QQ浏览器跨界百草味、阅文集团 推出业界首款“小说礼盒”

当前频道:业内资讯   发布日期:2021-12-15 09:36   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

​12月15日,QQ浏览器联合百草味及阅文集团推出业界首款限量版“小说礼盒”,内含庆余年糕、择天鸡爪等五款小说零食,让每一本小说拥有了味道。目前,这款“小说礼盒”在百草味京东旗舰店、百草味官方商城均有发售。

小说礼盒由五部精品小说和五款热门零食结合定制,以谐音梗的方式,组成了全新的小说零食,分别是《庆余年》与抹茶麻薯组成“庆余年糕”、《择天记》与去骨凤爪(酸辣柠檬味)组成“择天鸡爪”、《庶女攻略》与雪花酥(蔓越莓口味)组成“酥女攻略”、《从前有座灵剑山》与每日坚果组成“从前有座灵坚山”、《萌妻食神》与阳光果派芒果干组成“萌妻食芒”。QQ浏览器利用小说名和零食名的谐音发声,打通了品牌之间的关联点,一盒可“吃”尽5本小说5款零食,一次性满足吃货书粉的需求。阅文集团则希望通过旗下IP与优秀品牌方的跨界合作,提升品牌营销效率。

QQ浏览器跨界百草味、阅文集团 推出业界首款“小说礼盒”

小说加零食 双倍享受双倍解压

这款“书味阁”礼盒富含了小说、零食的双元素,既是精神粮食又是饱读美食。从外形上,主色调是大气沉着的墨绿色,配上烫金艺术勾勒的图案和文字,与古风十足的门闩造型遥相呼应,在独有光泽的压纹衬托下,给人一种“方寸皆经典,点墨蕴书情”的端庄典雅感。

打开门闩,敞开两扇盒门,5个书册式的食盒书脊与烫金阁楼勾边融为一体,还有祥云、麋鹿等精致纹样点缀,尽显韵味质感。远看礼盒是宫殿式的主视觉形象,近看实则隐藏着内嵌式的古风书架,5个食盒并排放置。拆开食盒外壳,扫描内盒上的二维码,即可到QQ浏览器边看小说边尝百味。

加码免费阅读赛道 人均时长提升近三倍

今年3月份完成品牌升级的QQ浏览器,明确了“内容+服务的综合信息平台”的全新定位,依托于腾讯生态优势,从过去的浏览、搜索工具升级至集合搜索、阅读、娱乐、服务于一体的综合平台,是天然的免费阅读场景。“免费小说频道”位于QQ浏览器首页频道中,用户点击“免费小说频道”即可免费阅读相应文学作品,类型覆盖都市、玄幻、青春等,满足用户阅读需求,致力于为用户提供正版免费的数字阅读服务。

QQ浏览器结合阅文集团优质的内容储备,使得“免费小说频道”功能魅力持续释放,用户粘性不断攀升,今年11月人均阅读时长同比去年8月涨幅明显,增长近三倍。QQ浏览器凭借着自身平台的综合硬实力以及对阅读行业的熟悉度,让免费小说频道为网文赛道注入了更多活力,彰显了免费阅读逻辑下的更多可能性。

免费阅读优势显现 挖掘原创内容价值

免费阅读作为刺激数字阅读市场快速发展的新生力量,也为网文内容和书粉用户带来了新增量。QQ浏览器频道内的头部书籍《完美世界》《万古神帝》、原付费头部书籍《伏天氏》《校花的贴身高手》开通免费权限后,流水量获得显著增长。

在过去一年,QQ浏览器小说业务团队对内容理解方法和使用场景进行深入探索,并根据不同活跃度的用户,进行了多目标策略的分层级优化,持续用高阅读留存的优质书籍触达用户。未来,QQ浏览器免费小说频道也将在原创内容孵化板块继续发力,加强都市、轻小说、现代言情等品类投入,满足更多用户的阅读需求,携手阅文集团在免费阅读领域有更多的探索和发展。

“零食+”活力迸发 场景消费“撩拨人心”

当前Z世代攀升为消费新担当,休闲零食年轻化、趣味化也成为市场新型的消费出口,越来越多品牌方瞄准年轻消费者的喜好,打造联名跨界,创造以粉丝共情为基础的品牌联动,加深消费者对品牌的认知和认可。百草味作为深耕零食行业的老品牌,秉持“用户至上”的服务理念,不断挖掘用户喜好进行产品创新。本次选择和QQ浏览器联合推出“书味阁”礼盒,也是看中了QQ浏览器对于用户消费习性和特征的精准定向、吸附,直击Z世代对休闲零食和网络小说背后的消费痛点、需求。三方强强联手的“书味阁”礼盒不仅能够为不同消费者提供场景化的零食解决方案,还能让用户在自食之外,获得更多丰富有趣的情感体验。


责编:梁晓声
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