24位东方宾利模特,都宣布不出席或是罢演,等待杜嘉班纳官方给予更多解释和道歉。王俊凯和迪丽热也巴宣布终止与该公司所有合作。

D&G将退出中国市场

21日17时左右,秀场正门口,已经准备好的红毯披着一层塑料薄膜,有人开始拆除广告牌。上海市文化市场行政执法总队工作人员透露,杜嘉班纳已经取消了原计划于当晚举行的时装秀。

DG事件后,官方及时终止了他们愚蠢的行为,开启了更蠢的模式。没有任何的道歉行为,只是找了一个蹩脚的借口:“号被盗了!”这个行为可能比辱华行为更严重,因为他们是在侮辱中国人的智商!

斯特凡诺21日下午在Instagram上说:“我的ins 账号被盗了。我的律师事务所正在处理这件事,我爱中国和中国文化,对于发生的事我感到非常抱歉。”杜嘉班纳也声称,官方账号被盗了,表示“为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉”,“我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重”。

但是中国网友对“被黑说”并不买账。有网友说:“我们并不是一个热爱声讨以及逼迫别人道歉的国家和民族,我们只是在民族情感的问题上绝不让步的民族。你不能一边赚着中国人的钱,还一心觉得中国人是屎!如果不爱,请不要伤害!”

其实,这不是杜嘉班纳第一次在中国引发争议。2012年杜嘉班纳香港分店拒绝当地人拍照,引发数千人在门前抗议,最终以道歉结束。去年,“DG爱中国”活动同样陷入“歧视”漩涡。光鲜靓丽的模特和北京胡同大爷大妈合影,营造出强烈的反差效果,被质疑“故意丑化中国”。英国《每日邮报》21日则报道称,杜嘉班纳两名创始人在2015年的伦敦大秀期间曾公开批评同性恋家庭,招致抗议。

这次的杜嘉班纳辱华事件可能是该品牌自创建以来遇到的最回天无力的公关危机,它触及和违背的,是早已在国际上形成公众认知的民族和种族问题,其所作所为无可辩驳,最终只能灰溜溜地退出中国市场。

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