荣获TopDigital三项大奖 京东营销360展现数智营销硬实力

当前频道:业内资讯   发布日期:2021-07-16 17:14   中华营销网   www.cyingxiao.com

近日,2021第九届TopDigital创新营销奖正式揭晓,该奖项由品牌营销领域专业媒体TopDigital主办,邀请近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成专业评审委员会对参赛作品严格评审,通过盘点和表彰年度为数字创新和品牌创意作出杰出贡献的企业及品牌,引导行业关注年度新兴领域的营销创新趋势和风向,含金量极高。

在本届颁奖盛典中,京东营销360凭借在数智化技术方面的能力收获三项大奖:“宝洁X京东‘皆大欢洗,告别2020’”案例荣获整合营销-个护清洁金奖、“京东GOAL用户运营助力卡西欧11.11营销爆发”案例荣获商业智能分析银奖、“京东数投一体助力小天才新品首发”案例荣获电商营销铜奖。

宝洁X京东“皆大欢洗,告别2020”

打通全渠道流量路径,达成千万品牌会员目标

在2020年这样一个特殊的年份中,品牌如何通过创意营销破局,实现营销声量、销量、用户的突破性增长?2020年底,宝洁X京东强强联手打造“脱口秀大会×德云社” 最强跨界喜剧IP,与李诞、孟鹤堂、秦霄贤等当红流量喜剧明星合作,通过火锅吃播局,综艺埋梗、花絮预告等形式宣传造势积累热度;由京东全频道承接活动内容爆发,京东超级品牌日首页氛围改版、京东秒杀共振、京东领券、京东直播、京东超市、京东企业购、京喜通零售业务超级品牌日霸屏、掌柜宝TV喜剧直播、超1500家京东便利店电子屏等资源精准承接海量流量,并充分联动京东互动东东农场、京东微信生态小程序、微信社群200+等京东生态融合流量触点,盘活爆发日品牌会员及粉丝。

荣获TopDigital三项大奖 京东营销360展现数智营销硬实力

最终,宝洁联动京东全渠道生态流量触点共同爆发,实现了单日销量同比2倍增长,ROI超过4。成交用户数超百万,品牌新用户占比63.4%,营销拉新效果显著,同时品牌会员增速达日均20倍,助力宝洁京东自营官方旗舰店达成千万品牌会员。

京东GOAL用户运营助力卡西欧11.11营销爆发

共建营销增长目标,实现品牌数智化转型

在钟表类目用户的获取趋近饱和的背景下,针对卡西欧在用户增长中面临的“用户精细化运营难”、“拉新难”、“转化难”和“会员管理难”等核心痛点,通过京东GOAL品牌用户增长方法论为卡西欧打造了体系化用户运营方案,精准定位目标人群并高效渗透,进而提升目标人群转化率、加速用户价值增长,最终通过由忠诚用户带来的更高价值及由口碑提升带来的用户增长,实现降低品牌用户运营成本、增加用户价值产出的良性闭环。

在GOAL方法论的助力下,卡西欧完成了京东超级品牌日到11.11的应用及策略进阶复用,实现了递进式爆发,京东11.11销售同比增长29%,G-四大核心靶群均环比超品提升48%,O-A1A2向A3流转效率环比超品提升126%,会员数据环比超品提升7400%、跃居京东钟表TOP1

荣获TopDigital三项大奖 京东营销360展现数智营销硬实力

在方法论的支持之外,卡西欧还通过京东数坊、京准通、商智等数智化营销工具,围绕精准目标用户,进行“人”的全周期、全渠道高效组合运营,完成全渠道流量和数据资产打通,通过精细化运营,实现品牌数字化、数据化、数智化三位一体的转型,进而保证营销效果最大化和生意增长。

京东数投一体助力小天才新品首发

触达精准人群,助力新品首发GMV 9倍增长

小天才作为步步高集团重点打造引领潮流的儿童科技智能产品品牌,自品牌成立以来,一直以颠覆性创新的产品、有口皆碑的品质保障、销量N0.1的行业占比,成为步步高集团的核心竞争力。

2020年暑期,随着国内疫情形势好转,各省市陆续开学,电话手表行业逐渐恢复。小天才计划在7月20日京东王牌超级品牌日活动中,发布2020年度旗舰新品Z6巅峰版。在新品首发上市阶段,小天才借助京东营销360的数坊数据分析工具,以货找人,通过对新品的相似品用户进行分析,以此获取新品的潜客用户画像,并制定人群策略,借助站外引流,站内承接精准触达人群,实现老客户复购和新客户引流以及实现持续的转化。

荣获TopDigital三项大奖 京东营销360展现数智营销硬实力

在京东站内,小天才品牌依托京东展位的各类首焦黄金广告位,以及京东快车和购物触点实现精准人群的搜索推荐和广告曝光;在京东站外,依托京东直投的站外广告资源辅助小天才新品广告展示。通过双向的精准人群触达,京东营销360帮助小天才品牌实现站外拉新(种草)、站内渗透(长草),以及实现精准转化(拔草)。最终在京东营销360全渠道多平台的精准助推下,小天才新品首发期间GMV达到9倍增长,会员总量突破170万+。

京东营销360在TopDigital创新营销奖摘得三项大奖,代表着业界对于京东营销360数智化营销能力的肯定。在大数据和智能技术的双加持下,京东营销360产品矩阵正在不断升级,通过智能营销赋能品牌增量市场,为品牌提供全流程洞察、全渠道联动、全触点激活,让广告主在不同的维度场景中精准触达用户,用创新和数据占领用户的心智,为品牌商品打开效合一的营销新思路。

责编:梁晓声
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