国产品牌为何爱用“洋模特”?

当前频道:营销领袖   发布日期:2019-02-08 19:11   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

国产品牌的广告上经常出现外国人的身影,从大牌明星,专业模特,到出演“专家”的普通演员,以至用来象征某种生活方式的“群众演员”,形式和功能,不一而足,但大体都是先进生产力和高品质生活的象征。

这种现象,也并非是这几十年才有的习惯。

下文提供了一些信息。你又是如何看的呢?


下文授权转载自公众号

“浪潮工作室”(ID:wellestudio163)



我们今天生活在一个被广告包围的世界里。不过,你可能很少会注意到,这里面有相当部分的广告,是请外国人拍的。


早年,当罗纳尔多穿上金嗓子的T恤,面对相机笑容灿烂地举起一盒金嗓子时,他还不知道自己正在制作一款将要风靡中国的魔性广告。


罗纳尔多也不知道,数年以后,巴西球星卡卡还将接替他的位置,在画外音“保护嗓子,请用金嗓子喉片,广西金嗓子”响起时,原封不动地还原他的表情和姿势。


最近给中国人打广告的外国球星,是广为人知的阿根廷人梅西。去年,蒙牛请他做了一个俄罗斯世界杯广告,配的广告词是:“我射空过,我也失落过, 即使跌倒过无数次,但内心那与生俱来的力量,总是挺着我,要我奋起……”这句台词精准预言了世界杯阿根廷的命运。


事实上,以老外打广告,在中国早就不是新鲜事。除了这些声名远扬的外国巨星之外,更多的无数普普通通的外国路人,只凭长着一张白人脸,便可以在中国的荧幕上占据一席之地。


中国的广告为什么这么爱用外国人?什么时候开始用外国人?以外国人做广告,会有更好的广告效果吗?





外国人无所不在


老外在中国广告中最常见的角色,其实是“外国专家”。只要穿上实验服,带上眼镜,出现在实验室类似的场所,他们代言的产品就有了国外的高质量和好信誉。


最出名的大概是“代言”了热水器、汽车美容、房地产、家具、中老年保健服务等等中国产品和服务的“威廉伯爵”了。数一数他的同一个头像多少次出现在不同的广告上,就知道中国人对外国人代言有多痴迷。


“威廉伯爵”是对Wellin Boss这一名字的夸张翻译。据拍摄者回忆他本身就是大学教授,在90年代拍摄了一组用于商业的照片 [1]。2007年,金坷垃肥料公司将他的照片用在化肥包装上,他摇身一变,成了化肥专家 。


国产品牌为何爱用“洋模特”?

网友购买金坷垃肥料开箱视频截图。拍摄这张照片时,“威廉伯爵”被要求摆出面对大学生咨询问题的样子。这副充满知识和智慧的模样正是大大小小的商家所寻找的 / bilibili @山哥2333



美国人斯蒂芬·韦瑟斯(Steven Weathers )在中国也有过相似的奇妙经历。拥有高个子、白皮肤、蓝眼睛的他,在第一次试镜后就迎来了如潮的片约。他的戏路很一致,哪怕是在内衣广告中出演,他也不是去穿内衣,而是去扮演发明内衣布料的专家 [2]。


国产品牌为何爱用“洋模特”?

美国人斯蒂芬·韦瑟斯是外国专家专业户 / BBC



无论是以文字象征性出场还是真人出场,广告中的外国人,具体而言是白种人,往往出场自带光环。为了凸显自己的高技术含量和可信度,国产小品牌的捷径往往诉求于神秘的“西洋力量”。


比较1991年和2001年北京、上海、广州的地方报纸广告,发现在1991年,中国公司的广告中仅有0.9%是西方模特,而到到了2001年,这一数字就蹿升到7.9%,这些公司不外乎家居、药物、家用电器、电脑和汽车公司这几类 [3]。


国产品牌为何爱用“洋模特”?

外国人在中国广告里无所不在。这是明一奶粉的广告,也使用了类似外国专家的形象 / 视频截图



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