疫情带来行业改变,小米营销迅速应变
Q1疫情期间,不同行业客户广告投放比重产生了巨大的变化,我们迅速觉察,快速调整行业策略。
我们发现,疫情引发部分行业广告预算降低;与此同时,在线教育、在线办公、长短视频行业广告投放增长明显。我们迅速找准细分增长行业,制定相应策略,实现流量增长。
以教育行业的广告投放为例,我们打通手机端、OTT端,开设大屏教育频道、小米视频教育频道,为用户提供内容服务,增加流量。同时,着重挖掘教育行业需求,最终日均收入实现近5倍增长。
Q1春节黄金期,内容娱乐类长短视频迎来增长高峰,我们迅速响应。举例来说,春节期间,抖音大电影《囧妈》宣发,除夕当天我们就快速上线35套素材;同时紧跟家庭场景娱乐热点,为抖音定制“美食”“健身”等热点素材,超额实现客户投放目标。