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这可能是今年最贵的一次广告语罚款1250万!

这可能是今年最贵的一次广告语罚款1250万!


瓜子二手车被大家开始熟悉是因为这句广告语“创办一年,成交量就已遥遥领先”。这个广告以前高频的出现在互联网、电视、电梯间。

北京市工商行政管理局海淀分局于近日发布,对金瓜子科技发展(北京)有限公司(就是瓜子二手车)行政处罚决定书,罚款合计1250万元。根据此次处罚文本的细则,是2016年9月7号至12月28号期间,瓜子二手车在乐视网投放1250万元发布了一条视频广告,其中有一句广告词为:“创办一年,成交量就已遥遥领先”。

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随着新广告法的出台,像“最”字,全国最大、行业最强,这都是违反广告法的。

这几年国内新车整体市场不断下滑,二手车市场却快速发展。二手车市场发展的过程中产生了很多新的互联网二手车交易平台。而处于行业前3强的瓜子二手车和人人车自然成为对手。在广告、销售方面都有直接激烈的竞争。前段时间,人人车就瓜子二手车赞助爱奇艺《中国新说唱》,投放的广告“行业冠军配备,冠军舍我其谁”等描述,认为这些广告语有获取不正当竞争的优势。最终法院支持了人人车要求立即下架相关广告的请求。这次的事件有点像续集啊。

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这次处罚的时间段,瓜子二手车确认“创办一年 ”的起止时间为:2015年8月至2016年7月。同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。北京市工商行政管理局海淀分局通过审查、对比,发现北京市旧机动车交易市场有限公司、北京人人车旧机动车经纪有限公司在同一年,销售量分别是442878辆和92375量,二手车成交量都超过了瓜子二手车,85874辆的销量并非二手车市场领先。所以瓜子二手车广告中的“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语缺乏事实依据,与实际情况不符。工商局责令瓜子停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款1250万元。

针对行政处罚,瓜子二手车于11月30日回应,看到该决定瓜子二手车深感遗憾,对该决定的定性存有异议,已根据法律程序申请行政复议。

在声明中,瓜子二手车给出了相关的解释:“根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果,结合公开数据:2016年,瓜子二手车成交量为19.5万辆,高于线下最大的二手车经销商广汇汽车(9万辆,二手车业务,下同),高于线上第二名优信二手车(13万辆,2C业务,下同);2017年,瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场(45万辆)、广汇汽车(20.33万辆)及优信二手车(28.4万辆)、人人车(17.5万辆,公开报道)。2018年上半年,瓜子的成交量达33.6万辆,在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%,远超广汇汽车(14.24万辆)及优信二手车(19.7万辆)。瓜子成交量持续占据领先地位。”

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这份解释,称瓜子二手车“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于数据的客观事实,瓜子二手车没有以与事实不符的广告方式博取眼球的利益驱动,也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。

面对瓜子二手车的回应,优信回应了。2016年,优信集团总成交量37.8万辆,其中2C业务成交量为13万辆、2B业务成交量为24.8万辆。2017年,优信集团总成交量63.4万辆,其中2C业务成交量为28.4万辆、2B业务成交量为35万辆。

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这种吹牛营销,不只是瓜子二手车在做。当年的leshi,实际一个月销售25万台电视,销售量连行业前三都没能排进去,就胆敢宣传自己单月售出71万台,已成为中国最大的电视厂商。还有一些手机品牌也是刷单制造成交量。甚至爆出几百个留言都用一张照片,一个订单买100台手机。这种吹牛营销,花样层出不穷,搞的营销届乌烟瘴气。

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