在中国国际广告节上,讯飞提出了AI驱动的三项营销创新

当前频道:业内资讯   发布日期:2020-11-16 11:22   来源:未知   www.cyingxiao.com

2020年,原本就挑战重重的营销行业又受到了疫情的双重夹击,整个行业都在积极探索破局的方向。在此环境下,越来越多的企业开始拥抱技术,人工智能、数据中台、营销中台等新技术备受关注。11月15日,第27届中国国际广告节举办“国际创意与宏观发展高峰论坛”, 科大讯飞AI营销业务群首席科学家吕昕作为特邀嘉宾,分享讯飞AI营销云在数字化转型趋势下,通过AI创新驱动营销技术升级,实现效果和效率的持续提升。

在中国国际广告节上,讯飞提出了AI驱动的三项营销创新

科大讯飞AI营销业务群首席科学家吕昕发表演讲

构建双中台技术底座,加速赋能营销场景

今年新挑战下,行业的一个明显变化是越来越多的品牌主开始打破传统的营销逻辑,逐步构建以用户为核心以数据为驱动的运营模式,通过应用大数据、云计算、区块链等前沿技术来进行效果优化、用户精细化运营等应用。为帮助合作伙伴更快速地应对变化,讯飞构建了新形势下的营销技术体系:围绕AI技术和大数据能力搭建了双中台技术底座,提供关于数据分析、算法建模等多方面开箱即用的能力,支撑营销场景下多元化的数据应用。

数字化时代,凭借跨场景一手数据源以及深度数据挖掘和治理能力,讯飞构建了颗粒度更细的5200+人群标签,对场景价值的洞察也更广更深,帮助品牌主实现更有效的数据贯通、数据洞察,科学指导广告投放和营销决策。基于讯飞大数据和深度学习能力,通过反作弊、oCPX 、RTA、DPA等技术有效提高广告效率和营销效果。除此之外,为更好地以AI赋能营销创意,讯飞还打造了涵盖智能图片生成、视频创意制作和AI虚拟形象的AI内容生成引擎,帮助品牌主在APP应用、小程序、公众号、智能客服等多元营销场景实现更快速便捷的智能分发。

 

三大技术创新,持续推动营销提效

吕昕在现场分享了讯飞AI营销云为持续推动营销效率提升,在技术创新方面实现的三项突破:

在中国国际广告节上,讯飞提出了AI驱动的三项营销创新

科大讯飞AI营销业务群首席科学家吕昕发表演讲

数据中台沉淀用户资产,助力品牌数字化转型

讯飞大数据凭借领先的数据治理能力,将广告数据平台、讯飞DMP平台以及品牌第一方数据进行整合贯通,打造品牌数据中台,沉淀全域用户数据资产,构建用户数据运营底座,持续挖掘用户全生命周期的价值。通过统一多渠道用户数据行程用户唯一身份标识,由此构建品牌CDP,对用户进行洞察分析、个性化运营及生命周期管理。

区块链跨屏数据打通,实现营销链路归因

为有效保障数据安全和用户隐私,讯飞AI营销云打造了业界首创的基于区块链的跨屏数据打通方案。通过构建移动+家庭双维度的用户画像,帮助品牌主实现更加全面精准的用户洞察,有效提升效率;通过讯飞大数据将移动和家庭两大场景数据进行打通,基于跨屏流量和数据实现跨屏联投和跨屏归因,帮助品牌主在两大场景下实现更多的用户触达。

联邦学习确保数据安全,释放数据价值

吕昕还在现场介绍了讯飞AI营销应用联邦学习在营销场景下实现创新应用。联邦学习基于分布式人工智能算法计算框架,依靠安全可信的数据保护能力,让诸多孤岛数据能够联合训练更大强的共享人工智能模型,从而带动跨企业间的数据合作,有效保障品牌数据安全。

为解决公域数据难贯通,行业转化链路难归因等问题,讯飞应用联邦学习将讯飞侧数据和品牌侧数据进行加密,再进行联合数据建模对转化率进行预估,将有效提升投放转化,充分释放数据价值。

吕昕在现场介绍道,讯飞在AI+大数据及区块链领域已经获得多项国家专利,通过技术创新不断驱动营销提效。

讯飞AI营销云一直坚持以AI+大数据能力不断驱动营销创新。今年10月,讯飞AI营销云正式推出营销生态3.0,核心变化是平台定位升级,成为提供营销咨询、数字化整合营销方案,以及用户运营三位一体的“全链路数字营销服务平台“,同时联合更多生态合作伙伴,提供全链路的生态闭环服务,构建全链路数字营销生态,驱动企业共增长。未来讯飞期待与更多合作伙伴携手,共同驱动营销创新实现更高增长。

责编:梁晓声
THE END

本文标题:在中国国际广告节上,讯飞提出了AI驱动的三项营销创新
本文链接:https://www.cyingxiao.com/yenei/11161K120201751.html

相关热点

近日,国家工业信息安全发展研究中心、工信部电子知识产权中心发布《2020人工智能中国专利技术分析报告》,展示我国人工智能领域创新发展新态势。其中,在人工智能专利申请量和...
业内资讯/ 2020-11-30
11月17日,华为对外宣布,整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。 华为称,共有30余家荣耀代理...
业内资讯/ 2020-11-27
得益于智能手机、笔记本等电子科技产品的消费爆发,其配套的智能科技硬件也迎来了井喷期。11 月 2 日,著名数据调研机构 Canalys 发布的最新预测显示,2020 年可穿戴设备和真无线耳...
业内资讯/ 2020-11-20
每年双十一,天猫平台总有新亮点,今年的新亮点就属于汽车后市场业务。作为互联网最难啃的一块骨头,这一大业务在今年双十一期间取得了十分优异的成绩线下安装订单破百万,100多万车...
业内资讯/ 2020-11-18
今年双十一刚过,全民购物狂欢的成交额再一次宣布创造新高,仅天猫总交易额就突破了4882亿元。从尾款人变吃垚人,各位的快递收到了吗? 狂欢之中,各种营销玩法自然百花齐放。...
业内资讯/ 2020-11-18
11.11对于很多消费者而言,是一个买买买的促销购物狂欢节,经历这几年11.11的演变,11.11从单纯的打折促销,变成养宠物、邀请好友砍价套路不断的购物节。在这样一个营销环境下,返璞归真...
业内资讯/ 2020-11-12

相关推荐

3