蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?

当前频道:业内资讯   发布日期:2021-07-07 13:14   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”

近期,茶饮品牌蜜雪冰城的一首主题曲走红网络,凭借幽默搞怪的画风、轻快活泼的节奏、简单重复的歌词,在抖音上引发全民传唱,各种“安利”和“改编”持续发酵,品牌热浪席卷大江南北。

蜜雪冰城的这股“甜蜜风暴”是如何引发全民狂欢的?品牌出圈的背后有哪些爆款流量密码?让我们用巨量算数一探究竟。

蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?

               好风凭借力

                    “神曲出圈”有迹可循

毋庸置疑,“甜蜜蜜”的出圈,让更多人认识到了蜜雪冰城。这个主攻下沉市场的茶饮品牌,已成立20余年,因“价格便宜味道也不错”受到消费者喜爱,近年来门店数量稳步增加,2021年全国门店数量已经达到15000家。

这次以黑马之姿爆火,蜜雪冰城做了什么?根据算数指数中的抖音指数可以看出,从2021年6月3日开始,“蜜雪冰城”便开始在抖音陆续出现热度高峰,6月26日抖音综合指数达到峰值,接近5000W。放眼2021年上半年数据还发现,6月份热度值呈现明显跃升。

蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?
蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?

与抖音指数曲线呼应,蜜雪冰城的成名之路,源于6月3日其官方账号在抖音平台发布的《蜜雪冰城主题曲》主题曲MV,一时间网友纷纷评论:“这歌太魔性了”、“让人上头”、“已经被洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”......随着英文版、电音版、韩语版、法语版等不同版本的主题曲陆续发布,“中毒”的声音全网蔓延,大家纷纷将这份乐趣分享出去。

蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?

根据巨量算数抖音垂类分析可以看到,蜜雪冰城主题曲发布期间,在美食领域点击“奶茶”关键词,“神曲”相关内容位于热门第一,可见这一热点的强大影响力。

蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?

顺应这一热度高峰,6月21日,蜜雪冰城在抖音又发布了新歌MV,这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱韵律,加上“社会摇”歌词,网友直呼“绝绝子,比主题曲还要魔性啊”。两首歌,让蜜雪冰城品牌彻底出圈了。

蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?

蜜雪冰城更受哪些人喜爱?根据巨量算数指数的人群画像分析,18-30岁的年轻用户占比超过50%,而且更受女性群体青睐。地域分布上,河南占比最高,正是因为蜜雪冰城创立于郑州,其总部也位于郑州,在整个河南的门店数及品牌知名度处于全国领先位置。

蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?

    激发趣味二次创作

开启“全民玩梗”

短视频时代,“玩梗”已成为年轻人的一种社交DNA。品牌玩梗不仅能轻易获得自发传播流量,提升认知度,还能塑造品牌“人设”,拉近与用户群体的距离。蜜雪冰城主题曲系列话题则是“有趣、有梗”的内容创作典范。

根据算数指数的关联分析可以看到,“主题曲”、“甜蜜蜜”、“你爱我”热度较高,是来自抖音#蜜雪冰城主题曲 、#蜜雪冰城甜蜜蜜 相关话题流量;“社死”热词则是来自网友自发创作的#蜜雪冰城社死现场 话题流量。在这些话题热度带动下,“圣代”、“冰淇淋”等蜜雪冰城产品关键词也呈现搜索和讨论热度。

蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?

在抖音#蜜雪冰城主题曲 和#蜜雪冰城甜蜜蜜 话题下,网友们脑洞大开引发“全民玩梗”热潮,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版等创作内容不断涌现,有多才多艺的网友自行编舞引发围观;有网友创作“神曲洗脑后遗症”等相关段子引起共鸣;有@好友一起同屏合唱的甜蜜告白;还有携自家萌宠“被迫营业”的搞笑画面......#蜜雪冰城主题曲 话题播放量更是高达20.2亿。

蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?

从巨量算数关联词相关度涨跌可以看出,“社死”位居飙升榜首。在网友的内容创作中,衍生出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”热点,充分激起了网民的打卡欲望,纷纷前往全国各地的线下门店挑战免单活动,“唱歌跑调”、“被无情拒绝”、“尬舞”等“大型社死场面”成为抖音上新的亮点,带动网友二次自发传播浪潮,#蜜雪冰城社死现场 话题播放量高达12.3亿。

蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?
蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?

    如何打造品牌超级符号

释放流量密码

每一个现象级爆款的形成,都不是一蹴而就。巨量算数为我们呈现出蜜雪冰城出圈全景图,从这些爆款背后,也能窥见值得品牌借鉴的爆款出圈法则。

优质趣味内容加持。“一句广告语,能用一百年”,蜜雪冰城主题曲正是如此,歌词自带传播属性,节奏简单轻快、重复、易模仿,使其在抖音广泛流传,并迅速激发“BGM、翻唱、二创”等衍生内容。

线下参与+线上发酵强势导流。蜜雪冰城的出圈,离不开线下15000家实体门店的联动造势,通过撬动拥有庞大用户粘性的门店资源,借助创意玩法聚合起优质流量,顺势引流至线上抖音平台,形成立体化声量传播矩阵。

多圈层KOL引领造势。在内容破圈上,蜜雪冰城撬动@啥都懂点、@肉脸橙 等头部KOL发布示范及解说内容,鼓励各领域垂类红人@果然、@浪胃仙 等参与创作,联动自有门店抖音账号快速跟进呼应用户,通过“头部KOL+本地红人+自有KOC”协同打法,充分释放流量价值。

打造品牌长期经营阵地。蜜雪冰城在抖音上获得的超高流量并非一时崛起,而是长期抖音运营的结果。品牌抖音官号自2019年12月入驻以来,积极创作品牌内容,通过转评赞、DOU+加热、埋点POI等方式进行流量运营、促进内容生产。还通过粉丝群维护、品牌直播搭建等形式沉淀私域资产,打通流量转化通路,已收获211.6万粉丝关注。

蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?

基于抖音天然的内容属性,蜜雪冰城撬动平台流量、红人、种草、拔草的优势,搭建起“一体化经营阵地”,为爆款内容的涌现奠定坚实地基。

在这一系统化地整合营销链路中,巨量算数犹如“掌舵者”,为品牌精准化呈现科学数据和营销趋势,及时调整和指明营销策略和方向。同时,也帮助整个行业窥见营销真谛,解码营销新内核。

责编:梁晓声
THE END

本文标题:蜜雪冰城的爆火,是偶然还是必然?
本文链接:https://www.cyingxiao.com/yenei/0FH00020212000.html

相关热点

5月底,五谷磨房对外发布,牵手国民闺女关晓彤成为品牌代言人。作为自带高流量与话题度的艺人,关晓彤的健康美食教程在小红书、微博、抖音等社交媒体上广受好评,并时常被推上微博...
业内资讯/ 2021-07-08
咖啡对于我而言,是每日必需品。如果没喝咖啡,那我一整天都会昏昏沉沉的。Stacey说道,快节奏的打工人生活,已经让我放弃了对现磨咖啡的执念,而且最近尝试了一些新品牌的速溶...
业内资讯/ 2021-07-05
优趣汇控股有限公司是中国领先的品牌电子商务零售及批发解决方案提供商,战略性地专注于日本品牌快速消费品,主要包括美妆产品及个人护理产品。 根据灼识咨询报告,按2019年通...
业内资讯/ 2021-06-28
老板带货看点多,直播间好礼送不停! 6月25日,抖音电商品牌自播巅峰赛Boss来啦全新玩法将重磅上线,智能家居、酒品、美妆、母婴等行业品牌老板坐镇直播间,亲自为广大抖音用户...
业内资讯/ 2021-06-25
5月28日,2021微博首届合作伙伴行业大赛落下帷幕。卓尔数科微博团队聂璐俐凭借精彩的讲演、绝妙的创意从行业大赛中脱颖而出,一举斩获个人最佳风尚奖及企业最佳合作伙伴奖。此次...
业内资讯/ 2021-06-22
当下,品牌营销逐渐由单一层面的内容产出,转向整个营销生态系统的开放式内容协作。 聚美丽此前报道过,美妆品牌在做社媒投放时最常见的冲突,都是来源于品牌传统市场部和未来市场...
业内资讯/ 2021-06-21

相关推荐

3