最近，《直播圈内爆料：一晚上赚120万，依然逃不过“血亏”》一文刷爆了社交媒体，除了揭露直播圈内幕，虚假流量的公知乱象也再度引起了行业警示。文中，某广告公司总经理直指直播间里存在虚假粉丝的现象，表示甚至有一些第三方的数据公司，还专门为MCN机构或个人提供专业的直播间数据包装服务，展示虚假的在线人数和粉丝。不止存在于直播间，广告行业各个链条都会存在虚假流量，而这最终危害的必然是广告主的利益，大额的营销预算花出去，只能当交了学费。根据在线统计门户网站Statista的数据，预计到 2022年，全球数字广告欺诈导致的成本将达到 440亿美元的历史高位。长此以往，必然不利于行业的健康发展。因此，广告行业需要客观公正的第三方监测公司。
作为第三方监测公司，保持中立的原则是其得以长久发展的根本。在坚守这一原则的基础上，强大的数据技术能力和高水平服务能力也是第三方监测公司必修的内功。
广告是一种特殊的商品，它的货物交易是以曝光、触达等指标作为衡量。早期的时候，媒体会提供这样的数据，代理商或者广告主也会通过自己的一些监控手段去看，但随着数字广告行业的发展，传统的监控手段越来越不可控，就需要第三方的公司，通过大数据技术手段做全量的数据监测，出具数据报告：一方面，作为对账的依据，帮助广告主和审计形成结算;另一方面，通过对收集到的数据进行分析，可以作为广告主后续广告投放的决策依据。广告行业需要第三方监测公司，但前提是第三方监测公司必须完全站在客观公正的角度，既不能偏袒媒体一方，也不能被其他任何的利益方所捆绑。
