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一本正经的文案要怎么吸引人?

一本正经的文案要怎么吸引人?

这年头,什么都要求创新。可是一个标新立异的idea怎么会很容易说有就有?

万一没创好,反而是偷鸡不成蚀把米。

于是,为了保险起见,很多时候人们只能中规中矩。就算不能加分,起码也保证不会失误。

那么问题来了:一本正经的文案要怎么做才能吸引人?

假正经

下笔如有神太难,写出好的文案也并非易事。既然一定要“一本正经”,那么就......装吧!

假正经,意味着你不仅要利用自己常年积累的基础经验,还应该凭借对人性若干缺点的领悟,结合商业所需的元素,创造出能够打动并且改变目标受众想法的文案。例如“丧”文化就是借助“假正经”这一特性迅速蹿红的典型代表。

从2016年夏天“葛优瘫”掀起全民狂欢,到彩虹合唱团《感觉身体被掏空》成为爆款,丧茶霸屏社交网络,忽然之间,与传统价值观大相径庭的丧文化在互联网上发酵起来。

一本正经的文案要怎么吸引人?

“我差不多是个废人了”

“生活不止眼前的苟且,还有远方的苟且”

“你并不是一无所有,你还有病”

......

一系列丧话成为许多年轻人的口头禅。丧文案来袭,让许多年轻人无处安放的焦虑、恐惧、孤独找到了释放地。“丧文化,成为年轻人对这个世界温和的反抗”成为被普遍接受的观点。

胡说八道

所谓的“胡说八道”,可绝不是胡编乱造,做假广告!“胡说”有根据,“八道”有技巧,明明有出入,却仍一脸的一本正经地带人入坑,如此才是“专业的胡说八道”。

2016年7月,一个《穿越故宫来看你》的H5火爆朋友圈,一个皇帝从画中走来,唱着Rap,宫女戴着VR,发着QQ表情,刷着朋友圈……这是“腾讯NEXT IDEAx故宫QQ表情创作大赛”的宣传,在这流行的节奏中,这个“很不故宫”的产物,却成了爆款!

一本正经的文案要怎么吸引人?

如果说故宫博物院馆官博偶尔卖个萌都还算是“正经”,那么“故宫淘宝”则可以说简直是在“一本正经的胡说八道”。

一本正经的文案要怎么吸引人?

一本正经的文案要怎么吸引人?

模仿

需要说明的是,模仿绝不等于抄袭。一本正经地模仿也需要一定的技巧。

“苹果”可以说是能随时引爆大众的“超级IP”。其他品牌对于它的喜爱不仅突破了地域限制,更超越了产品领域之分。自从苹果发布了广告之后,各大品牌也尝试“苹果”味儿的广告。不仅没有被投诉抄袭,反而形成了一种营销风尚!

正主是这样的:

【苹果:iphone6及iphone6 Plus功能广告】

通过 iPhone 和 Multi-Touch

我们带来了与科技互动的全新方式

轻点、轻扫、双指开合这些手势

永远地改变了我们浏览和体验数字世界的方式

直到此刻,这些手势仍然属于单一平面上的二维操作

但,我们为 iPhone6s 和 iPhone6s Plus

推出了全然一新的互动功能和维度

让你能够以全新的方式体验你的 iPhone

......

一本正经的文案要怎么吸引人?

其它品牌是这样跟风的:

【宜家:Bookbook产品目录】

有时候,一件事物的出现

足以改变我们的生活方式

一个如此简洁而又直观的设备

上手即可使用

一个全新2015宜家产品目录

这不是电子书,也不是 E-ink书

这是 Bookbook

首先注意到的是它没有网线

甚至连电源线都不用

2015宜家产品目录电力充足

而且永远无需充电

轻触即可开始翻页

由左往右翻

亦或从右往左翻

(呵呵,很随意呢)

你注意到了什么?

没错,完全没有延迟!

不管你怎么翻、翻得有多快

所有页面立刻清晰呈现

如果你想快速浏览

只需把它拿在手中

用用你的拇指即可实现

如果你发现了自己想要的物件

只需轻折书页做个书签

即便把程序关闭

你也能轻松找到书签的位置

(Amazing——)

......

【麦当劳:如果用苹果的方式来拍广告】

我们想重新思考“食物”的定义

然后创造......不凡

隆重介绍“Fri”(薯条)

精心保持的原色与纹理

造就出史上最优雅的薯型

我们结合各家优点创造出

一种无孔不入的全新物质

我们称它为......“智能油”

智能油能让食用者清楚地知道 Fri 的位置

或者它曾经到过的地方

Fri:现代食物的新境界

我们的创意不止如此

......

Oh!还有一个惊喜“Mac”

我们不断地改良、改良、再改良它的原料

面包上的芝麻之所以在那里

我们是用了心的

Mac 的触感介于紧实和松软之间

肚子饿到会想吃 Mac 的人

他们就真的能吃下一整个 Mac

一本正经的文案要怎么吸引人?

讲故事

如果没有幽默的细胞与睿智的电脑,不能假装正经也不能一本正经地胡说八道,更不能学人家有技巧的模仿,那么就简简单单地讲个故事吧!

没错,就是讲故事。哪个品牌背后还没个故事?就连当初红遍大江南北的《舌尖上的中国》,现在也开始讲起了事物背后的故事。

一本正经的文案要怎么吸引人?

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