如何辨别隐形广告!

当前频道:营销管理   发布日期:2019-02-27 09:27   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

如何辨别隐形广告!

最近,一则《保研大学生利用专业知识破解彩票漏洞获刑》的“新闻”成了热点,不但得到各大媒体的转载曝光,还在很多人的朋友圈中刷屏。

如何辨别隐形广告!

当大家都以为这又是哪个天才少年的杰作时,戏剧性的一幕却发生了。不少网友指出,这篇“新闻”疑为博彩网站的营销软文。

文中配发的3张图片,实为其他新闻事件或知名人物的照片,而文中图片留有“暗号”,都指向一家境外博彩网站。

事件中张冠李戴的虚假照片

其中“保研大学生张某”的庭审图片,源于2011年一篇题为《向多名个体摆摊人员勒索8万元地头蛇强收保护费获刑7年》的新闻报道。

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“张某的班主任”则为已故著名学者李佩的照片。

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而“张某母亲”的照片,则是源于一组题为《高考男孩车祸失忆只记得考试母亲含泪陪考》的图片新闻。

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我们不可否认,该软文具有一定的欺骗性,而且该文涉赌更应该抵制。但从营销的角度来看,这篇软文确实是有其“出彩”之处。作为一篇新闻营销广告,该文有元素全面、逻辑顺当的故事结构,有真实感十足的文章剧情,不得不让人信以为真。所以,很多的受众就这样被一条“假新闻”蒙骗了。

而事实上,在营销的市场上,将软文伪装成新闻的情况并不少见。如今的企业都喜爱选择做新闻营销广告,利用软文来推广品牌或新产品。

像这个新闻:“新出的微投资方式,网友:白玩这么多年!”,其实也就是在推广某种微投资业务。

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那么,为什么如此多商家青睐于这种软文推广呢?

在这个信息流的时代,很多新闻app或浏览器上都在推送这各类型的看似新闻的软文广告。

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而大多数的网民其实只关心自己感兴趣的内容,并不会太在意这到底是新闻还是软文。所以在信息流广告的精准推送下,这种软文推广在一定程度上更容易接触到消费者,曝光品牌。

除此之外,相比起一次花数十万投放的硬广,软文的成本较低,且更多机会得到受众的主动搜查,增加曝光率。

像我们在用一些新闻客户端或者浏览器看新闻时,它们就会根据个人的喜好来推送软文。

例如在UC,当你有查找过护肤方面的问题,就会出现这类型的新闻软文。

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当你搜查过减肥方面的信息时,也会出现相关减肥成功的新闻软文信息。

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其实在很早之前,广告界鼻祖大卫奥格威也曾经打造过一则类似新闻软文的广告,并且被称为经典案例。

《我用驾驶奥斯汀轿车省下的钱送儿子到格罗顿学校念书 ——来自一位外交官的匿名信》

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在这个软文广告当中,一开始讲起了人们最爱看的故事情节“如何省钱给儿子读书?”,然后循序渐进地引入这款汽车的相关信息,让消费者感觉像是在阅读新闻时事的同时但又在潜移默化中获得了广告信息。

随着时代的变化,消费者对广告认知的升级,为了赢得消费者的关注,如今的广告与一般资讯的界线变得越来越模糊。无论你是看一份报纸,还是在浏览器上搜信息,都有可能出来一条条看似新闻的软文广告。

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