随着经济的发展，中国消费者送礼的频次和价值也在逐步的增加。家庭、情侣间的礼赠是目前主要的送礼场景，春节、中秋、端午等传统节日等节点礼赠意愿最高。同时，随着仪式感上升、Z世代崛起以及各类网络新兴节日兴起，消费者送礼频率呈现明显上升趋势，数据显示，一年内送礼次数在 4 次以上的比例达到了64%。
而手机、数码产品等逐渐成为消费者礼赠的新选择。根据京东的消费数据，各大节日期间，手机、智能手表、耳机耳麦等电子产品的购买人数有明显的提升。
在本次七夕期间，京东营销360联合realme品牌对于有手机礼赠需求的消费者进行精准营销。针对realme七夕期间主推的产品，挖掘针对性的礼赠需求人群，配合七夕礼赠的专属文案，通过京东站内快车和触点广告，精准触达手机礼赠需求的情侣群体，整体投放效果优异，点击率和转化率远高于同期常规投放。在拉动产品销量的同时，培养消费者对realme品牌礼赠心智，逐渐强化品牌的礼品属性，从而在后续进一步拉动产品购买频率。
