喝开水我的“蔡”,看康师傅如何启动年轻人的热爱

当前频道:业内资讯   发布日期:2021-04-22 10:58   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

3月末,李宁签约新的全球代言人;4月16日,康师傅喝开水蔡徐坤代言TVC上线......国潮+国货,成为中国品牌最大红利,在中国商业界掀起面向Z世代“重新想象”的浪潮。

喝开水我的“蔡”,看康师傅如何启动年轻人的热爱

在这股浪潮中,康师傅喝开水借势发力,洞察潮流背后品牌的打法,不断将代言人的势能推高。

4月9日,蔡徐坤全新原创专辑《迷》开启预约4小时,破135万预定量,截止发售日,总预约人数突破332万。4月13日,专辑《迷》正式上线,24小时内连夺五冠,刷新多项平台纪录。3天之后,蔡徐坤以喝开水代言人身份,在TVC中发出Z世代宣言——我要喝开水!以其独特风格演绎“一面温和,一面沸腾”的品牌形象。不仅成功完成了喝开水品牌的全新升级,输出“熟水好吸收”的品牌核心价值,打造热门社交话题,还实现了大范围的产品转化,获得品效合一,为品牌后续推广打下基础,成为品牌年轻化营销的样本案例。

引爆点:化顶流为品牌“流量”,开启年轻人的热爱

在这个流量时代,大制作+大宣发是品牌获取社交流量的关键,得年轻人者得天下。喝开水巧妙寻得突破点,借力顶流,启动年轻人的热爱,破壁Z世代年轻人营销。

作为标志性的偶像符号,蔡徐坤出道以来背负着数以亿计的流量与关注。日本TBS电视台某节目做了一个“世界Z世代的音乐人”的相关专题报道时,蔡徐坤被评为代表中国的Z世代音乐人。新专辑《迷》的成绩印证了一切,他用自己的努力和独特的KUN风格,让人们知道了什么叫真正的顶流。

拥有顶流蔡徐坤“身份背书+价值内容”的有效传递,喝开水“熟水好吸收”渗透更深入。从2月9日,喝开水官宣代言人蔡徐坤;到4月16日,蔡徐坤代言喝开水TVC首发上线。蔡徐坤让喝开水的影响力与日俱增,新世代热烈追随。

喝开水我的“蔡”,看康师傅如何启动年轻人的热爱

粉丝纷纷表示,“我妈从小教育我多喝开水都抵不过蔡徐坤一句”、 “和蔡徐坤一起喝开水”。代言人的喝开水主张,引发了Z世代喝开水热潮,在日常生活、学习、工作、出行等各个场景,随时随地都在喝开水。

喝开水我的“蔡”,看康师傅如何启动年轻人的热爱

喝开水我的“蔡”,看康师傅如何启动年轻人的热爱

互动点:实力宠粉,粉丝经济打造超级爆品

玩转粉丝经济,打造最有温度最宠粉的品牌,此次喝开水重磅推出三重应援礼,引导粉丝第一时间积极互动支持,解锁户外大屏及TVC花絮视频等福利,便裂变出更大的话题流量及品牌露出。

此次配合TVC上线,微博动态开屏广告+微博话题热搜双向发力,同时通过粉丝应援解锁户外大屏,并号召粉丝打卡互动、线上线下联动,缔造喝开水风暴,持续扩大喝开水在年轻人中的传播力。

值得一提的是,此次应援互动巧妙利用代言人的出生年月,让应援更有温度,充分调动了粉丝的参与度和积极性。当官微TVC上线微博转发达199,882+(蔡徐坤的出生年月日时间),即可解锁全国五大地标大屏-杭州西湖巨幕、上海淮海路大屏、南京新街口大屏、佛山市太港城大屏、沈阳东顺城街大屏,粉丝们纷纷集聚在户外大屏打卡互动,惊呼喝开水实力宠粉。

喝开水我的“蔡”,看康师傅如何启动年轻人的热爱

截至目前,官微TVC上线微博转发高达25万,热搜话题#我要喝开水,熟水好吸收#阅读量达2347万。从实际效能来看,顶流蔡徐坤的粉丝经济能力和商业价值再次得到实力认证,康师傅喝开水获得口碑和营销价值双丰收。

价值点:有态度有传统文化,深启Z世代共鸣

突围一般性的国货国潮营销,依托品牌本身的价值观,喝开水从理性诉求上升到”沸腾有态度“的价值导向,输出精神文化、塑造品牌个性,抢占年轻人心智。

当越来越多的品牌开始借势“国潮”,开展品牌营销活动时,康师傅喝开水的高明之处,在于挖掘和呈现中国本土年轻客群的新锐价值主张、审美体系,通过对“中国精神-中国故事-中国符号”的提炼及表达,与新一代年轻群体的文化认同及价值主张同频共振。

蔡徐坤被称为:养生坤,养生boy。在新的TVC花絮中,蔡徐坤坦言在镜头前镜头外喝开水是自己的习惯,在聚餐、工作、生活中随时随地喝开水,并明确提出了“沸腾有态度,熟水温和好吸收”的主张。沸腾折射新一代年轻人乐观自信,积极向上的生活态度,喝熟水透露了健康饮水的中国文化。喝开水这一熟水品类,与代言人所代表的一面沸腾、一面温和的特质完美结合,让新一代年轻人产生共鸣,深度感知中国文化的价值美,提升年轻人的文化认同和文化自信。

喝开水我的“蔡”,看康师傅如何启动年轻人的热爱

康师傅喝开水在最大程度获取用户注意力的同时,将产品与中国文化相嫁接,以产品品质取胜!喝开水传承《本草纲目》饮水文化,采用135°C超高温煮沸,温和、安全、甘甜,熟水好吸收。通过代言人的示范引领,一股年轻人喝开水的潮流正在兴起。

小结:

流量只是品牌赢得人心的机会,只有品牌占领心智才能持续赢得免费流量。康师傅喝开水从“引爆点、互动点、价值点”三个方面,通过明星代言、TVC上线,拉动粉丝行动力,进而扩散至整个年轻圈层,达成立体化传播效果,启动年轻人的热爱。在现象级传播之外,康师傅喝开水以点带面、价值层层深化的手法,促进品效合一。

责编:梁晓声
THE END

本文标题:喝开水我的“蔡”,看康师傅如何启动年轻人的热爱
本文链接:https://www.cyingxiao.com/yenei/04221Z920211909.html

相关热点

4月13日10:00,音乐创作人蔡徐坤全新原创专辑《迷》重磅上线酷狗音乐。沿袭KUN式音乐保持原创的传统,蔡徐坤从音乐创作、歌词、编曲到作品成形,全程亲自担纲。在全新专辑中,蔡徐坤整...
业内资讯/ 2021-04-21
导读:凭借数据智能优势、专业的服务能力以及深耕美妆护肤行业十数载的经验,近期国双先后获得了某国际化妆品集团旗下六大知名美妆护肤品牌的青睐和认可,签约达成合作。 2021年,随...
业内资讯/ 2021-04-20
近日,新疆阿勒泰地区将军山2.4平方公里的雪场上,出现了一幅巨大的《雪地宣言》。 这幅宣言长200米, 宽80米,从高空看下去,右边是一个书法体的巨型好字,和旁边两小字组成请看好,左边...
业内资讯/ 2021-04-20
在千帆竞发、百舸争流的新时代,总有企业通过打造行业标杆,实现缔造中国梦的伟大传奇。雅迪便如此:2016年雅迪成为电动车行业中第一家上市企业;2020年,雅迪销售量率先突破1...
业内资讯/ 2021-04-08
3月25日,中国家电及消费电子博览会(AWE2021)落下帷幕,作为全球三大消费电子展之一,AWE2021以新十年,智竞未来为主题,综合呈现了家电与消费电子行业近两年的创新产品与技术解...
品牌营销/ 2021-03-25
2021年春节期间,优酷上线最强新春内容矩阵并升级酷营销玩法,从IP共创、生态共振、场景延伸三个维度激活阿里生态能量场,助力品牌连接用户,实现认知-兴趣-购买-忠诚的价值沉淀,一起...
业内资讯/ 2021-03-22

相关推荐

3