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芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能

芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能

这是一个期待奇迹的时代。碰撞、破壁、融合、出圈……红人经济野蛮生长,品牌带货谋求新生。风口之上,芒果TV勇立潮头,大芒计划满载梦想,蓄势待发!

8月24日,由芒果TV主办,海口市科工信局,商务局,旅文局及高新区协办的芒果TV“大芒计划”超绝红人进阶及带货说明会在海口盛大举办。

海口市各相关单位领导、芒果超媒领导、品牌合作客户、以及映客、花椒、蘑菇街在内的互联网平台机构高层悉数出席,百名KOL代表在此齐聚,聚焦网红经济下的芒果TV的营销新势能,共同开启大芒计划。

芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能

海口市人民政府副市长龙卫东先生莅临活动现场发表致辞,海口市与芒果TV双方已经就媒体资源、政策支持和产业规范等方面的战略合作进行交流,并达成共识,海口市将与芒果TV共同构建网红经济试点,拓展新型商业模式。

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会上,芒果超媒总经理,芒果TV总裁蔡怀军先生表示:芒果TV一直坚持以超级合伙人的姿态和所有的合作伙伴合作共赢,决不让合伙人吃亏。芒果TV作为湖南广电一体两翼互联网新媒体平台,正在超越发展中。大芒计划将密切合作全网最有号召力的网红和艺人,有实力和信心实现共赢。同时也希望能将海口的大芒计划做到市场最大影响力。

突破瓶颈:超绝红人+超绝带货双箭齐发

网红经济席卷的当下,KOL成为目前最火热的营销新物种,但是百花齐放和眼花缭乱并存,繁荣之下,暗流汹涌。KOL生命周期越来越短暂,品牌营销断层;行业缺乏标准价值评估体系,KOL的商业变现能力越来越分散,内容创作趋向同质化。

芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能

大芒计划就是在解决网红经济下的营销痛点之际而生,以优质平台资源和内容为网红赋能,延长网红商业生命周期,以优质IP打通KOL矩阵为品牌带货,联合权威数据平台为带货效果保真,实现超绝的一站式营销。芒果TV产业发展中心KOL商业化负责人丑思涵为大家阐述了系列计划。

首先,芒果TV将开放70多档芒果自制综艺,40多部影视剧核心内容,3000+超绝红人,超倍速孵化芒果系KOL,用最佳的人+内容的匹配方式为客户带来全方位的资源输送以及红人矩阵裂变传播。同时将与各大短视频直播平台开启规模化KOL战略资源合作,让成本更优。

其次,大芒计划也将打造极富资源吸引力的大芒带货榜,向KOL开启芒果强势流量和内容IP共享,基于芒果系巨量广告池的客户资源,以及顶级的商业化体系,帮助KOL更好地实现超绝红人进阶,形成超强内容生态互动。

芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能

大芒计划特邀湖南卫视主持人,家庭教育明星推广者杨乐乐带来《打造明星IP ,赋能品牌》主题分享,创造培育有内容营销意识,有IP人设的艺人,以优质原创内容为明星IP赋能,实现内容与商业双赢,让大芒计划超绝带货更为具象可感。

芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能

芒果TV节目中心盒子工作室制作人何忱女士,带来宣讲 《用综艺打造心动生活》,重磅推出大芒计划定制综艺推介《怦然心动的生活》(暂定),面向全网开启KOL招募,金牌制作团队全力托举下一个KOL综艺爆款的诞生。

芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能

权威数据监测平台艾瑞咨询数据产品副总经理——李磊先生到场分享了芒果TV与艾瑞咨询达成的合作内容,即为芒果TV的大芒计划打造专属营销投放数据验真平台,通过活跃设备数、新媒体指数、粉丝粘性指数三个维度,提供清晰具体可衡量的监测,保证流量真实度,保证品牌带货效果。

赋能内容:超强芒果资源为原创者造梦

小屏时代飞速发展为内容创作者带来巨大红利,让一夜爆红成为可能,同时带来无法打造持续内容影响力的瓶颈。拉新能力强,留存能力却跟不上成为优质内容原创者的普遍桎梏。如何突围?如何让内容创作者影响力做大?芒果TV平台运营中心综艺娱乐部负责人林岚带来了解答。

芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能

依托芒果超媒超强生态,大芒计划将全面开放优质芒果IP、巨量平台资源、金牌制作团队,孵化芒果明日创作之星。芒果无冕之王,向优质UCG个人和团队虚位以待。

首先,芒果TV将开启专属大芒的用户创作中心,内容创作者可以以个人或团队形式发布原创内容,它将支持视频创作,专栏创作,并且提供基础的数据分析来让创作者优化运营策略,打造创作者的大本营。

其次,创作人气榜也将同步开启,巨量资源向人气榜输送奖励,排名靠前的红人可获得包括芒果TV优质IP飞行嘉宾、衍生微综艺授权、自制剧参演在内的优质资源、平台站内外宣发流量包扶持,更有每年总量高达一亿元的大芒基金的奖励。

大芒计划也将开启马栏山学院。汇聚红人大V、芒果金牌导演和编剧,为人气榜排名的红人提供从UCG到PCG专业进阶通道,集芒果之力对红人进行造星托举。

大芒计划的“大”,就是要为内容原创者提供更大的舞台,创造更大的影响力,芒果TV将开放S级综艺《女儿们的恋爱2》、《妻子的浪漫旅行3》以及《明星大侦探5》,飞行嘉宾和衍生微综艺或微剧授权名额将向人气榜选手开放。优质的内容创作者同样可以共享芒果TV顶级商业化体系,参与一线的国际品牌的内容创作孵化。

开放姿态:多方合力 大芒计划盛大启动

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芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能

13位来自美食、星座、设计美学、美妆、音乐、宠物、搞笑自媒体等领域的知名博主和内容创作人受邀出席,获得了大芒计划首批“大芒推荐官”以及“带货推荐官”授权,芒果热门综艺《中餐厅》签约成为首个授权衍生综艺IP。未来,推荐官们将对“大芒计划”倾力推荐,为内容原创者发声,也将为“大芒计划”的合作品牌强势扩音,高效带货,扩大商业价值。

芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能
芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能

韩束、澳佳宝、美赞臣、莫小仙和王老吉等品牌,都将积极参与到大芒计划的蓝图中。会上,芒果TV广告营销中心总经理万琳与韩束完成了大芒计划战略签约。

芒果TV“大芒计划”开启:KOL超绝进阶 品牌带货新势能

在光与影的变化中,海口市领导、芒果超媒领导、品牌客户和KOL代表,直播短视频机构代表一齐按下代表巨大商业前景的POS机,共同开启了大芒计划。芒果TV将建立一个新型健康的网红生态圈,与各界共谋发展。

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