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雅迪、范迪塞尔、万达三方联动的背后,是想消费者之所想

近日,在全国30多个城市的万达影城,突然大规模上线了雅迪和品牌形象大使范迪塞尔的主题灯箱和陈列,再联想到即将上映的《速度与激情:特别行动》中唯独少了范迪塞尔的加盟,我们不仅疑问,雅迪的葫芦里到底买什么药?

 

雅迪,打造行业娱乐营销史上最大“尺度”跨界

在雅迪身上,我们发现了和其他电动车品牌不一样的营销理念,就拿这次雅迪和万达的联合来说,本月中旬,全国30多个城市的万达突然大规模上线了范迪塞尔的主题陈列和灯箱广告。在影院门口陈列、大厅LED屏幕、影院走廊、处处可见范迪塞尔和雅迪G5的身影。

 

不少前往电影院观影的朋友看到这一组画面深感意外,难不成是范迪塞尔这一次要骑着雅迪G5出现在《速度与激情:特别行动》中?“光头者联盟”意外合体?能够做到和刚刚上映的好莱坞作品《速度与激情:特别行动》隔空呼应,引发众多网友在网上拍照分享的广告投放,兼顾好莱坞明星、万达影城、品牌商三方资源的玩法,真的是创造了行业娱乐营销史上最大“尺度”的跨界。

 

在广大消费者的固有认知中,电动车品牌的营销活动更多的是在线下门店中,事实上也的确如此。但是雅迪这一次给行业提供了不一样的营销思路,在雅迪之前,这个行业从来没人能想到,代言人除了站台和利用肖像制作物料外,居然还能这样用。

三方资源联动,想消费者之所想

这次雅迪和万达的合作之所以能大获成功,范迪塞尔的人物形象、雅迪和万达的强强联合 、《速度与激情:特别行动》的上映,三者缺一不可。

 

首先在大众的认知里,范迪塞尔是《速度与激情》系列电影的核心人物,不仅是硬汉型团队领袖,更是电影中首屈一指的赛车手,百万美元的豪车也能轻松驾驭,以至于很多人都把范迪塞尔和豪车挂上了钩,所以,当大家看到范迪塞尔和雅迪G5这对组合出现在万达影院时,顿时会对雅迪刮目相看。

其次是雅迪和万达的强强联合,雅迪在线下拥有近20000家门店,用户达到3000多万;万达则在全国拥有583家直营影院,位居行业首位。作为电动车和电影行业的龙头品牌,双方此次合作不仅可以实现大资源曝光,覆盖人群也更加广泛。

最后,是《速度与激情:特别行动》的上映,由于范迪塞尔的缺席,这一部番外篇让不少《速激》影迷失望,直言没有范迪塞尔的《速度与激情》是不完整的,一时间,民间关于范迪塞尔的呼声达到了至高点。雅迪想大家之所想,利用手中的范迪塞尔资源,不仅打造了一支由范迪塞尔主演的雅迪TVC,还把范迪塞尔搬进了万达影城,让“光头者联盟”在荧幕外重组,圆了大家对《速度与激情》的渴望。

 

其实,所谓“大尺度”营销,不过是打破了行业一直以来的桎梏,不再是一味的满足消费者的物质追求,而是带着想法去思考消费者在精神上的诉求。如此,才有了本次合作的成功,才会让品牌个性更加鲜明饱满。

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