从流量赋能到渠道营销,酷狗硬件双十一的玩法有多“硬核”?

当前频道:业内资讯   发布日期:2020-11-18 12:26   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

今年双十一刚过,全民购物狂欢的成交额再一次宣布创造新高,仅天猫总交易额就突破了4882亿元。从“尾款人”变“吃垚人”,各位的快递收到了吗?

狂欢之中,各种营销玩法自然“百花齐放”。比如嗅觉灵敏的酷狗硬件,在双十一期间就果断拥抱新生代消费群体,以“生活有声色 酷狗好声音”为主题,从流量端、品牌端、渠道端共同发力赋能品牌,实现品牌力量和产品销量的双重突破,营销方式相当“硬核”。

从流量赋能到渠道营销,酷狗硬件双十一的玩法有多“硬核”?

一、流量端赋能:深度绑定热播综艺,助力产品强势破圈

众所周知,《我们的歌》作为代际潮音竞演综艺,由歌坛天王天后与顶尖年轻歌手强强合作,口碑极佳。第二季节目以来,李健、张信哲、容祖儿、王源等的加盟,更让节目频频飙上热搜。双十一期间,酷狗硬件与《我们的歌》进行深度绑定,借助流量综艺为产品背书,第一时间抓住观众眼球。

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流量是互联网时代用户注意力的焦点所在。此次流量营销,酷狗硬件洞察新生代用户心理,巧妙将粉丝对节目明星艺人的关注转化为对产品的认知度。《我们的歌》中,自带流量的希林娜依·高等明星歌手与酷狗硬件多次“同框”,口播“带货”,将明星效应发挥到极致,助力酷狗硬件不断“破圈”,开拓年轻消费市场。

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另外,依托酷狗平台优势的娱乐资源,此次酷狗硬件双十一更携手人气实力唱将刘彬濠、黄霄雲、电子国风女团SING助阵酷狗双11,一起唱响酷狗好声音。

二、异业合作跨界赋能:酷狗x华凌异业合作,全力打造品牌IP

互联网+时代,跨界营销已是大势所趋,若不另辟蹊径,很难有消费者“买单”。此次双十一,酷狗硬件与美的集团互联网年轻化家电品牌华凌展开异业合作,将酷狗硬件的应用延伸至更广阔的生活场景,扩展了年轻用户对于音乐的想象空间,一起“WAH出声,活出趣”。

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一方面,酷狗发挥亿级流量入口、音乐内容原创能力等多重优势,独家定制宣发华凌双十一主题曲,并与华凌共同打造联名款产品“下厨耳机”,打造专属下厨歌单。在电商平台,酷狗硬件与华凌还同步开启双向引流模式,消费者可以享受“买华凌厨卫送酷狗耳机”和“买酷狗耳机送华凌厨卫大额优惠券”的双重福利。

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另一方面,华凌x酷狗live house还在酷狗星乐坊拉开帷幕。新生代rapper何美延、人气实力歌手刘彬濠、青春原创人气乐队VOGUE5现场开趴,通过线下嘉年华+线上直播形式,直击年轻人追求时尚的审美偏好,突破酷狗硬件的品牌圈层认知,实现酷狗硬件品牌IP化,升华酷狗硬件品牌价值,将此次品牌联动营销传播效果推至巅峰。

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三、口碑发力:个性化引流,开启全场景种草模式

从流量赋能到渠道营销,酷狗硬件双十一的玩法有多“硬核”?

中国音乐市场,是一个多层级多层次的市场,这意味着满足多元需求的音乐硬件产品也必须广泛覆盖全渠道传播,根据不同平台用户特点,量身定制产品引流内容,才能真正开启全场景种草模式,精准收割流量,实现品效合一。

因此,酷狗硬件双十一的全渠道营销,结合产品特性,提炼“明星同款”“全网最低价”“性价比之王”“真相之王”“耳机黑科技”“耳机颜值担当”等卖点,在微博、什么值得买、抖音、B站不同社交媒体平台进行个性化传播,全方位种草粉丝、学生、上班族、二次元等人群。

从流量赋能到渠道营销,酷狗硬件双十一的玩法有多“硬核”?

而在电商平台,酷狗硬件则以直播带货和内容营销为双抓手,一边在酷狗店铺专场和淘宝主播达人混播实现多轮直播“撒网抢流”;另一边通过平台内影音娱乐内容频道同步站外综艺明星同款种草内容,让“所有女生”忍不住一起“买它”,带动酷狗硬件全品类销售转化。

从流量赋能到渠道营销,酷狗硬件双十一的玩法有多“硬核”?

今年双十一,酷狗硬件在流量端、品牌端、渠道端三端发力赋能品牌,各种姿势“花式出圈”,已经一举在新生代消费者中站稳脚跟。不过,在日渐激烈的市场竞争当中,酷狗硬件仍然大有可为,期待后续更多“硬核”操作。

责编:梁晓声
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