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广告圈中的C位是谁?

广告圈中的C位是谁?

2018年,C位这个词被谈得尤为多。

因为今年诞生了两个“论抢C位出道”的综艺节目:

一个是爱奇艺的《偶像练习生》,

另一个是腾讯的《创造101》,

一时间,让C位这个词火热了起来。

在《偶像练习生》中,

蔡徐坤以其出色的歌舞能力C位出道了,

广告圈中的C位是谁?

最近在《创造101》中,王菊也因其独特的女性主义而爆红了。

广告圈中的C位是谁?

那么,在广告圈中的C位又可能会是谁?

如果广告圈是一个盛大的选秀舞台,那么互联网公司、传统广告公司、咨询公司、创意热店大概就是这场选秀的四大选手,而广告主、消费者则那个拿着投票选择的全民制作人。

究竟广告主、消费者更愿意pick哪一类型的选手?那就得看他们在广告圈中的表现。

Round 1

看市场竞争优势

长时间以来,传统的4A广告公司有着强大的资源优势:强大的品牌力、专业的创意策略方法论、专业的人才......但随着移动互联网时代的到来,如今的广告圈,早已不是传统4A广告公司一面独大的年代。全球市场正在经历一场数字变革和数字化转型,营销边界在不断被重构,传统广告公司的业务模式受到多方挑战。

广告圈中的C位是谁?

在这个快营销、碎片化媒体时代,4A分工过细、流程过长、速度慢、价格高严重影响效率,与中国的媒体技术创新越来越脱节,其次在技术上缺乏投资,以及管理僵化、人才流失等问题。

广告圈中的C位是谁?

而从知名广告公司跳出来单干的广告人创立的一些创意热店,恰好弥补了传统广告公司的从创意到执行的效率问题。

广告圈中的C位是谁?

同时,像谷歌、facebook、百度、 阿里巴巴等互联网公司则顺势上位。凭借着庞大的用户数量、自身传播渠道多、声量大,足够丰富的UGC......这些互联网公司在广告圈迅速“上位”。

再加上,如今的咨询业和广告也相互渗透已经成为一种趋势。而咨询公司负责一体化的服务,能带来更好的营销效果,所以咨询公司正成为品牌客户的新宠。

Round 2

广告奖项

虽然不是说获奖多少就代表这个公司的广告能实际影响到多少消费者,促成多少单买卖。但是,含金量高的奖牌至起码能为自己公司贴上好的标签,在一定程度上吸引广告主。

广告圈中的C位是谁?

纵观这几年的各大广告奖项,如戛纳奖等当然还是以传统广告公司获奖为多,但我们会逐渐发现,像国外的facebook、Twitter,国内的网易、百度等互联网公司已经逐渐成为广告奖项的新主角,越来越多的互联网公司的广告案例被送上了领奖台上。

Round 3

爆款广告

想要站得稳C位,又怎么少得了几个爆款广告来增加曝光量呢?

在2017年时,我们看到了很多有关互联网公司的爆款广告,所以说,互联网公司在曝光率上面可能赢得一筹。

像网易云音乐的地铁乐评

广告圈中的C位是谁?

腾讯的一元画廊

广告圈中的C位是谁?

而在近年来,不少的新兴创意热店也迅速的用其年轻的态度打下了爆款广告的另一半江山。

像WMY这家创意热店,在近年来就为用一个个酷炫逗趣创意把阿里巴巴、腾讯、滴滴之类的互联网巨头和他们的受众更好地连接起来。像滴滴高清无码成人版“两毛歌”MV;天猫精灵X1智能音响创作的“未来,开口即来” TVC宣传片;

腾讯游戏“筷子兄弟手把手教你打飞机”......这些深得年轻人喜爱的广告都是出自他手。

广告圈中的C位是谁?

还有之前创意热店意类广告为花呗做的广告,也是十分的逗趣,并得到了许多好评。视频广告以两个LOGO之间的交谈切入,它们用偏戏谑的语气展开了一轮轮忍俊不禁的对话。

广告圈中的C位是谁?

广告圈中的C位是谁?

此外,像ofo与小黄人大电影合作推出的co-branding营销活动,阿里巴巴曾引起广泛关注的“淘宝二楼”也是他们的得意之作。

在广告圈中,每一个竞争对手都有着其自身的特点,那么作为消费者或者广告主的你又会pick谁呢?

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