“追光”风暴席卷全网,vivo《追光吧!哥哥》首开消费场助力先河

当前频道:业内资讯   发布日期:2020-12-08 11:35   中华营销网   www.cyingxiao.com

哥哥们来了!12月5日,由vivo总冠名的《追光吧!哥哥》首战告捷。节目首播热度惊人,斩获全网热搜130+;收视全面领跑,CSM59城、CSM35城收视均破2,双网收视创2020周六季播综艺收视新高。

“追光”风暴席卷全网,vivo《追光吧!哥哥》首开消费场助力先河

内容高能上线,营销创新升级,节目依托阿里生态资源与消费场景,行业首创消费场助力模式,天猫vivo官方旗舰店增设哥哥助力渠道,引领文娱电商联动新变革。来自3C、食品、乳制品行业的多个品牌与网友一起,加入这场高燃的“追光之旅”。

优酷、东方卫视、灿星三强联合

21位哥哥追光釜战首播热度爆表

#杜淳主动跟印小天说话##金星郑爽太敢说了##21个哥哥一台戏#,陈晓东、陈志朋、李汶翰、明道、汪东城、于朦胧等21位哥哥的花式亮相,带来“火药味十足”的初舞台秀。开播当晚,节目喜提微博综艺榜、微博综艺话题榜、猫眼综艺热度榜三大榜单TOP1;拿下优酷综艺热度榜第一;席卷抖音热榜、新浪热榜、百度热榜、微视热门、虎扑热榜、UC热榜等多个热搜榜,并获得各大主流媒体热议。

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在竞演类综艺井喷的2020年,vivo《追光吧!哥哥》首先要攻克的难点就是——产出有差异化的高品质内容。vivo《追光吧!哥哥》定位国内首档混龄男性艺人竞演综艺,横跨三个世代,集结21位跨领域男性偶像艺人,发出当代男性逐梦强音。制作上,优酷与东方卫视、灿星制作组成黄金铁三角,共同打造节目。赛制上,破陈出新,节目不设置淘汰,采用“明区暗区+逆位挑战”的赛制,哥哥们每天将接受超过12小时的训练,通过三次公演角逐最终7个成团席位。

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阵容上,金星、郑爽鲜配“哥哥团”,擦出别样火花。21位哥哥既有当红小生,也有初代偶像和跨界明星,首期节目中的宿舍分配笑料不断,初舞台battle看点十足,令人期待后续节目内容。而追光学院教导主任金星和人气助力官郑爽对哥哥们的印象初评风趣又犀利,被网友调侃为“八卦姐妹”,像极了自己和闺蜜追综艺的样子。

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“没有下集,根本不够看呀!”“请再加一个小时!”网友催更弹幕也从侧面证实,《追光吧!哥哥》具备很大的商业价值。

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首开消费场助力先河

行业多品牌组团入局追光

为给品牌带来更大的商业价值,vivo《追光吧!哥哥》以酷营销-CBD营销模型为驱动,聚合阿里生态宣发资源与营销场景,全面升级品牌营销链路。节目首创消费场助力模式,在天猫vivo官方旗舰店开通“哥哥们的追光榜”助力通道,实现优酷、淘宝双平台用户拉通,缩短品牌“种草-拔草”营销路径。将粉丝助力阵地从社交场延伸至消费场,一方面为品牌创造了更高价值的营销通道,另一方面丰富了用户的助力方式,使其获得别样助力体验。

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(天猫vivo官方旗舰店“哥哥们的追光榜”助力通道)

同时vivo占位#追光吧哥哥#微博主话题,人气追光榜吸引粉丝积极助力,“追光神器”概念深入人心。

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(vivo《追光吧!哥哥》微博“人气追光榜”助力通道)
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(“哥哥”陈晓东在线拉票)

而在内容营销方面,基于合作品牌与节目的深度绑定,节目内,通过口播、花字、节目道具、哥哥演绎品牌植入内容等方式,实现品牌与节目内容、哥哥形成深度绑定与强关联,让用户在看节目的过程中潜移默化完成品牌种草。节目外,依托阿里生态大宣发,进行全网分发缔造最强声势,上线优酷、东方卫视、酷喵、BesTV等平台,网台同播的高效联动使传播效应最大化,将节目声量高效转化为品牌破圈势能。

首期节目中,总冠名品牌vivo以“追光神器”身份参与节目录制,在哥哥魅力测评、追光盛宴等节目环节进行深度植入,在后续的节目中vivo X60系列将与哥哥们一起追光,见证并记录他们的每一个精彩瞬间。

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首席特约品牌蒙牛臻享化身能量补给站,高频亮相节目场景以及哥哥们的互动时刻,用“营养香浓”守护每一位追光哥哥。

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节目指定食用油、米其林指南官方合作伙伴欧丽薇兰橄榄油“追光”而来,首次亮相就以天然、健康的产品特点征服伍嘉成小哥哥,接下来它将全程陪伴,为哥哥们的健康护航。

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从斩获多个热搜到喜提3C、乳制品、食品等行业多个品牌合作,vivo《追光吧!哥哥》以硬核内容为用户创造惊喜,在酷营销-CBD营销模型的赋能下,为品牌缔造更大商机。随着节目的推进,vivo《追光吧!哥哥》将会有更多鲜活有趣的玩法上线,让我们一起期待。

责编:梁晓声
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