得年轻人者,得天下。Z世代的年轻人更加愿意关注多元有趣的事情,越来越多有着不同创意、同样兴趣的年轻人聚集在一起,形成了一个庞大的文化圈层,而深入年轻圈层成为许多品牌的重要战略,其中新国货品牌膜法世家成功将专研面膜14年的形象深度植入到新一代年轻学子的心中,赢得了年轻人的认可、关注和参与。
继2019年、2020年和中国大学生广告艺术学院奖2次合作后,膜法世家再度携手学院奖,于今年6月开始全渠道发放命题,包括学院奖官微、官博等多渠道线上发布膜法世家品牌命题需求文章,发放电子版策略单给全国参赛高校师生,学院奖官网同步上线膜法世家专属页面,展示电子策略单和品牌素材,印刷命题策略单和膜法世家命题广告页下发给高校师生,线下高铁发布品牌广告。覆盖了全国2578个院系,150万直接参赛人群,1500万大学生,搭建起助力当代年轻人释放无限创意力的宝贵平台。让众多城市的校园秋天,充满浓浓的膜法创作氛围。
中国大学生广告艺术学院奖,让膜法世家不仅实现了品牌影响力大范围触达,更培养了大批潜在的学生粉丝。今年暑假,膜法世家与学院奖进行膜法青春大使评选,面向全国高校招募1000名学生,通过转发传播比赛命题、产品种草、产品派样的三轮活动评比,最终评选出58名大学生意见领袖成为“膜法青春大使”,通过膜法青春大使让更多高校学子主动了解及分享品牌命题产品,自发渗透到多圈层中。其中,膜法世家经典爆款产品绿豆面膜、以全新升级品牌产品视觉形象出场的祛痘修护纱布面膜和实力抗初老产品逆时空黑面膜,以实打实的产品质量和实力深受新一代学生群体的喜爱。互动式的好物分享,打消了年轻人对品牌营销的距离感,在顺应年轻人时代潮流的同时,也是在向年轻人传递品牌认知,推动品牌深入年轻化市场。
为了再进一步拉近与Z世代年轻群体的距离,膜法世家与学院奖开展了27场线上线下巡讲,以8个高校中心点为主要集中爆破点,辐射全国高校创意学子,线上线下互动,与年轻大学生探讨变美的膜法、创意的奥秘,倾听学生对品牌的创意解读,通过内容产生文化共振,和年轻学子玩在一起:
9月2日,膜法世家品牌代表在开学之际开启首场线上巡讲华东场,9月8日华北场、9月9日西南场、9月14日华南场,每场巡讲观看学生人数均在3200人以上,直播间公屏被火爆刷屏。
9月27日,首场线下巡讲在重庆交通大学展开,9月28日成都锦城学院,9月29日广东外语外贸大学南国商学院,10月13日辽宁传媒学院,场内品牌代表与同学们频频互动,巡讲现场气氛持续升温,惊喜不断。场外品牌互动体验区人流涌动,同学们纷纷打卡膜法世家互动区领取产品,成功俘获了大批迷妹。让生于信息时代的学生群体受到多方面的品牌文化熏陶,使品牌形象深入人心。
对膜法世家而言,与年轻人站在一起,赢得年轻人的认同感,无疑是品牌进行年轻化布局的重大举措。膜法世家携手学院奖深入校园圈层,将学生粉丝转化为忠实用户的同时,也带给他们无限创意的表达窗口。年轻人一直都是时代的表率,未来发展的趋势,而与时代共进,与趋势共行,是膜法世家历久弥新的必由之路。
