固本:新时代国货品牌,新的市场投资机会!

当前频道:业内资讯   发布日期:2021-06-25 11:36   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

正所谓趋势就是机会!

受后疫情时代营销,国货品牌崛起正在以120码的车速高成为消新宠,夺取国际品牌主导地位,新锐品牌的突围,老品牌的经典重现国货品牌发展如火如荼,国货正式被大众所接纳,回到了属于它的位置。

当下国力强生,民族自信愈发凸显的时代大背景下,国货浪潮迎面而来,对于固本而言,既是机遇又是挑战,机遇在于新消费趋势下,拓展上海制皂增量市场蓝海,挑战在于需要品牌全面创新和迭代,紧跟潮流发展。

拥有113年品牌历史的固本,在大多数消费者印象中,只是一块物美价廉的洗衣皂。事实上,上世纪二三十年代,这个品牌是风头无两的时尚潮牌。

固本由德商鲍姆创建于1908年,1921年由民族实业家项松茂接收并易名为五洲固本药皂厂。它在20世纪三十年代推出的“头等芝兰香水”“顶上百花香水”产品,曾得到一众名媛和影星的推崇和喜爱。

在国潮当道的今天,固本重操化妆品事业,回归护肤与美妆的品牌初衷,打造出固本洗护四件套,面膜套盒、次抛等创新产品,以“科学靶向护肤”理念,务实的产品护肤功效和时髦的产品包装设计,为消费者提供更沉浸式多元的品牌体验。

随着护肤品品类不断被细分化,讲究产品成分,追求使用效果的成分党和功效党,是功能性护肤品的忠实拥趸,是国产护肤品牌弯道超车的机会。为此,为了能够推出更好的产品体验,固本将精力专注于设计研发,并联合上海化工院共同成立“五洲固本创新研发中心”以创新为动力,聚焦产品核心技术,对原料成分质检和功效进行加持,用专业科技、有效体验,打动市场,赢得消费者对品牌的信任。

近两年,在媒介和人口红利双轮驱动下,护肤品和美妆成为消费品种增速最快的品类。其中完美日记、花西子等为代表的新锐国货品牌风光无两。伴随着短视频平台、生活分享平台、直播平台的兴起,流量开始被重新分配。不同流量平台互相竞争,品牌会得到更多机会。

老品牌新渠道,突围重建渠道是与用户和市场对话的关键链路。面对不用流量平台和消费人群和营销的升级,固本基于人、货、场新零售三要素,选择与时代力量Z世代年轻人为伍,他们对于文化价值的认同,强烈的本土意识,热衷于为颜值和潮流卖点,乐于尝试。用年轻人的社交方式和触媒习惯与之保持沟通,完成品牌焕新。再通过以小红书、抖音等主流媒体渠道,进行人群精准有效投放,抓住渠道流量红利,对不同平台的圈层用户形成影响力,赢得消费者信任。

国潮是品牌借力起势的机会和一种方式。国潮越做越潮酷,年轻人越来越喜欢,无数的品牌全力以赴投身国潮事业,在品牌和营销中增加吸引当代年轻人的国货色彩和潮流元素,用全新的现代的方式阐释老品牌或新锐品牌,赋予他们新的活力,让消费在感受新旧碰撞的同时,了解国货文化魅力。

对固本而言,国潮是持久的,在获得国潮流行优势的前提下,把红利转变为持续的品牌发展机会,演化出自己的商业生存模式。学会顺应市场需求变化,要围绕着产品技术创新、商业模式创新、视觉设计创新、品牌营销创新四方面进行智创突围,挖掘自己的核心潜能,建立持久竞争力的品牌,把传统变成现代,把经典变流行,为中国而造,为国货而争!

责编:梁晓声
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