今年的世界读书日,有些不寻常。因为疫情,有的人宅家几个月,什么都不想做。有的人虽然复工,看似恢复了往常生活,内心却一片迷茫……俗话说,书中自有黄金屋。也许,一本书,就能改变当下有些灰迷的生活。还记得上一次放下手机,翻开书本是多久以前吗?还记得曾让你眼角泛泪的那本书是什么吗?还记得与朋友侃侃而谈的精彩故事来自哪本书吗?
4月23日,世界读书日当天,网易传媒以王三三的形象为载体,携手合作伙们共同发起#宅家你就多读书#线上话题,正式开启“阅读进行时”活动。周冬雨、白敬亭、黄轩、张天爱、陈数、黄新淳、黄觉、李霄云等八位阅读大使,与作家李洱、安意如,一齐为大家荐书,呼吁用阅读点亮生活。
除了阅读推广大使与著名作家,网易传媒还联合人民文学出版社、未读出版机构、Pageone北京三里屯旗舰店、言几又上海长宁来福士店为喜爱阅读的大家提供强力支持。
通过这样的活动,网易传媒希望每个人都可以从书中找到一份慰藉,构筑属于自己的精神角落。
10位推广大使共同荐书超话阅读当日过1500万
网易传媒布局的原创IP形象王三三,在此次品牌发声的活动中,化身为各方内容融汇的桥梁。活动邀请了明星阅读推广大使与作家参与活动,希望能唤起大家读阅读的兴趣和热情,让每个人都能拾起阅读的好习惯。疫情虽然限制了我们的活动空间,却无法阻挡我们对知识的渴求和对精神世界的探索。
八位明星、两名作家性格各异,但都拥有丰富精彩的人生经历,这为此次的阅读分享增加了更多的趣味。
“人生,就像巧克力,你永远不知道下一块是什么味道。”这是《阿甘正传》中流传甚广的一句话。在张天爱的朗读下,你会感到难得的沉稳和平静。的确,人生难以捉摸,但正是这种不确定性,让我们对未来有了更多期待。作家安意如为大家分享的是《简读中国史》,这本书将中国史放入世界史的大背景之下,理清中国历史发展的脉络。大国的兴衰过往,浓缩于书本,花一点时间,了解我们的“根”。
每一位阅读推广大使与作家的分享都很精彩,这些精彩推荐激起了大众热烈的阅读热情,活动当天微博超级话题#宅家你就多看书#阅读便超过1500万,平台互动迅速过万。网易传媒愿“有缘人”们一起享受阅读时光,用阅读点亮原本平淡的生活。
赠书回馈读者,让阅读保持“进行时”
光荐书还不过瘾,此次活动还为大家准备了一定数量的赠书。活动共有20家蓝V联名参与,号召大众加入到阅读的行列,同时以抽奖的形式向粉丝们赠送图书,这些书籍大多来自人民出版社、未读出版机构与言又几书店。
活动通过荐书唤起大家对阅读的热情,同时还希望通过赠书,鼓励大家多读书、读好书,养成长期阅读的好习惯,让阅读一直处于“进行时”。赠送的书籍象征着对阅读的憧憬,是对“阅读进行时”活动的延续,望大家保持学习,保持思考,在书中找到属于自己的自由和愉悦。
此外,Pageone北京三里屯旗舰店、言几又上海长宁来福士店里也可以看到明星阅读推广大使的身影。网易传媒在两家书店中均设立了精选书单特别展区,还会开展粉丝读书会互动直播。同城的粉丝们可以前去打卡!
公益策划持续发力网易传媒显情怀
此次“阅读进行时”大型公益策划,以网易新闻客户端微博、网易王三三微博矩阵账号为中心,联合合作平台微博微信公众号、网易王三三微信公众号、三三物色微信公众号、网易系抖音账号集中开展传播,且更有B站直播、视频来袭。截止发稿日,#宅家你就多读书#话题阅读量超过1800万次,用户热情依然高涨。
此次策划,目的在于推广阅读,鼓励更多人用阅读点亮生活,彰显了网易传媒作为主流内容平台的责任和担当。
活动在线上线下均取得明显成效,这离不开网易传媒对行业趋势的准确把握,以及对人文情怀的一贯追求。网易传媒通过精准洞察时下年轻群体的生活状态以及习惯,以年轻人乐见的方式,将看似枯燥的阅读行为生趣化,完成了一次圆满的阅读推广计划。
今年以来,网易传媒在公益策划方面持续发力。此前已联合世界自然基金会,在地球一小时之际,发起“易”起为地球发声公益活动,呼吁公众关注野生动物保护,关注生物多样性;在世界睡眠日则推出“今夜,助你好眠”图文,为大众提供多种“好眠”方案;武汉解封当日,网易传媒特别策划的视频“摘下口罩,你最想念的味道”上线,为疫情加油的同时,希望能给大家带来一些温暖和感动……
可以看到,作为国内内容平台的佼佼者,网易传媒始终坚持自己的态度和情怀,策划逐渐走向深刻化和立体化。未来,网易传媒将更敏锐地捕捉社会气息和热点,为大家带来更多有情怀、有温度的创意策划,为大家展示一个更有活力和惊喜的新形象。
