流媒体时代下,品牌与用户间的零距离、高频率交互,让更多品牌寻求人格化的蜕变,企求以独特的人格魅力赋能企业有机体。正如人设IP化已逐步成为行业发展标配,创造标志性节点的打法更是为品牌注入全新活力的营销利器。近日,蒙娜丽莎瓷砖则掀开了第十三届微笑节的序幕,以极其成熟而多元的活动玩法,再度成为家居业内的一次示范性IP演绎。
创立于1996年,品牌概念起源于达芬奇不朽名画的蒙娜丽莎瓷砖,一直以“每个家,都值得拥有蒙娜丽莎”为品牌理念,为品牌及产品注入艺术与美的气息,为用户家居空间赋予艺术设计魅力。
而从2009年打造“微笑节”开始,品牌就通过“蒙娜丽莎的微笑”的强关联性与高契合度,直接为微笑节打下了坚实的品牌烙印,率先实现了这一品牌活动IP的专属化。而如今,微笑节作为每一年蒙娜丽莎瓷砖年度最重磅促销活动节点之一,对于品牌的长期可持续性发展和在当地深入扎根,起到了至关重要的引导作用。
今年8月,第十三届微笑节正式启幕。作为新十年内的首届微笑节,这既是对上两个十年的追忆与概括,更是开启全新生活的起点。无论是从本次活动的清洁服务升级、一站式购砖体验;还是即将抽取1300名用户进行免单的关怀豪举,以及更多无门槛好礼相送,都是对本届“让每次相遇更美好”主题的印证。
正如本届微笑节的线下主题馆,蒙娜丽莎瓷砖深圳福田旗舰店,为了给大家更美好的到店体验,着力要“将微笑进行到底”。主题馆将沿袭“微笑节”主线,通过探寻微笑、点亮微笑、微笑生活、微笑打卡、微笑福利五大主题板块,将微笑系列元素,融入于设计之中,让来到门店的用户从入门开始到进店的全程,都能在与微笑装置的互动中,在趣味里获得快乐与笑容,感受到这份来自蒙娜丽莎的关怀与温暖。
8月14日正逢七夕,微笑节同行,好事要成双。蒙娜丽莎瓷砖将特邀知名生活美学达人、“最具说服力的生活改造家”,更是全网家居家装领域的权威干货内容号创始人之一——EClife意思生活的C姐,来到蒙娜丽莎瓷砖深圳福田旗舰店,携手门店主播,一起为全网关注家装生活的网友们共同带来一场全方位探店直播大会。
自创立以来,EClife意思生活垂直聚焦于都市高知白领生活,通过家居改造设计、时尚探店、好物测评等着眼点,近年来已收获了全网破2500万的粉丝量,火热收割超20亿的全网播放量,荣获微博十大影响力家居大V、哔哩哔哩金榜等多家头部视频企业的认可。因此本场直播中,C姐将以其走遍全球、看遍万千好物的专业设计眼光,来为大家剖析、鉴赏蒙娜丽莎产品,更以其体贴粉丝的博主视角,来为用户做到优质甄选,买到最适合自己的新家好物。
在本次直播中,C姐不仅会带领大家看遍蒙娜丽莎展厅设计,更会协同门店主播带来从陶瓷新品、辅料产品以及目前家居市场上最新潮的岩板造材;并对微笑节钜惠政策进行全面介绍、深入解读,以多方位、高优惠力度的形式满足各位用户的家装需求。在这双节共庆的喜悦时刻,更将有惊喜抽奖与互动,将本次活动的微笑魅力传递到用户心中。
这些年来,蒙娜丽莎一直坚持“把每一片瓷砖打造成艺术精品,让蒙娜丽莎的微笑走进千家万户”的质量文化,因此不仅深受用户喜爱,在各大专业家居自媒体博主的榜单上,更是值得信赖与热爱的品牌。8月14日,共同聚焦蒙娜丽莎瓷砖与EClife意思生活直播间,装修不用再纠结,生活可以更EASY。
