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玛氏食品委任竞立媒体负责全球媒介策划事务

玛氏食品委任竞立媒体负责全球媒介策划事务

  经过比稿,玛氏食品(Mars)于日前委任竞立媒体(MediaCom)全权负责其全球媒介策划业务,接替现任的星传媒体(Starcom)。
  
  此前,多达八家媒介代理商负责玛氏食品的媒介策划,其中星传媒体负责大部分业务(包括美国、中国等),另外OMD和凯络媒体也在其中。据悉,星传媒体将会继续负责玛氏食品的大部分媒介购买业务。
  
  玛氏食品的全球媒介花费为17亿美元,其中单单美国市场就花费6.8亿美元(2013年),今年上半年的美国市场广告花费就高达4.3亿美元。
  
  玛氏食品的一位发言人称,“这个模式迎应媒体变革的需求,有利于公司更好的联合全球生意来驱策媒介策划的效力、效率和协作。”
  
  这也是竞立媒体第二次从星传媒体手上抢到大宗媒介策划业务。今年10月,百威英博选择了竞立媒体负责其美国市场的媒介策划与购买业务(业务价值5.75亿美元),此前负责百威英博媒介策划的正是星传媒体。

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