《火星情报局》第五季升级回归,释放IP营销“新”价值

当前频道:业内资讯   发布日期:2020-09-04 16:45   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

“我发现,那个让人笑到人仰马翻的火星又回来了!”

近日,全明星综艺脱口秀《火星情报局5》正在录制,队长汪涵携薛之谦、杨迪、刘维等火星特工“从地球逃脱”,开启一场“特工生存季”的快乐之旅。首期节目录制当天,节目相关微博话题#薛之谦火星5录制##薛之谦送伊能静专辑#冲上微博热搜。

《火星情报局》第五季升级回归,释放IP营销“新”价值

(录制中的《火星情报局5》)

“期待了太久的《火星情报局》终于来了,看到薛之谦录制火星,爷的青春记忆瞬间回来了!”“不说了,先去重温前四季去了!”《火星情报局5》开始录制消息一出,粉丝们纷纷在社交网络上高呼“爷青回”,更有铁粉等不及节目开播,上优酷重温前四季。与此同时,演播室外的《火星情报局5》还上演了一出“沙雕横幅应援”大赛,“杨迪妈妈还有五分钟到达现场”,“老薛你终于不当(地球人)了,在火星逮到你了”不得不让人感叹,有火星内味儿了。

《火星情报局》第五季升级回归,释放IP营销“新”价值

(网友“沙雕”应援)

用综艺的手法检验全民的新奇发现,《火星情报局》自开播以来就备受网友喜爱,数据显示,前四季节目累计播放量48亿,相关话题总阅读量114亿,其中《火星情报局4》总播放量达15亿,节目热播期间登上46次热搜,超高热度不仅让标签句式“我发现”成为当下年轻用户流行用语之一,还让不少明星嘉宾再度翻红。同时聚焦当下热议话题展开脑洞解构,通过超级脱口秀的形式,输出独有的“火星”价值观,引发年轻人的关注。在四部前作口碑、流量的蓄能下,第五季节目已经拥有扎实的受众基础,燃爆市场值得期待。

国民IP强势回归 五大升级引爆期待

来《火星情报局》给你久违的快乐。从第一季到第四季,《火星情报局》在核心理念、议题设置、精神层面上都进行了大胆创新。第一季主要围绕着地球人的状态进行讨论;第二季议题则跳出了人类范畴,迈向宇宙;第三季中增设的“火星任务”,让《火星情报局》成为一档有温度的节目;第四季则站在科学的肩膀上发挥想象的超能力,用火星人的方式消除地球人的困扰,去感知更多幸福。即将回归的《火星情报局5》以“特工生存季”为主题,围绕治愈这一核心,从内容到宣发进行全面升级。

《火星情报局》第五季升级回归,释放IP营销“新”价值

(左:薛之谦、汪涵、金星)

元老特工悉数回归,新晋特工乘风破浪而来。阵容上,汪涵、薛之谦、杨迪、刘维、田源等元老特工组成超强火星特工,将与新晋特工展开强势交锋,进行席位争夺战。在前两集录制时,伊能静、张馨予、黄圣依、秦牛正威、金星、GAI、庞博、肖骁等人的到来令现场沸腾,他们将带来怎样的精彩提案值得期待。

《火星情报局》第五季升级回归,释放IP营销“新”价值

(左:GAI、肖骁、庞博、金星)

《火星情报局》第五季升级回归,释放IP营销“新”价值

(录制现场气氛高涨)

主题上,以当下热议话题为抓手,在新老特工的对抗中输出有力量有温度的表达,引发更多网友共鸣。比如首期节目以时下热议的“女性的力量”为主题,伊能静、张馨予、黄圣依、秦牛正威等不同代际女性围绕该话题展开讨论;第二期和第三期则分别以“说话的艺术”、“传说中的老炮儿”为核心进行思想碰撞。

《火星情报局》第五季升级回归,释放IP营销“新”价值

(左:秦牛正威、黄圣依、伊能静、张馨予)

庄严、大气、精细,《火星情报局5》演播室舞美全面升级,“城市天际之巅”的会场设定 不仅让人耳目一新,还做到了形式与内核贯通,让用户享受沉浸式观看体验。

《火星情报局》第五季升级回归,释放IP营销“新”价值

(《火星情报局5》演播厅)

宣推上,背靠阿里生态,紧跟当下热点与年轻人共情,同时以线下巡演,剧场路演等方式与用户进行深度互动和沟通。玩法上进行更新迭代,围绕火星特工日常衍生的丰富抽屉式环节, 持续为用户输送快乐和惊喜。

创新高定助力捷途汽车火力全开 多元营销打造品牌超强记忆

《火星情报局5》在万众期待中刷上热搜的同时,也备受品牌主的青睐。许多品牌均在积极洽谈中,捷途汽车已经抢先与节目展开合作。

作为《火星情报局5》的特约赞助商,强者座驾“第二代捷途X70”将成为本季火星特工专属型动装备,与火星特工一起热爱生活,寻找快乐。而在火星IP的加持下,优酷也将为捷途汽车提供身份包装,创意高定,生态延展等创意定制解决方案,通过片头标版、特工口播、创意中插等方式助力品牌推出新品,提升第二代捷途X70的上市声量。

《火星情报局》第五季升级回归,释放IP营销“新”价值

(第二代捷途X70)

而优酷在阿里生态赋能的背景下,通过线上线上双线驱动,将火星IP价值转换成捷途汽车的品牌传播势能。线上联动天猫旗舰店,将通过天猫汽车*淘宝直播进行品牌生态互动,为店铺倒流,促成销量转化;线下联合品牌开展活动、依托IP授权衍生,开展IP营销新玩法。

硬核内容持续为品牌赋能 全链路营销释放IP新价值

极富创意的节目模式,颠覆性的新奇玩法,全民互动的新形态,《火星情报局》不仅开辟了网综新业态,也为品牌带来全新的营销图景。

汪涵局长的“魔性口播”,刘维的洗脑广告歌,定制片尾彩蛋... ...《火星情报局》以脑洞大开的趣味营销提升品牌植入的观赏度和丰富度,既让广告主满意也为用户带来惊喜。清扬洗发水连续两季冠名赞助《火星情报局》;国际快消品牌乐事薯片联手《火星》第二季打造火星提案袋;vivo手机多次与《火星情报局》携手,表明这一优质IP背后拥有强大的商业价值。

《火星情报局》第五季升级回归,释放IP营销“新”价值

(vivo手机《火星情报局》植入)

《火星情报局5》的回归也吸引了众多品牌主的关注。一方面《火星情报局5》的节目受众普遍具备互联网特质,与快消、3C品牌目标受众高度匹配,另一方面极富网感的植入方式更能满足品牌的多元化投放需求。借势《火星情报局》多场景植入,品牌能够精准触达消费群体,触发受众即兴的采购决策。

而在营销环节中,依托阿里生态优势资源,优酷可全面调动阿里生态下的观影、文娱、电商、新零售及本地化五大场景,用全链路营销为品牌赋能,进一步缩短品牌与年轻消费者的距离,并通过数据沉淀,实现平台、受众、品牌三方共赢。

据悉,《火星情报局5》将于10月登录优酷。

责编:梁晓声
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