百度首发计划迎来“启辰星”,打通线上线下、搭建营销闭环

当前频道:业内资讯   发布日期:2020-04-24 11:59   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

4月23日,继汽车品牌捷达旗下新款SUV后,百度首发计划迎来了另一个知名汽车品牌——东风启辰。当天,东风启辰入驻百度首发计划,利用百度有驾、百度App等产品矩阵及丰富的营销资源,为其新车型“启辰星”进行宣传造势。

据了解,相较于此前同捷达的合作,百度首发计划与东风启辰的合作更加全面,通过百度有驾整合营销的能力,在实现线上强曝光的同时,也将触角伸向线下,用直播的方式促成更强效的品牌曝光与销售转化。由此,百度首发计划实现了线上线下场景的打通,营销能力再次升级。

百度首发计划迎来“启辰星”,打通线上线下、搭建营销闭环 

线下部分,百度旗下的综合汽车信息服务平台百度有驾为“启辰星”策划“1主会场+12分会场+N个经销商”的接力直播方案,并联合厂商邀请SNH48、娄艺潇、郭京飞等人气明星以及江苏卫视知名主持人李好、郭晓敏夫妇为品牌造势,实现破圈层传播,迅速聚拢人气和热度。

据悉,除了4月23日当天直播“启辰星”全国上市发布会外,百度有驾还会在23-26日,在北京、海口、武汉、郑州、杭州、成都、东莞、长沙等大中城市分会场,打造“不间断直播”。

百度有驾相关负责人指出,相较于图文形式,直播作为汽车数字化营销新场景,更能立体展示品牌信息,为用户营造身临其境的观感体验,给车企带来用户规模与黏性的增长。而极光大数据发布《疫情下的汽车直播研究报告》也显示,超九成用户认可汽车直播价值,近半数用户观看直播为了买车

线上部分,百度利用基木鱼的快速建站能力,为东风启辰搭建了线上直播活动的聚合页面。基于该页面,东风启辰不仅可以通过直播活动、品牌视频广告、图文测评等多种形式向用户全面介绍“启辰星”的相关信息,还可以通过预留的线索收集入口,让消费者在了解完“启辰星”车辆信息之后填写个人信息预约试驾,从而快速把握住每一个目标线索,打造从观看浏览到试驾购车的完整营销闭环。

百度首发计划迎来“启辰星”,打通线上线下、搭建营销闭环 

此外,百度为“启辰星”提供了丰富的线上资源位,包括百度App开屏、好看视频开屏、百家号等资源。同时,百度首发计划还通过百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、有驾智能小程序等实现了线上直播的多端联运,用户从任一端口都可进入发布会直播间,缩短进入直播间的路径,带给用户更具沉浸感的直播体验,也让品牌和用户的交流更加自然,实现品牌的深度触达。

百度有驾相关负责人表示,汽车消费者的决策链条长且复杂,因此汽车营销不仅要保障强大的曝光量,还要尽可能收集用户信息,甚至最终完成表单填写和线索沉淀。“目前,能提供这样的营销能力的平台并不多见,而百度有驾不仅拥有精彩、可信、热门的资讯内容和车型库内容,能满足用户看车、选车、买车全周期需求,还可以通过百度首发计划,撬动百度搜索、信息流等全域流量,打通直播渠道,帮助汽车品牌精准连接有购车需求的用户,实现用户沉淀。”

“百度首发计划”是百度针对品牌新品上市推出的一种新的营销服务它通过整合上市关键词、策划创意彩蛋、展示核心内容等方式,在资源互动、效果、服务、传播以及渠道五个层面进行了营销升级,给品牌新品带来了营销闭环。

此前,中国联通、Redmi、捷达等知名品牌已经先后入驻这一计划。此次“启辰星”的入驻,不仅意味着这一计划迎合了营销“品效兼具”的发展趋势,也标志着百度营销能力的持续进化,尤其是线上线下的联动打透以及直播等新营销手段的出现,将为品牌和用户搭建起更亲近、更鲜活的沟通平台。

责编:梁晓声
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