上海麦肯为雪佛兰赛欧3献上年度温情大片

当前频道:品牌营销   发布日期:2019-02-26 12:27   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

上海麦肯为雪佛兰赛欧3献上年度温情大片

  随着雪佛兰赛欧3年度温情大片“因为有你,幸福大不同”的中国荧屏首秀,让中国老百姓透过“幸福”这一视角看到了这款全新的全民理想家轿——雪佛兰赛欧3。作为中国家庭幸福的创造者,雪佛兰赛欧从第一代起就创下了10万元国民家轿的传奇,为中国家庭带来了无限的幸福感。此次第三代的上市,麦肯上海延续围绕“幸福”这一主题,在寒冷的冬日,为赛欧3树立“新时代全民理想家轿”形象,开启一系列品牌整合营销活动,传达中国人的幸福之道——“踮起脚尖就能够得着的是幸福”。
  
  
  
  上海麦肯SGMWorks总经理骆晓谷(CamelLuo)谈及赛欧3的温情上市,感慨道:“幸福是什么?这个问题并不好回答,而我们的工作就是让幸福变得看得见和摸得着。中国人的幸福首先是从”家“出发,从第一代雪佛兰赛欧到今天的赛欧3,我们见证了品牌肩负实现每一个中国人的汽车梦想的使命而生,到今天赛欧车型已为雪佛兰品牌累积了140万的幸福车主,我们为能参与每一次的幸福升级倍感荣幸,对赛欧3未来将为更多中国新家庭和新车主开启了幸福的生活大有信心。”
  
  
  
  此次完整版60秒电视广告片,全篇充满着浓浓的家的味道和生活气息,以当今中国“暖男”车主为故事主线,从他作为父亲、丈夫到儿子的不同家庭角色转换,含蓄自然地将每一个平凡生活中的“幸福”点滴印射到“幸福”在现代生活中的升级——每一个普通家庭画面与车主通过赛欧3对家人的默默付出贯穿其中,层层紧扣与我们生活息息相关的每一个场景,准确地向观众传达了中国普通老百姓现实生活最真实的幸福写照,与升级后的国民家轿的幸福感投射在一起充实“幸福”的现代定义,并产生广大共鸣。其中广告尾的那句话格外打动人心,一语中的诠释“幸福”的涵义即品牌调性——不是所有的爱都要让他们知道,因为有你,幸福大不同——这里的“你”一语双关,更是说出了亿万中国家庭的心底的情节,展现了中国传统家庭的幸福和温暖。
  
  
  
  该片完美地诠释了当代中国人心中幸福的含义,并自然而然地让“赛欧”成为“幸福”牢不可分的重要组成部分。同时,这支广告片也巧妙在这些幸福细微处,突出了雪佛兰赛欧3树立小车市场的品质、价值双标杆的产品性能点,不愧为更广大的中国幸福家庭呈上一台产品力全面跃升的国民家轿。
  
  
  
  15年前,赛欧初登中国市场,作为当时一款具有里程碑意义的车型,它凭借其国际品质,超低油耗迅速成为中国人心目中第一辆买得起且用得好的国际品质家轿。此次雪佛兰赛欧3全新上市,全面提升了产品实力,以更大气的车身尺寸和媲美A级车的宽敞空间、更具时尚精致感的外形和内饰,以及极致省油的高效动力系统,以满足中国最广泛消费群体的高品质用车需求,将为年轻家庭带去更多的幸福体验。
  
  
  
  除了电视以及户外广告投放外,关于“幸福”的社交网络话题营销正在如火如荼进行中,众多网络达人及明星暖男的代表也纷纷加入针对TVC中暖男细节的话题讨论,让整个TVC的幸福感得以再次传播。赛欧3在“幸福天天向上”的氛围中正式上市13天后,销量破1.4万台,平均每天销量突破1100台,整个营销活动将一直进行到春节期间。

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