2018最有年味的新春广告是谁?

当前频道:营销大奖   发布日期:2019-03-01 09:32   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

2018最有年味的新春广告是谁?

春节的脚步越来越近,春运已经进入抢票阶段,大街上开始张灯结彩,游子们采买年货准备回家,而各大品牌2018年的第一场好戏也陆续上演了。

你肯定已经看到了不少品牌上线的新年广告,但放眼望去,每年新年都会有各种新年广告出街,真正能赚到消费者眼泪的却寥寥无几。今天,我给大家推荐几支最近发现的质量不错的新年广告,仅限于视频广告。看看有没有打动你的?

百事可乐:精简版《乘风破浪》

不管你承认不承认,百事可乐新年广告的确是少有的每年都能打动消费者的,百事可乐的新年广告有一个特点,不仅能赚到眼泪,甚至在若干年后还能被人谈起。百事可乐的新年广告,在2016年之前的走的是大牌路线,花大价钱请尽量多的群星。而从2016年开始在群星的基础上,开始走情怀路线。

比如2016年猴年新春,六小龄童参演的“美猴王”。

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比如2017年《家有儿女》原班人马和林更新再现的新版《家有儿女》。

2018最有年味的新春广告是谁?

2018年,百事可乐集结邓超、吴莫愁、张一山、周冬雨、王嘉尔带来了新的微电影广告《霹雳爸妈》。20分钟的微电影,堪称一部精简版的《乘风破浪》,邓超饰演的顽固不化的老父亲,和王嘉尔饰演的叛逆儿子之间的父子矛盾,最终凭借一次“穿越”成功化解。

情怀有了,符合这个时代的热点有了,百事最明显的群星特色有了,不能不说这又是百事可乐一次成功的新年广告。

海马体照相馆:照片背后的故事

我发现很多的新年广告都有一个通病,那就是情怀有了,故事也选的不错,但看完发现除了最后露出一个品牌logo之外似乎并没有多大关联。这很容易造成用户只记得故事不记得品牌。

在这一点上,海马体照相馆的新年故事讲得不错。百事可乐讲的是父子感情,而海马体照相馆的新年广告将父女感情搬上了屏幕。

今年比较特殊,除夕正好是情人节之后的一天,海马体照相馆抓住了“女儿是爸爸上辈子的情人”这个百年热点话题,展现了一个“叛逆女儿”和“无私老爸”的形象来讲这个故事。故事始于一张合影,也以一张新的合影结束。

没有大牌明星,但照相这件事却贯穿整个故事,“叛逆女儿”和“无私老爸”的冲突对比,又恰如我们每个人生活中多少出现过的场景。当广告最后“最有爱的一年,从第一张新年照开始”这句话出现,瞬间被打动了。

2018最有年味的新春广告是谁?

另外,很欣赏海马体照相馆敢于体现差异化的果断。因为新年之际,无数品牌都在拍摄新年广告,亲情、团圆是永恒绕不过的话题。但海马体照相馆却利用除夕和情人节相隔一天的巧合,用不同的方式说了一个亲情故事。这种差异化让这支广告在这么多新年广告中显得最为特别。

天猫:新年广告不止是煽情的

天猫最近在主推年货节的时候,和二更联合推出了《天猫广告礼》系列广告。目前已经陆续出了三四个视频,风格各异,有催泪走心的,也有搞笑欢乐的。

我个人认为,过年应该多一些喜庆的气氛,品牌在一味追求“催泪”的同时极有可能会给春节这个传统节日适得其反对感觉,这其中的尺度一定要控制好。“走心”并不等于一定要“催泪”。所以,当我看见天猫用多种方式去讲述“春节团圆”这个话题时,就被吸引了。

比如《天猫广告礼》第三集《麻将桌探案记》,通过麻将桌上一段轻松幽默的剧情,不止宣传了天猫年货节,也把春节团圆这个话题讲的很有共鸣。

当然,天猫也会讲煽情的催泪故事,比如第一集《她知道》,但更多的是,在轻松的情境下完成。新年不应该只有煽情,更应该是多角度多方式。

舒肤佳:“洗手吃饭”的胜利

和百事可乐一样,舒肤佳也是一个坚持讲新年故事的品牌。“洗手吃饭”是生活中最常说的一句话,却被舒肤佳用在了春节广告主题上,并且已经持续了三年。从2015年开始,舒肤佳的新年广告一直围绕着“洗手吃饭”。

今年舒肤佳的新春故事讲的是外出学艺的儿子离家7年,再次回到家中见到记忆中的父亲已经变老,这种情节无疑是一枚催泪弹。

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