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随着数字消费规模的急剧增长,品牌要寻找新的营销方式与粉丝互动

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随着数字消费规模的急剧增长,品牌要寻找新的营销方式与粉丝互动

世界顶级体育赞助资产能够确保喜力在与消费者对话过程中发挥积极作用,加强喜力在新兴市场的品牌优势,并为公司在关键市场建立品牌资产,尤其是在发展中国家。喜力的营销战略一直是明确的,不断改变的只是执行方式,对于一个消费品牌而言,一定要随时观察消费者习惯和注意力的变化。

随着数字消费规模的急剧增长,品牌自然要寻找新的方式与粉丝互动,这种方式更可接近、更真实。从某种意义上说,那些体育营销的资深玩家甚至要预判新趋势的到来。喜力对于数字化可谓早有研究,这也是其强大赞助激活策略的基础。

欧洲杯和欧冠在喜力的营销资源库中自然占据着举足轻重的地位,因为喜力最初将注意力主要集中在欧洲市场,而这两大处于欧洲体育金字塔顶端的赛事IP就是喜力长期持有的“绩优股”。不过到现在,喜力的全球推广战略初见成效,这与欧洲足球的全球化趋势密不可分。

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