葛大爷玩厂牌?这支新年贺岁微电影何以“疯狂”刷屏!
当过年看贺岁片已经成了一种习惯,
#谁是你心中的贺岁片顶流#?
“葛优必须榜上有名!
现在再看《甲方乙方》依旧经典,
期待今年能在春节档看到葛大爷。”
别激动,金典、安慕希组队CP帮你“圆梦”!
金典、安慕希,首次联合打造厂牌金安影业,携手跨界电影圈,并在微博上推出首支新年贺岁微电影《造相馆》,力邀国宝级演员葛优葛大爷参与,演绎发生在神秘“造相馆”中的一众好戏,以喜剧外壳包裹温情内核,既幽默又感动。2月2日影片上线当天,就刷爆全网。
造(梦)(照)相馆的由来
2020年,是刻骨难忘的一年。这一年很多瞬间都应该被记录,也值得被铭记。
而留住岁月里的故事、见证难忘时光的最佳方式就是——照片。曾几何时,照相是一年中极具仪式感的环节。
2021,我们期待拨开云雾,用这一张张静态画面唤醒内心回响,秉持初心继续踏上追梦旅程。
当回忆、希望、记录、拍照……这几个“符号”相互碰撞之下,《造相馆》应运而生。
万福“金”“安”
关怀与责任造就品牌温度
一部影片成功最基础的要求就是——内容(剧本)精彩,讲好故事。
《造相馆》以一家圆梦照相馆为背景,@葛优 葛大爷作为顾客,要求店员兼“造梦规划师”@陈飞宇Arthur 、@华晨宇yu 、@Dear-迪丽热巴为他拍出“有故事”的照片,四人上演了一出出捧腹的造梦拍照故事。
Part1.滑冰照:“我负责艺术分,你负责技术分,满分。”
葛大爷在与陈飞宇的默契配合下,花式拼接拍出了第一张展示高超滑冰技巧的梦幻冬奥赛场照。“我负责艺术分,你负责技术分,满分。”的确,不少成功的背后离不开多方之间的通力协作,众人拾柴才能火焰高。
Part2.攀登照:“胜利就在前方,终于登顶了。”
葛大爷与华晨宇也紧跟步伐,攀登土坡高峰,“还不够高”“终于登顶了”,在花花高亢的歌声中最终成功拍下了第二张攀登探险照。“道之所在,虽万千人逆之,吾往矣。”我们心中都有一座想要成功攀越的“山”,只要坚持向前,曙光就在不远处。
Part3.太空照:“有惊,也有喜。”
葛大爷在迪丽热巴的带领下飞升太空,途中虽遭遇模拟仓身摇摆危机,最终沉着应对,安全返程落地,收获第三张太空旅行照。每个国人都有一个航天梦。在追梦过程中,有惊险更有成就,只要冷静应对,定将凯旋,“咱可是买的往返票”。
金典与安慕希凭借对社会共情的深入观察,秉持关怀与责任,以幽默喜剧的形式,传递品牌的人文关怀,让品牌真正做到有温度,暖人心。
“声”入人心
有梗、有料称得上走心传播
优质的贺岁影片内容是敲门砖,想要让品牌的温度真正被消费者感知到,并引起TA们强烈情感共鸣则离不开与之相契合的传播渠道——强互动的社交平台微博。
01 深耕话题内容,互动才能共鸣
互动的前提是建立沟通交流的阵地,拉近双方之间的距离,牢牢抓住他们的视线,有梗的话题则是极具吸引力与粘性的社交切入口。
伴随着2月1日预告片释放,#造相馆#、#葛优贺岁新片#等话题同步上线,“真的太期待葛优的新作品了”、“葛大爷一开口我就觉得好笑”、“有趣(葛优)、有颜(热巴和陈飞宇)、有声(花花)、有新意(新老同台),这配置”……一时掀起了亿万网友关注讨论。
为了让品牌与消费者间的沟通更掷地有声,在话题页中,还分别设有“一键分享你的新年梦想”、“一起来玩转贴纸”,在传递影片内核的同时,进一步强化了社交互动氛围。
02 挖掘明星势能,撬动粉丝经济
葛大爷@葛优 作为国民级演员,影片质量的保证,他的出演就让《造相馆》自带群众基础的光环与话题讨论度。同时,参演的@陈飞宇Arthur 、@华晨宇yu 、@Dear-迪丽热巴,是当下年轻人所喜爱的偶像,在微博都拥有千万粉丝,他们的加入必然会引起粉丝的追捧,吸引Z世代的注意力,为影片也为品牌注入了新鲜活力。
通过对粉丝追星路径的观察,微博为小宇宙(陈飞宇粉丝名称)、火星人(华晨宇粉丝名称)、爱丽丝(迪丽热巴粉丝名称),制造了开机画面、信息流、粉丝头条等各种“偶遇”自己idol的机会。
随后,几位明星也纷纷发博邀请大家来看《造相馆》,瞬间击穿粉丝圈层。同时,衍生子话题#迪丽热巴宇航服造型#一度冲上热搜榜,进一步充分激活互动讨论,吸引更多人关注,营造出“发现-讨论-扩散”的浓厚社交氛围。
03 多圈层引爆,全网一网打尽
除了借势明星影响力外,《造相馆》还联合微博各圈层KOL破圈引爆。有影视头部大V@毒蛇电影 、@口袋电影 等;也有娱乐界KOL@吃瓜鹅娱乐 、@圈内教父 等,他们从各自领域角度解构电影,花式安利。
在破圈之旅过程中,《造相馆》还成功进入时尚圈,联合@芭莎男士 拍摄了一组四人“全家福”,@头条时尚资讯、@小象王国、@FashionWeek等时尚博主纷纷转发,点赞“好神奇的组合”,“葛大爷时尚表现力可以”,在时尚界掀起了不小波澜。
———————————————————结尾—————————————————
金安影业首战告捷,是基于多年来金典与安慕希以消费者为中心,用强烈情感共鸣传递品牌温度;走心的社交营销塑造良好的品牌形象,与用户真正做到了深度沟通交流,嗨在一起、玩在一起。
最后祝大家,在即将到的新年里,事事顺遂,万福“金”“安”!
