2020年实属不凡,诸多不确定事件的发生让人们曾想要重新来过,也让一切走向新常态。向善的力量在此时更显珍贵,善意的传递也愈发重要。公益起始于社会痛点,好在向善的脚步从不会停止。
10月19日,由腾讯公益慈善基金会、腾讯广告和腾讯用户研究与体验设计部(CDC)联合主办的2020“我是创益人”公益广告大赛终审会如约于上海举行。来自腾讯主办方、广告行业及协会、公益机构、高校及品牌的多位权威评委专家齐聚一堂,共享年度善意作品汇聚之旅。最终,48支作品从“创益科技组”、“创益原力组”、“创益品牌组”和“创益设计组”四大组别的百余个作品中脱颖而出,随后将通过腾讯生态下的多元流量场景与广告资源,让更多看不见的公益项目被看见,不断释放善意,放大公益效果。最终广告效果最优的作品将有机会角逐大赛的年度大奖。
完整获奖作品名单
终审会上,64支团队通过连线评审现场的形式,围绕各自作品进行了创意展示,并与现场各评委展开了深入的讨论与交流,共同探索公益广告实现新路径。评委们结合团队表现及作品方案,综合考虑作品的公益性、创意洞察与策略、创意表现或实施、与媒介的融合度、用户体验流程、创意作品技术性表现等多个评审维度,围绕作品及其所展现出的行业趋势洞察进行了相关探讨与解读。
创益科技组评委合影
创益原力组评委合影
创益品牌组评委合影
创益设计组评委合影
本届大赛关注的议题愈发多元,参赛者也寻找到了更大的创作空间。议题既包含罕见病关注、环境保护、特殊人群关注等话题,更聚焦于涉及国计民生的特别关注话题,覆盖扶贫助农、抗击疫情、文化传承、关注留守妇女等当下时事热点。《藏宝人计划》、《我在秦陵修兵马俑》、《国乐知多少》等作品让故宫文化、兵马俑保护等文化传承与保护相关的话题能够以更为生动的形态被更多人所知;《女排国潮秀 乡村妈妈绣》则借助女排这一强有力的IP力量,将留守妇女再就业的话题更有张力地呈现出来。
而赛道组别的细分让参赛者以最适合自己的方式“创益”,也为参赛者提供了更丰富的“创益”选择与更广阔的施展平台。本届创益科技组的参赛团队将科技赋能的运用再升级,更加深入有效的运用技术的力量,让创意的呈现更加生动;创益原力组更关注于以深入洞察和故事撬动爱心,用真实与别出心裁的讲述打动人心;创益品牌组聚焦在进一步将品牌力量与向善之心更有机的结合,创造更大的社会影响力;新增赛道创益设计组则以更多元的视觉与互动展现,让微小善意都能被看见,这也是大赛引入新主办方CDC的初衷——在探索公益项目深度的同时,拓宽公益实现的广度。腾讯CDC设计专家、腾讯公益首席设计师刘彦良表示:“我们不仅是自身投入到公益中,更希望能号召更多的人通过设计的力量来改变社会,这和用创意改变世界的‘我是创益人’特别契合,也是‘创益设计组’这个新赛道设立的初衷,我们希望能够支持更多人通过设计的力量为公益发声,我们也尽自己的绵薄之力,让更多人的创意能被看见。”
本届“我是创益人”公益广告大赛共计吸引超过1528支团队的积极参与,收到454个提交作品。在过去数月各团队作品的筹备及优化过程中,大赛组委会代表深入创意想法本身,有效搜集多方评委建议,有机结合各个广告平台特点,为参赛团队提供定制化线上培训,以及系列一对一作品完善沟通辅导,助力每支作品得以最优呈现。从大赛到作品,“创意+公益+科技”的融合力量始终贯穿,“我是创益人”公益广告大赛所打造的全民共创的生态平台日趋成型,不断激发全社会的公益潜能。腾讯广告市场副总经理常越总结说:“‘我是创益人’大赛行至第四年,每一届我们都欣喜地看到有更多参赛团队通过他们的创意作品和创新的形式来探索公益广告,拓宽公益广告的边界,达成鼓舞人心的成效。这些由‘我是创益人’走出的作品,通过内容营销和技术赋能的方式,用‘科技’达成‘实效’,推动着公益的日常化,让善意得以发扬。”
48支获奖作品近期将陆续进入投放环节,真正发挥公益效能。通过微信“搜一搜”功能搜索“创益人”,随时了解大赛进程,关注“创益”进展。
