这张幸运券 不中才开心——杜蕾斯发布防艾教育千万幸运券

当前频道:业内资讯   发布日期:2021-12-02 09:54   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

“感谢上天好生之德,以后一定好好爱惜自己,身体健康永远是第一位!”

“感谢老天,还活着,大家要爱惜身体注意安全,为自己负责。”

“感谢不杀之恩,以后要注意保护自己了。”

这张幸运券 不中才开心——杜蕾斯发布防艾教育千万幸运券

2021年12月1日是第34个世界艾滋病日,人类距离“2030年结束艾滋病流行”的宣言越来越近。在今年的艾滋病日,杜蕾斯用数十万张“2021世界艾滋病日杜蕾斯千万幸运券”告诫消费者——千万幸运中必有不幸,防艾不能靠运气。

这张幸运券 不中才开心——杜蕾斯发布防艾教育千万幸运券

2021年是人类发现艾滋病40周年。在不少人的观念里,艾滋病是一个离日常生活十分遥远的话题。而事实上,在电商平台艾滋病自测试纸的留言区,就有数十万条留言诉说着“劫后余生”的庆幸。高危性行为,让艾滋病成为埋在我们身边的“定时炸弹”。

通过对数万例艾滋病自测试纸购买者反馈的调研,一直活跃在艾滋防疫的前线的杜蕾斯意识到,“幸运=安全”这样的侥幸心理依然广泛存在于高危人群之中。数万条幸运的阴性的评论中,必定会有隐藏的不幸。每一条评价可能都是一条生死故事,为了自己和伴侣的安全健康,杜蕾斯呼吁所有人拒绝高危性行为,做自己健康的第一责任人。

面对未知,我们总是心怀忐忑。对结果的期待、对等待的心焦、对答案揭晓的狂喜……普通人对此最能感同身受的瞬间,杜蕾斯品牌选择用刮幸运券的行为进行重现。杜蕾斯千万幸运券刮开后,有40种不同的版本,分别截取自淘宝平台艾滋病试纸的商品评价。在“中”与“不中”之间的情绪反转,配以高危人群真实的情感流露,为消费者深刻诠释了“防艾不能靠运气”。

世界艾滋病日前夕,通过线下活动、电商平台和外卖平台的随单派送,数十万名消费者获得免费派送的杜蕾斯千万幸运券。杜蕾斯将揭秘“未知”的刺激和防疫知识科普相结合,通过幸运券的方式传达给消费者。

除此之外,更多网友们也在视频、短视频平台跟随着杜蕾斯的视角,体验了等待的紧张、刮奖的焦灼和“开奖不中”的兴奋喜悦,“杜蕾斯千万幸运券”话题随后也在社交网络上掀起了一阵分享热潮。

这张幸运券 不中才开心——杜蕾斯发布防艾教育千万幸运券

本次杜蕾斯秉持了一贯的寓教于乐的风格,熟练运用敏锐的洞察力,让年轻消费者在接收艾滋病预防知识的同时,通过分享“超有梗”的话题,也成为防艾知识的推广者,呼吁身边人“从现在开始,从我做起,拒绝高危性行为,每一次都正确使用安全套”。

过去十九年,杜蕾斯一直通过捐赠产品、普及预防艾滋病知识,协助促进高危人群改变不良行为,助力中国防艾公益事业。杜蕾斯相信,为大众提供预防性传播疾病的安全保障,是品牌存在的重要意义。

2021年,杜蕾斯以公益项目合作伙伴的身份,参与了由教育部、中国疾控中心、健康中国公益行动项目办公室等权威机构联合发起的一系列公益宣教活动,深入探讨青少年艾滋病防治相关课题,并走进了天津、长春、杭州、长沙、广州、成都6大城市的30 余所高校,帮助年轻人塑造健康两性知识体系。

在兑现公益承诺,继续进行公益善款和安全套物资的捐赠的同时,杜蕾斯还持续通过社交媒体,传递“安全套是避免性病艾滋病最简单有效的方式之一”这一实操性很强的防艾建议。充分运用品牌自身的影响力,呼吁更多人关注艾滋病防护,践行“生命至上 终结艾滋 健康平等”的防艾目标。

责编:梁晓声
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