前景迷人，后浪凶猛，95后群体已用肉眼可见的加速度，成为潮流消费的主力军。因此“要俘获年轻人的心，先要和他们玩到一起”，就成为当下“年轻经济学”的圭臬，和检验潮流商业模式成功与否的主要标准。近日，收藏玩具品牌52TOYS携手人气饮品品牌元气森林，联合推出“元气滚滚来”限量联名礼盒，通过产品力与品牌力的完美融合，打通潮玩与饮品两个不同细分领域新消费品牌的价值通路，在加速商业价值释放的同时，也“让生活再有趣一点”。
联名款限量 元气不限量
“元气滚滚来”限量联名礼盒内，除了三款元气森林气泡水外，还包括环保帆布包、52TOYS熊猫滚滚盲盒、熊猫滚滚贴纸等多重好礼。礼盒整体设计，以52TOYS于2021年推出的全新治愈系原创IP“PandaRoll熊猫滚滚“为灵感进行二次创作，用国宝熊猫憨态可掬的日常、慵懒软萌的造型，为当下年轻人带来柔软又可爱的治愈力量。其第一弹盲盒产品一经推出，便跨越性别与年龄圈层，收获大量粉丝。今年618期间，更是创下新品上架10分钟，销售额突破20万元的佳绩。
作为新兴饮品品牌的元气森林，在此次跨界合作中，正是看中了52TOYS强大的原创设计和创新能力，以及其在IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广的全产业链布局。双方将通过加速整合行业优质资源，打造更加个性化、垂直化的跨界产品，激发品牌互动潜力，实现潮玩与饮品海量用户的交互性触达，探索品牌跨界合作的更多可能。
原创有原力 场景有前景
作为一家典型的产品向公司，“产品力”一直是52TOYS 的核心竞争力。以强大的设计和创新能力为驱动，52TOYS打造出了极具差异化及受众细分的IP矩阵，从同质化严重的中国潮玩市场搏出了辨识度。
KIMMY&MIKI系列，是目前潮玩市场上首个以CP组合方式出现的IP。凭借可爱、梦幻的外形，丰富有趣的创意，总是以双子形态亮相的KIMMY&MIKI，俘获了女性用户消费群的芳心。那句“有趣的女孩不止一面”的Slogan，更是在相互陪伴中，让无数都市女性看到了拥有更多可能性的另一个自己。迄今为止，KIMMY&MIKI已累计售出超1000万只。除了此之外，52TOYS还拥有“招财宇航员”“RAMEO”等数十个自有IP也主推盲盒类产品。
与KIMMY&MIKI系列90%的买家为女性不同，BEASTBOX系列产品的男性用户占比超过了70%。该系列将创意世界观中各具特色的生物机甲化，并可变为5厘米大小的立方体形态，兼具变形玩具、潮流玩具和平台玩具的多重特性，因此深受男性消费群喜爱，并向下延伸至儿童市场。截至目前，BEASTBOX已推出迅猛龙、猩猩、猛犸象、三角龙百余种动物形象。52TOYS还将在2021年赋予BEASTBOX以家族世界观，将IP延伸至动漫游戏领域。目前，围绕BEASTBOX打造的科幻小说、漫画均已进入制作阶段。
除了上述两条产品线，52TOYS还面向全体青年消费群体，打造出与文创结合的超活化系列。该系列缘起于第3届52TOYS原型创作大赛，秉承“超越传统，活化历史，传承文化”的宗旨，通过历史与潮流结合，为消费者提供独特的用户体验。2018年起，超活化系列相继推出了战斗兵马俑、仕女日常、仕女瑜伽、青铜小分队、平板支撑等主题产品。
在打造多品类产品线的同时，52TOYS还通过“一个赛、一个奖、一个展”的完整链条，以自身的行业影响力，助力艺术家和设计师们实现作品到产品的落地，推动整个行业多元生态的发展。已历六届的52TOYS原型创作大赛，作为国内最具影响力的顶级原型赛事，通过严格甄选与奖掖，持续为整个行业输出优秀人才与优质创意作品。日均参展人数已破万的国际原创艺术与设计师收藏玩具展，不但为优秀设计师和作品提供了展示舞台，也为展商和消费者提供了最佳的交流平台，通过多元产品打通多维度市场，并对未来行业的发展趋势作出前瞻。
跨界不拉垮 合作更和谐
丰富的产品线和多元化原创IP，差异化、年轻化的持续原创能力，让52TOYS拥有了可与更多品牌合作，进行IP文化输出的底气与自信。在与多业态、多品类知名品牌的跨界合作过程中，52TOYS以强大的自研IP能量与品牌影响力，实现相互赋能，和谐共赢。
52TOYS与中国民生银行推出“52TOYS × 中国民生银行联名借记卡”、打造52TOYS主题网红网点，并启动「“盒”我在一起」系列主题活动，不仅实现了线上线下流量IP的文化跨界，更是新生收藏玩具品牌与传统金融行业的创新结合，实现了“时尚与传统”“潮生活+金融”的强烈碰撞与深度融合，迸发出潮趣新体验，收获了大众、特别是年轻消费群体的广泛青睐。
在今年4月的上海车展上，52TOYS还与哈弗汽车共同推出了跨界联名礼盒——招财宇航员系列产品，为国产自主汽车品牌注入“收藏玩具基因”。52TOYS创意运用“招财宇航员”这一自有IP，将车展变成了潮玩打卡点，为哈弗创造出全新的品牌触点，不但有效带动Z世代进一步感知品牌魅力，更开创出汽车行业跨界潮玩品牌的先河，探索品牌年轻化营销新路径。
随后，52TOYS携旗下IP系列还与国内著名珠宝品牌I DO联手打造限量版珠宝礼盒，推出以恋爱招财为主题的“招财宇航员”联名盲盒，以及专属线下主题快闪店，带给年轻消费者潮流文化与时尚珠宝相结合的奇妙感受，以更时尚前卫的生活方式，传递给消费者新的生活方式理念，用跨次元的合作引发年轻消费者群体的广泛关注。
在与全球知名巧克力类糖果制造商好时巧克力的跨界合作中，52TOYS将超活化系列中的唐装仕女，与新春佳节的祥和氛围相得益彰，打造出意趣横生的盛唐国潮风巧克力礼盒，助力好时巧克力时刻捕捉中国市场的最新文化趋势和市场风向，迎合年轻人不断变化的消费和审美趣味。
大胆走大路 未知创未来
“不想做泡泡玛特第二”，52TOYS创始人陈威曾表示：并不想把52TOYS 的定位局限在“潮玩”两个字上，“这个行业未来真正的发展方向是多元化，只有这样才能去承载未来千亿市场。”
随着多元兴趣圈层的涌现，为了更好的触达年轻消费者，近年来52TOYS积极与金融、美妆、汽车、3C、母婴等各领域品牌展开跨界合作。仅2021年上半年，52TOYS就先后与猫王收音机、中街1946、美素佳儿、哈弗汽车、百度输入法、荣耀、民生银行、缤若诗（漫丹）等知名品牌，联名打造了包含52TOYS旗下自有IP“KIMMY&MIKI”“招财宇航员”在内的多个联名系列合作，全面拥抱当代青年生活方式，为他们打造IP+新消费的商业模式，融入年轻人潮趣生活的每一处细节。
未来52TOYS将通过更多维度、更多渠道的“跨界”，在各个领域展开破次元合作的积极探索，助力IP与品牌覆盖更多场景，接纳更多元素，相互融合渗透，带来更多商业上的想象空间，打造出更新奇有趣，带有多元文化属性的生活“新”方式。
