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奥利奥如何让全民玩在一起

把一盒奥利奥摆在你面前,你是否会想要“扭一扭、舔一舔、泡一泡”?奥利奥的黑白三层夹心饼干仿佛早在一开始就在邀请大家:“玩起来!”

那么问题来了,9012年了,你还需要一杯牛奶才能玩奥利奥吗?最近奥利奥官方发出了灵魂拷问:“你是最会玩奥利奥的人吗?”

 

 超越经典 

 奥利奥好玩不止扭舔泡

奥利奥广告语“扭一扭、舔一舔、泡一泡,只有奥利奥”的广告深入人心,和奥利奥独特的黑白夹心外形承包了消费者的记忆点。如果你是个会玩的人,一定要在吃奥利奥前有足够的仪式感,这样才算得上称职的吃货。

 

游戏一直都是年轻人热爱的元素之一,也是很多品牌打造年轻化战役时常选的合作元素。但是会玩的奥利奥没有选择和热门游戏做联名和跨界或冠名的形式,而是联合支付宝,将奥利奥本身及奥利奥标志性的扭舔泡手势作为游戏的主角。重新定义经典扭舔泡新玩法,将“扭一扭”“泡一泡”的手势变成了解锁AR玩法的入口,玩法升级,体验升级。

 

只要简单扫一个手势就能打开3D沉浸式游戏,这才是Gen Z寻找的简单酷炫

 技术升级 

 联手支付宝玩转黑科技

奥利奥在联合支付宝变身技术大咖的背后,是AI、全景球、陀螺仪、SLAM等最新技术的加持,这些技术的运用将奥利奥品牌与消费者的交互实实在在地从2D升级到了3D,此次跨界游戏也成为支付宝AR的扛鼎之作。为了增强竞技性和激励性,本次奥利奥AR游戏全球悬赏奥利奥金银铜足量奖牌及3D打印的游戏奖牌。

 

奥利奥升级玩法的亮点是手势识别,结合模式识别技术,实现物体类别识别奥利奥将AI和AR两大技术相融合,让饼干与用户产生更强的交互,再次加深用户对“扭舔泡”的概念,同时帮助奥利奥将营销布局到了最前沿的科技领域。

 

 

 

奥利奥扭一扭小游戏,运用了手机内置的陀螺仪,在游戏中完成了运动追踪及判断。

 

舔一舔小游戏,通过支付宝AR的全景球介质和用户手机摄像头的调用,将虚拟的物体应用到真实世界。

 

奥利奥工坊游戏借助的是时下最新的一项AR模式——SLAM,是运用相机姿态和周围真实的环境,做平面跟踪、定位及地图构建,并在环境中“黏贴”虚拟物体。用户轻触手机,在静态或移动水平表面上放置有趣的虚拟奥利奥工坊,使其看起来像是眼前场景中的一部分。

 

 跨圈层传播 

 全民参与“奥利奥挑战” 

奥利奥 “扭舔泡”的升级版游戏最先是从微博传播的。

3月22日,邓伦、关晓彤、吴磊三位顶流明星组成赏金天团,分别解锁“扭一扭”、“舔一舔”、“泡一泡”三款奥利奥AR小游戏,游戏首发当天就获得了千万级的粉丝流量。想泡邓伦的奥利奥吗? 舔屏不如舔奥利奥,三条撩粉视频上线后,经过粉丝的二次创作与传播,延伸出“关晓彤爱的魔力转圈圈”、“邓伦求泡我”、“邓伦想泡我”、“邓伦放飞自我”等多个明星相关话题。#你是最会玩奥利奥的人吗#的话题在上线当日获得了超过2亿的阅读量。

 

 

 

明星首先参与挑战后,微博搞笑大V倒霉侠刘背实力演绎奥利奥新版AR扭舔泡玩法、嗯呐朱莉精分出三位姐妹同时陷入奥利奥小游戏不可自拔、Acui阿崔情侣AR游戏挑战,接力参与了奥利奥AR游戏挑战,持续引爆话题。

在微博的扭舔泡不断发酵之际,抖音网红也加入其中,奥利奥赏金挑战赛的风潮又开始在人气最旺的短视频平台进行传播蔓延,辣目洋子、猪小屁、蛋蛋解说,嗯呐朱莉这些抖音当红辣子鸡,以及众多抖音大V纷纷加入游戏队伍演绎魔性玩法,,短短一周便带动挑战赛突破5000W互动。“向上笔芯是喜欢你,向下笔芯就是想“泡”你啦” 等由小游戏原生出来的搞笑段子迅速在抖音蹿红。 而更多的消费者不断加入“万物皆可扭”的魔性手势大赛中,全民扭舔泡的热潮再次唱响。

 

 

无论是明星网红的跨时空扭舔泡接力,还是通过游戏本身调性和互动性刺激全民参与的UGC驱动力,奥利奥全球悬赏最会玩奥利奥的人新玩法,都实现了一次完美的用户心智触达。

 与蚂蚁庄园跨界合作 

 玩游戏,换装扮,做公益

 

除了技术层面和支付宝的深度合作外, 蚂蚁庄园以趣味互动的形式集结大家一起做公益,这个奥利奥的理念不谋而合,两个“贪玩”却充满爱心的品牌跨界,换装游戏不仅增添了游戏的多样性和新鲜感,还能让联合更多圈层和场域的人做公益。

作为蚂蚁庄园的的首次对外合作,蚂蚁庄园为奥利奥定制了限定款装扮新造型,和跳跳乐“运动会”互动。

4月1日愚人节之际,奥利奥首次公布跨界时尚,并携手亿万流量的超模联合发布最新春夏时装,而当天上线后的蚂蚁庄园小鸡水手新装扮更是实力萌翻了庄园用户。

 

而合作“跳跳乐“活动的入口是用支付宝AR扫蚂蚁庄园的小鸡,就能解锁魔性玩法了。

庄园小鸡踩在奥利奥的车轮上,旋转跳跃,根本停不下来。

通过与蚂蚁庄园的时尚&公益跨界既体现了品牌玩在一起的理念,又体现了双方共同追求的的社会价值和正能量,让每一位游戏参与者多一份荣誉和善心。

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