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神仙打架100年!汉堡王抛弃百事,和可口可乐“复婚”...

在这个月初,汉堡王中国发布了一条与百事可乐分手的公告。

  

神仙打架100年!汉堡王抛弃百事,和可口可乐“复婚”...

  这也就意味着,在汉堡王再也喝不到百事可乐的东西,只能一起可口,可乐!(握手)

  而这已经不是汉堡王第一次重新选择合作伙伴。在2003年,可口可乐成为汉堡王的海外饮料供应商。10年之后的2013年,汉堡王选择了百事可乐,同时在门店上线七喜、美年达、纯果乐等饮料。

  仅仅6年的时间,汉堡王竟然又变心了?

  

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  空气中弥漫着三角恋的气息...

  消息发布之后,网友们炸开了锅。

  评论中充斥着欢天喜地、可口可乐冲鸭这样的留言,

  

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  有人表示,以前买汉堡王都不喜欢买套餐,自己去超市买可口可乐...

  

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  甚至有人说,汉堡王在心目中的地位直接升级到快餐界第一梯队!

  

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  但是,对于广大非可乐粉而言,心中就会产生一些疑惑,百事究竟做错了什么,你们要这么对他?

  

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  在汉堡王与百事分手背后,有哪些耐人寻味的事实呢?

  日益萎缩的市场

  可口可乐诞生于1886年,最初作为一种能帮助人减轻头痛的糖浆推向市场,而后风靡全球。

  

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  但是渐渐地,人们对可乐和碳酸饮料的态度发生了变化,常常会觉得它们不健康。

  2017年可口可乐的实现净利润221.54亿美元,同比下滑13%;而百事可乐2017年的净利润只有48.57亿美元,同比下滑23.26%...

  生意只能用惨淡来形容。

  

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  本文所有图片来自网络,侵删

  C端市场表现不佳,B端市场则更是成了双方必争之地。

  在美国市场上,可口可口与25家连锁快餐店有合作,百事可乐只有14家。

  

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  在中国市场上,截止2018年底,汉堡王已经开了1000家门店,未来三年还打算继续开出1000家。失去汉堡王这块“肥肉”,百事可乐无疑是心痛的。

  

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  双方谁也不让谁,满满的都是求生欲。

  为了赢得更多的市场份额,它们在广告营销上同样不遗余力。

  经典IP VS 流量明星

  百事可乐和可口可乐的营销手段,可以说是各有特色。一个擅长制造经典IP,一个擅长利用流量明星。

  

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  可口可乐诞生于1886年,自诞生之日起,就受到了大家的欢迎。同时又创造了很多经典IP形象,似乎一想到它们,就会联想起可口可乐。

  像是圣诞老人和北极熊,从上世纪二三十年代到如今,一直活跃在可口可乐的广告上,陪伴着它一起成长。

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