周末，一则由21家中国独立创意公司发起的“关于付费比稿的联合倡议”，据说在广告圈刷屏了。尤其是在乙方圈，众多乙方都认为，这个联合倡议说出了自己的心声：“创意人终于有尊严了！”
甚至有人高呼：“甲方骗方案的时代一去不复返啦！”
昨天到今天，不少朋友来问大叔对此事的看法，我就从甲方的角度聊聊，标题已表明大叔的态度。
一
首先，我们在讨论这个话题之前，起码要搞清楚把事实本身，不然讨论是没有意义的。
我们先看看这21家的“付费比稿”到底说的是啥？其实就5条：
1.包含两项以上内容产出的整合创意方案比稿(如视频、 主画面、线下活动规划等)，建议付费含税人民币10万元;
2.单个核心创意内容(如视频)比稿:建议付费含税人民币5万元；
3.如果比稿中标，以上付费可在后续明细报价中扣除；
4.如果未中标,以上付费将作为提案费用不予退还；
5.已经签订并执行的年框架构内比稿，请双方自行讨论决定。
5条汇总成一句话就是：
没签年框的甲方，要比稿？可以，一个项目5万，两项以上10万，中标了，扣除，没中标，交钱。
今天，这21家创意公司又进一步说明了收比稿费的理由：
二
为进一步了解这个游戏规则，大叔问了这次倡议的发起人之一，胜加广告ECD马晓波几个问题：
1、为什么想到做这个事？因为很显然，很容易被骂啊？
马：我们的资源是有限的，我们创意人的时间是值钱的，我们想服务更有诚意的客户。
在生存期的时候，就应该想方设法活下去。过了生存期，就要想方设法让自己活得更好。创意费的高低，是客户认为“我觉得你们的创意值不值钱”，比稿费的有无，是客户觉得“创意人的时间值不值钱”。就这么简单。PS：好的公司，收费会做得更好；不好的公司，免费的也是垃圾。
2、比稿费到底怎么扣除？是中标了相当于比稿费免了吗？
马：如果中标了，比稿费从整体创意费里扣除，但不是免费的概念。比如我的整体创意费收50万，扣除提案费10万，就是40万。
3、甲方付了比稿费，是不是等于购买了你的提案创意？
马：不等于。甲方的比稿费购买的是我们创意人的时间，而提案里的创意，是属于创意费。
4、万一有甲方就是付了5万或10万的比稿费，还是“学习”走了你的创意呢？
马：这属于侵权。
5、还有一种情况是，就是乙方收了比稿费，但创意很烂，甲方应该怎么维权呢？
马：比如你去一家饭店吃饭，很难吃，你可以在大众点评上给他一个差评。实际上，“比稿费”是希望甲方能够更主动地去了解乙方，比如你不能吃辣，但这家餐厅就是做川菜做得最好，那就在选择的时候就避免这样的问题。
6、你现在收到的反馈如何？我看到有人说“乙方那么多，都求着甲方给单子，你们这么做，等于自杀啊”，认同吗？
马：不认同有些人拿供需说事。对乙方来说，优秀的甲方是稀缺资源，反过来也是。能真正遵守这份倡议的，一定是极少数有自信、有实力和有原则的公司。但世界不都是这样么，所有不想流于平凡庸俗的，就得首当自尊自敬。我们的客户，当制造出品质卓越的产品和服务，难道就愿意靠打折和赠品来维持生意？
7、我很想知道，你收到哪些甲方对此事的看法？
马：一个也是世界500强的客户，早上就开找我了，很干脆，可以给比稿费，我们聊聊9月的合作吧。
8、万一有人不遵守这个规矩呢？
马：这是一份倡议，不具有任何约束力，我们自己会践行。
三
你也听到了来自乙方真实的想法。大叔谈谈自己看法，尤其是对甲方。
首先，甲方爸爸们别太悲观了，大部分时间，主动权还是掌握在甲方手里。其实，
有关“比稿该不该收费”的大讨论，对乙方来说是要有尊严，而对甲方来说，更核心的问题是如何寻找靠谱的乙方。
那么问题来了，给比稿费是一种有效的手段吗？大叔从5个角度分析：
1、认清自己。
告诉你们一个好消息，至少从目前的现状来看，甲方还是掌握着绝对的话语权和主动权，除非你是一家只有10个人的初创公司，却非要找蓝标或者奥美合作，那属于不自量力。所以，甲方爸爸们，先弄清楚自己的实力。同理，乙方也是，你别看着21家这个倡议就跟风。
2、认清现状。
