讯飞AI营销云发布全新定位,“全链路数字营销服务平台”驱动企业共增长

当前频道:业内资讯   发布日期:2020-10-22 10:35   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

2020年,品牌主面临着前所未有的挑战,收紧的营销预算和更高的效果追求,给品牌营销提出了更高要求。于此同时,企业加速数字化转型,越来越多的品牌也开始探索营销的数字化升级。数字化趋势之下,有效的用户运营和存量价值挖掘成为实现营销增长的必选项。

在此之下,为助力企业加速品牌营销数字化升级,今天在金投赏国际创意节现场,讯飞AI营销云发布全新定位——全链路数字营销服务平台。凭借讯飞领先的AI技术和大数据能力,为品牌主提供全链路数字营销整合服务,帮助品牌主打造数字化营销闭环,最终实现营销效率和效果的可持续提升。

讯飞AI营销云发布全新定位,“全链路数字营销服务平台”驱动企业共增长

科大讯飞AI营销业务群总裁李平发表演讲

两大产品体系,三大服务内容

构建全链路数字营销生态

以“全链路数字营销服务平台”为全新定位的讯飞AI营销云由“数字广告平台”和“AI营销中台”两大产品体系构成,提供营销咨询、数字化整合营销和用户运营三位一体的整合营销服务,通过联合生态合作伙伴,打造全链路营销闭环,构建全链路数字营销生态,驱动企业共增长

讯飞AI营销云发布全新定位,“全链路数字营销服务平台”驱动企业共增长

广告进阶跨越,品效持续提升

其中,全新升级的“数字广告平台”在数据、流量、技术、AI创意四大方面都实现了进阶跨越,助力数字广告实现品效的可持续提升。

数据进阶构建品牌私有数据池

讯飞大数据以开放赋能的态度、海量的自有数据以及区块链技术加持,将广告数据平台、讯飞DMP平台以及品牌第一方数据进行整合贯通,沉淀全域用户的数据资产,帮助品牌打造私有数据池,持续挖掘用户全生命周期的价值。

讯飞AI营销云发布全新定位,“全链路数字营销服务平台”驱动企业共增长

讯飞大数据还通过多维度对研究对象的深度洞察,打造了多项主题洞察报告,为合作伙伴提供行业研究、消费洞察和趋势预测等服务,帮助合作伙伴更好地抓住机遇加速发展。

流量跨越跨屏联动实现效果归因

讯飞的流量布局涵盖移动和家庭两大场景,凭借行业首创的区块链跨屏数据解决方案,对跨屏流量进行贯通。在跨屏的数据和流量基础上,讯飞实现了跨屏联投和跨屏归因,为品牌主在两大场景下触达更多用户。讯飞打造的跨屏DMP目前覆盖5500万家庭、1.2亿家庭用户,构建了四大类、1020+的用户标签,通过移动+家庭双维度的画像构建,对用户的洞察更加全面精准。

讯飞AI营销云发布全新定位,“全链路数字营销服务平台”驱动企业共增长

流量层面,除了在移动场景不断深耕之外,讯飞不断拓展家庭端布局,目前覆盖家庭终端2.5亿+,由此帮助品牌实现移动+家庭跨场景的用户触达。

技术迭代效率与效果双向提升

基于讯飞大数据和深度学习能力,通过反作弊技术保障流量真实性;通过oCPX技术提高流量价值;通过RTA和DPA技术有效提升流量转化,实现广告效果和效率的双保障和双提升,为品牌主实现价值升级。

AI创意升级,赋能品牌创新升级

营销行业早已不在是“流量为王”,营销运营和内容营销的重要性愈发凸显。由此,讯飞打造了涵盖智能图片生成、视频创意制作和AI虚拟形象的AI内容生成引擎,帮助品牌主在APP应用、小程序、公众号、智能客服等营销场景实现更快速便捷的智能分发,提升用户体验的同时也有效提升营销效率。

讯飞AI营销云发布全新定位,“全链路数字营销服务平台”驱动企业共增长

营销自动化,助力品牌营销数字化升级

数字化趋势下,为帮助品牌主贯通整合全渠道数据,更有效地进行用户运营,充分挖掘存量价值,讯飞推出了mCube营销自动化服务平台以用户为中心,布局全域运营,凭借数据驱动构建数字化营销闭环

讯飞AI营销云发布全新定位,“全链路数字营销服务平台”驱动企业共增长

科大讯飞AI营销业务群CTO刘杰发表演讲

基于数据中台和AI中台的双中台底座,mCube营销自动化服务平台包含五大核心能力平台:客户互动平台客户数据平台营销自动化平台创意管理平台和数据分析平台五大平台

讯飞AI营销云发布全新定位,“全链路数字营销服务平台”驱动企业共增长

客户互动平台实现对消费者触点一体化的融合管理,并通过快速的个性化、智能化的用户触达,有效提升互动效率;客户数据平台通过贯通全渠道用户行为数据,构建品牌自己的用户池,并对用户全景行为进行识别和自定义群组,制定相应的精细化运营策略,实现对用户全生命周期的管理;营销自动化平台自动识别用户转化阶段,全渠道联动,围绕用户生命周期,结合合适的营销场景和营销内容,进行个性触达,实现转化与留存的持续提升;创意管理平台凭借讯飞领先的AI能力实现智能化内容生产及分发,有效提升用户体验,加速营销转化;数据分析平台通过漏斗转化分析、营销活动分析、关键行为分析、购买行为分析和场景定制模型,构建用户行为分析模型,为营销活动提供全链路的可视化数据分析,驱动营销策略持续优化。

助力企业数字化升级

提升品牌长期竞争力

企业营销数字化升级面临着来自数据层面、技术层面和组织层面的诸多挑战。为更好地帮助合作伙伴实现营销数字化升级,mCube营销自动化服务平台为企业提供咨询先行方案落地运营服务三大服务内容:深入营销场景,进行需求剖析,形成整体策略及长期规划,并提供专业的运营建议;营销中台产品交付,支持细分场景定制,联合营销生态,实现一体化解决方案落地;专业的运营团队,联合品牌主及生态伙伴,助力营销运营提效,形成场景最佳实践。

企业进行数字化转型及营销数字化升级,是一项由数据驱动的复杂工程。作为数字化转型的亲历者,讯飞主张“横向统一规划,纵向场景切入”: 围绕企业营销数字化升级目标,横向上统一规划,纵向上从单个场景切入,以由点到线再到面的方式,逐步打造营销场景里的最佳实践,实现局部数字化;再横向上快速复制,最终渗透企业全场景实现数字化升级。以这样的方式,逐步释放用户数据资产价值,形成全面的企业营销数据化运营体系,驱动营销增长,提升品牌长期竞争力。

讯飞AI营销云发布全新定位,“全链路数字营销服务平台”驱动企业共增长

讯飞AI营销云“全链路数字营销服务平台”帮助品牌主打造数字化营销闭环,来实现营销效率和效果的提升;携手包含营销咨询公司、数据公司、媒体公司及用户运营公司等在内的行业生态伙伴,构建全链路营销闭环。讯飞AI营销云持续以AI驱动,秉持开放赋能的态度,期待携手更多行业伙伴共建全链路数字营销生态,驱动企业共增长。

责编:梁晓声
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