成功是偶然的,失败是必然的

当前频道:业内资讯   发布日期:2020-02-13 08:31   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

一.测试、测试、测试

正是因为企业可以直接与受众进行互动交流,这让测试成为可能。为什么要做测试?这是因为在复杂的互联网时代,任何高明的公关专家都无法准确预测自己的信息在公众中的反应,这时候测试就非常重要。

如何进行测试?方法有很多,例如我们看到的一些专家经常大放厥词,其实可能背后是某个利益团队正在为即将推出的某种决策进行测试,来测试公众的反应。通过专家试探公众的反应是一种方法,通过评论或者跟帖的方式是另一种方法。例如可以通过第三方意见领袖发微博的方式,来查看网友的评论来预知并分析公众的反应。

测试的目的是为了准确探知公众对某一件事、对某一观点的反应,从而减少误判,更好的完善自己的核心信息和公关策略,而不至于出师未捷身先死。

二.成功是偶然的,失败是必然的

互联网时代,一个事情要火是非常难的,尤其在今年,我的感触更加强烈。一个东西要火,要上头条,需要天时、地利、人和等因素,需要万事俱备。这种情况往往可遇而不可求。所以,我说互联网时代的公关,成功是偶然的,失败是必然的。

例如我们的极速达海报,在去年曾经引起过很大的轰动。但你知道,我们在9月份发的时候,每一张海报的转发评论数最多的也只有100多,并没有火起来。但是当我们在10月中旬将几张海报结集发出时,“恰好”赶上了双十一的启动前期,所以一发而不可收拾。

又例如蓝翔,“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔!”的广告语早在几年前就已经开始播放,但那时候为什么没火?为什么在最近这么火?一切都是需要机缘巧合,需要天时地利人和都具备,才有可能火起来。

在这样高的失败率面前,我们如何能够保证尽可能的成功?我觉得首先要端正心态,不要有太高的预期,其次呢要多手准备,既然一个创意火起来太难,那我们准备二个、五个创意怎么样?这几个创意的角度、风格不同,最后可以实现这个火不起来,但是总有一个能够火的起来。

责编:梁晓声
THE END

本文标题:成功是偶然的,失败是必然的
本文链接:https://www.cyingxiao.com/yenei/0213133020201330.html

相关热点

近日,国家工业信息安全发展研究中心、工信部电子知识产权中心发布《2020人工智能中国专利技术分析报告》,展示我国人工智能领域创新发展新态势。其中,在人工智能专利申请量和...
业内资讯/ 2020-11-30
11月17日,华为对外宣布,整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。 华为称,共有30余家荣耀代理...
业内资讯/ 2020-11-27
得益于智能手机、笔记本等电子科技产品的消费爆发,其配套的智能科技硬件也迎来了井喷期。11 月 2 日,著名数据调研机构 Canalys 发布的最新预测显示,2020 年可穿戴设备和真无线耳...
业内资讯/ 2020-11-20
每年双十一,天猫平台总有新亮点,今年的新亮点就属于汽车后市场业务。作为互联网最难啃的一块骨头,这一大业务在今年双十一期间取得了十分优异的成绩线下安装订单破百万,100多万车...
业内资讯/ 2020-11-18
今年双十一刚过,全民购物狂欢的成交额再一次宣布创造新高,仅天猫总交易额就突破了4882亿元。从尾款人变吃垚人,各位的快递收到了吗? 狂欢之中,各种营销玩法自然百花齐放。...
业内资讯/ 2020-11-18
11.11对于很多消费者而言,是一个买买买的促销购物狂欢节,经历这几年11.11的演变,11.11从单纯的打折促销,变成养宠物、邀请好友砍价套路不断的购物节。在这样一个营销环境下,返璞归真...
业内资讯/ 2020-11-12

相关推荐

3