累计看播人次184亿!抖音春节不打烊战报来袭

当前频道:业内资讯   发布日期:2022-02-11 17:00   中华营销网   www.cyingxiao.com

抖音春节不打烊活动圆满收官,全面点燃各大品类春节生意。

·活动期间,直播总时长1207万小时,其中商家自播总时长475万小时,累计看播人次184亿

·直播与短视频带货效应明显,单场成交额破千万的直播间1941个,带货破万短视频7323

·海量直播间突破“营业天花板”,销售额破10万店铺数31128个,破账号直播记录的好物直播间488个,单日直播支付GMV破历史峰值服务商14个。

各品类遍地开花,品牌与单品均实现高速成长。

·品牌榜TOP20中,鸭鸭、妃鱼、中国黄金、婓乐、波司登表现亮眼,入围品牌涵盖食品、服饰、美妆、3C数码等热门品类。

·热卖单品榜中,中国黄金福牌手镯、仁和白芸豆压片糖果、海尔智能自清洁洗地机等与新年送礼、焕新、家居场景相关的单品热卖不断。

·平台店铺春节装修成热潮,潮宏基旗舰店、上海牌手表官方旗舰店、伊丽莎白雅顿旗舰店等成为入围精装店铺TOP10。

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此外,本次春节不打烊活动还围绕春节期间的特色场景,打造了多个主题榜单,包括“见家长战袍爆款榜”、“宅家一族必备好物榜”、“迎春户外出游爆款榜”、“迎新春享生活爆款榜”、“走亲访友礼品爆款榜”等,在帮助用户更快速地找到心仪商品的同时,也给上榜商家带来了更多曝光机会。

累计看播人次184亿!抖音春节不打烊战报来袭

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活动期间,抖音电商通过营销、流量、服务、工具等多方面加持,利用短视频任务赛、好物直播间、巅峰任务赛、全民任务赛、服务商虎年新春争霸赛等直播与短视频激励,以及春节物流服务保障、平台工具及服务,帮助商家构建更为顺畅、高效的经营阵地。

短视频话题“多线并行”,超16亿观看量点燃兴趣购买力

今年春节,#抖音春节不打烊 的话题霸占了不少人的手机屏幕。春节穿搭、变美好物、彩色饺子……海量优质带货短视频,用天南海北的“无时差”年味好物,充盈了不少人春节假期的闲暇时刻。截至目前,#抖音春节不打烊 主话题获得超16亿观看量。

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此外,不同垂类的分话题“多线并行”,全面覆盖春节吃、穿、住、行多个兴趣场景,实现了“全面撒网、精准触达”的传播效应,其中4个大热话题播放量均达亿级。

其中,聚焦穿搭、美妆、vintage中古好物等“美颜经济”的短视频,均迎来一波关注热潮。其中,#虎年新look 话题播放量超3.2亿次,吸引舒畅、田曦薇、张予曦等明星的热情参与;而#虎年焕新颜 与#虎年云逛店 也分别加速了美妆好物与二手奢侈品的带货能力。

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年货经济催热“吃”需求,春节味道成“流量密码”。活动期间,#虎年新年味 播放量高达2.5亿次,各地特色年货与菜品做法成热点话题;#虎年新鲜味 播放量达味1.1亿次,让更多优质生鲜货品进入了年夜饭的饭桌。

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年末家居场景带动下,#虎年新气象 #虎年新生活 话题均达千万级播放量,家居焕新、智能家居、个护家清品类均迎来开门红。出行方面,#虎年焕新车 话题也进入千万播放阵营,激发高涨的购车消费需求。

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此外,抖音电商还基于压岁钱、亲子生活、优选好货等年末热点,打造出对应的#虎年压岁钱、#虎年新成长、#虎年新享受 等官方话题,让不同兴趣领域的商家、达人与用户都能施展拳脚。其中,#虎年压岁钱 播放量高达1.1亿次,打开了古钱币、航天钞等压岁钱等自带热度的新潮玩法。

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各式话题遍地开花的背后是抖音电商覆盖广泛的奖励驱动。为激发出基数较大的潜在内容创造力,抖音电商设立了千元流量好礼与瓜分百万流量奖励激励,目的就是让更多好内容、好货品在“虎元素”的加持下获得更多出圈机会,打造更火爆的春节销售态势。

合作物流伙伴占比高达42%,店铺春节装修打造气氛担当

今年春节有“年货春运”之说——春运不再是人流的大规模跨城市移动,而换成了亿万件货品的流动。在“春运”需求下,年货物流成为保障不打烊的关键。为了让商家生意正常运营,抖音电商提出了平台不打烊、快递不休网、包裹不积压的物流保障承诺,携手中通快递、极兔速递、京东物流等大促活动特邀物流合作伙伴,保障商家物流履约。

1月25日至2月7日,中通快递、极兔速递、京东物流三大快递单量连续多日超出日常水平,平台供给的物流渠道,成为众多商家偏爱的履约好助手。

值得一提的事,活动期间每日均有大量新签单商家,不打烊的物流服务,为商家抓住春节弯道超车机会提供了靠谱的支援。

此外,面对节庆大促的店面装修问题,抖音电商从工具、素材和培训等多方面,指导商家经营。如,平台为商家提供包括直播间背景板、直播间通顶物料、直播间侧边栏、手机端直播贴纸等在内的春节全套氛围素材,并提供丰富的直播间氛围物料及店铺装修指南等,助力打造春节气氛满满的店铺活动页面。

截至2月7日,共有4104个商家完成店铺春节大促页装修。充满春节气息的店铺,成为节庆期间绝对的气氛担当。而“春节不打烊”、“送千元优惠券”等关键词,以及针对春节需求而专设的货品专区,也成为激发春节消费的一把钥匙,带动店铺销量节节攀升。

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在新春节庆场景下,抖音电商利用多样的营销玩法,带动品牌打造“兴趣种草—直播拔草—站内消费”的电商路径,为万千好物提供了展示平台。“一切从消费出发”在春节营销中得到了突出的落地,而这也印证了兴趣电商的增长逻辑与品销优势所在。抖音电商将通过不断完善的产品与服务,支持商家更稳定、更健康地发展,让好生意滚滚而来。

责编:梁晓声
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