疫情之下,房企全面线上营销

当前频道:业内资讯   发布日期:2020-02-04 08:48   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

疫情之下,房企全面线上营销

此次新冠肺炎疫情,无疑是房企全面押注线上营销的主要原因。

“营销节奏不能停,销售必须要做,如果线下不行,那就只有走线上的路子,全面互联网化可能是趋势。”一位房企营销负责人告诉《每日经济新闻》记者,很多房企去年为了跑规模、冲年底业绩,甚至把今年1月份预估的数字放到去年12月份,想着1月份春节消化。但今年春节无法正常消化,直接让2月份成为了真正拼刺刀的第一线。

该目负责人直言,线上营销之前就一直有在做,只是现在暂停了线下渠道,只能将精力投入到线上,比如搭建线上售楼处。

所谓线上售楼处,就是房企以图片、VR视频、文字等形式(或网络页面或小程序或H5)展示其楼盘项目,有助于购房者通过线上看到产品的各方面信息。有些除项目相关信息,还嵌入了房贷计算、资格审核、置业顾问咨询等功能,交互性好。

而相对线下资源,以互联网为入口,房企可以借助AI云店小程序打造私域流量池进而降低成本。而相对百度等平台化的媒介,房企开发的微信号、公众号、小程序等都属于自有线上渠道,也有助于降低线上推广成本。

责编:梁晓声
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