近日,杭州西湖的一次以“关爱关节,跑见朝阳”为主题的“朝阳跑”活动,引发了当地市民及线上网友的巨大反响。而“心中有朝阳,关节有力量”这一句响亮的起跑口号更是引起了细心网友的广泛热议。
为此,我们采访了此次活动的主办方美泰科技,深入探讨活动背后一个朝阳产业的现状与未来。
中国营养保健食品行业步入2.0时代
我国保健食品行业兴起于上世纪80年代,主要集中于蛋白粉、VC、VE、钙片、复合维生素等相对单一的营养补充剂。随着中国经济的快速发展以及人民生活水平的不断改善和提高,中国的保健品发展也逐步向欧美、日本等发达国家靠拢,更多的功能性保健产品相继出现,人们潜在的保健需求得以逐步释放。
另一方面,在快节奏和高强度的现代社会,亚健康状态人群持续扩大,保健食品从早先的中老年儿童市场逐步向青壮年群体渗透。同时,电商经济的快速发展进一步加速青壮年需求市场壮大,也促进着整体保健品行业差异化大单品的开发。
目前,我国大健康产业发展仍处于初级阶段,具有巨大的市场潜力。随着我国保健食品行业日渐规范化、科学化及发展规模的不断壮大,中国营养保健食品行业进入了新的发展战略机遇期,也正式拉开了通向2.0时代的序幕。
关节养护类保健食品市场空间巨大
近年来,骨关节健康问题已日趋年轻化。骨关节疾病已成为国民前十大健康困扰之一,关节不适成常见问题,根据CBNData调研数据显示,超7成未确诊骨关节问题的人群存在关节不适的情况。引起关节不适的原因有多种,生活习惯与气候因素对关节健康问题影响颇深。办公室久坐或户外久站、长时间经历阴雨季节、入冬时天气急速转冷等情况下,均容易出现骨关节不适的状况,而腰部、膝盖和颈部是最容易产生关节不适的三大部位。
另一方面,健康意识的升级推动了国民运动浪潮的兴起,大众健康运动已成日常习惯。然而专业的运动知识的缺乏,人们错误的运动姿势反而又带来诸多问题,因运动导致的关节损伤问题频频出现,据相关数据显示,64%热爱跑步的人群曾经有过关节不适或受伤,近95%参与健身房力量训练的运动人群都出现过关节不适和受伤的现象。
图片来源:《骨关节健康白皮书》
随着“健康中国”战略进一步提升,未来大健康产业的前景光明。社会老龄化加剧、“996”高压下办公室久坐人群的关节亚健康状态升级以及“全民健身”的普及,关节保养保健品的需求不断增强,未来市场存在巨大空间,潜力无限。
国货崛起,做中国人自己的软骨素
据相关调研调研显示,骨关节护理用品消费者中,85%受访者偏好服用硫酸软骨素来呵护关节健康。硫酸软骨素是共价连接在蛋白质上形成蛋白聚糖的一类糖胺聚糖,广泛分布于动物组织的细胞外基质和细胞表面,具有止痛、促进软骨再生的功效。硫酸软骨素是防治心血管疾病和关节病的药物,可以用于治疗神经痛,防治听觉障碍,对慢性肾炎和慢性肝炎等有辅助治疗作用。同时,硫酸软骨素还可以应用于膳食补充剂、化妆品等领域。
如今提到关节养护保健品牌,我们首先想到的是行业领头羊Move Free。随着跨境电商政策放开以及海外代购的发展,Move Free作为专业关节健康品牌,迅速进入国内消费者视线,并抢占市场头部地位。
其实,大多行业外人士所不知的是,中国才是全球最大的硫酸软骨素生产国和输出国,全球超过80%的硫酸软骨素原料来自于中国。2019年全球硫酸软骨素市场规模为11.4亿美元,预计2020年至2027年的复合年增长率(CAGR)将达到3.2%。
根据海关统计数据,2019年中国出口的硫酸软骨素总量3000多吨,其中约65%出口到美国。换言之,中国生产的软骨素中仅有300余吨投放于国内市场。在健康中国和全民健身国家战略下,从各类运动人群的暴增数据来看,关节养护保健食品的消费量是远远匹配不上潜在消费人群的庞大基数。
而最近几年,伴随着“关节养护,未病先防”意识觉醒,中国软骨素生产商也逐步开始“品牌觉醒”,从最早的生产商逐渐向品牌商发展,其中具有代表意义的当属美泰科技。美泰科技隶属于圣元营养国际集团,专业从事营养保健原料的生产、研发和营销业务。按照GMP标准兴建的现代化厂房位于美丽的海滨城市青岛,占地390余亩,引进了国际先进的生产设备和检测仪器,产品实施全程质量跟踪监控,生产工艺达到了国际领先水平。可年产符合美国USP标准的硫酸软骨素700吨。现已通过ISO22000认证、HACCP认证等多项标准认证,并获得出口欧盟资格。
运动破局,美泰进入朝阳赛道
美泰科技硫酸软骨素年出口量近400吨,占中国出口总量约15%,位列全国软骨素出口商前茅。
作为全球最大的软骨素生产基地,美泰科技的原料出口主业贴补C端市场教育的发展之路并不好走。
美泰科技营销总裁李杰谈及我国软骨素市场言道:“目前国人对关节的养护意识还远不及欧美发达国家,也与我们健康、运动产业的高速发展的态势不相匹配。做中国人自己的软骨素,市场教育是首位。”
在“全民关节守护者”的品牌使命下,美泰科技在2020年完成品牌升级,除包装视觉升级、电商平台拓展外,进一步对市场进行细分,精准聚焦运动人群。
今天9月份,美泰科技与智能运动APP平台咕咚携手开展专业测评活动。聚焦专业运动人群,开辟品牌生长领地,实现国货品牌的心智占位。
除了线上垂直类运动平台拓展,美泰科技线下联名乐刻运动展开异业合作。作为国内运动赋能品牌,乐刻运动以“让每个人平等享有运动健康的资源”为品牌使命。品牌使命的契合,让双方得以展开多维度的品牌合作。
10月25日,美泰科技与乐刻运动联名举办“关爱关节,跑见朝阳”杭州“朝阳跑”活动,打响中国人软骨素品牌第一枪!沈乌贼、笨笨、薇薇小超、陈慕导、豹大王、麦子、李彬茹、王若颖、Season、开心、布老师等一批体育运动达人齐聚西子湖畔,共同发声,倡议“关节养护”。同时,开启了线上线下互动模式,多位抖音、微博大咖在现场开启线上跑直播,共同对本次“朝阳跑”进行线上传播。未来,还将举办以关节养护主题的“朝阳训练营”,以“关爱运动人群”为核心,深耕目标客群,放大品牌社会影响。
通过观察本次“朝阳跑”发现,虽然此次仅仅只是一场品牌关爱活动,但背后折射出的则是国货保健品牌的“朝阳时代”。以美泰双键氨糖软骨素为代表的国民保健功能性大单品正逐步崛起,基于我国庞大的潜在用户基数,“国货崛起”绝非是一句空泛的口号。我们也相信,氨糖软骨素等关节养护类保健食品将迎来更为积极广阔的市场前景。
朝阳可追,未来可期,中国保健食品产业发展已经迎来了最好的时代。
