UC到底对双11做了啥,凭什么在这里人人都能开挂做锦鲤?

当前频道:营销案例   发布日期:2018-11-13 07:21   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

  今年说是锦鲤元年完全不过分,杨超越、奚梦瑶、信小呆,一代一代的锦鲤已经变成了一个自带流量的全民 IP。

  在全民转锦鲤的时候,阿里信息服务旗舰应用 UC 携手欧气开挂女王吴谨言,玩了一场“开挂”的双11——丰厚的开挂福利,娱乐趣味十足的开挂玩法,演绎了一场《开挂攻略》,学生党,白领族,个性化的 UC 年轻用户都一起参演,一时间人人都成了锦鲤,随手开挂!

  明星开挂:能量女神吴谨言领衔“开挂”营销

  UC 能量女神吴谨言首先出面企宣,引发双11开挂风暴,一场从粉丝圈到全网的开挂大戏正式上演!

  

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  一大波想“飞来横财不再吃土”的开挂人生体验者,不再在“锦鲤”池边观望,纷纷转头进入 UC!天天准时打卡签到,轻松开挂领能量,并且通过 UC 进入双11天猫主会场。

  从亿级能量女王吴谨言的开挂宣言开始,UC 重磅的营销动作连续袭来。首先 UC 制作了精美的场景互动体验H5,让用户和吴谨言在神秘的氛围中面对面互动,瞬间引起流量井喷!玩家获得专属的开光转运卡,了解自己的消费人格,为接下来的开挂福利和体验做好铺垫。

  

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  不管你的标签是长草族大佬,还是花式剁手达人,是第二份半价受害者,还是万年中奖困难户,在落地页开光转运卡的帮助下,你都是“能量女神”眷顾的宠儿,这场全民狂欢开挂大戏的主角!

  

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  一系列开运符海报无疑是这次营销的又一大亮点。如果你是氪金玩家就送你财高八斗符;而对于选择困难户,就给你天赐慧眼。时下主流消费群体的人设语言击中用户笑点,刺激了二次传播,带出 UC 在双11可以给你带来好运,帮你开挂的信息。

  

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  主会场玩法则以长图素材的形式整合在一起,话题+玩法+红包的组合拳点燃用户的热情。吴谨言的形象在 H5、长图以及主会场素材中频频出现,贯穿双 UC 双11“开挂”营销的所有玩法,成为一个鲜活的画面印记,在用户心中建立起 UC 的开挂印象。

  

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  玩法开挂:魔性玩法打造狂欢体验

  除了明星吸引视线,UC 的创新红包玩法也非常魔性,答题吃鸡和语音红包两种游戏互动玩法,让用户玩着把红包和福利放进口袋。

  语音红包利用了时下人们最热衷的短视频形式,结合吴谨言等人气流量主,只要玩家表演对白和吴谨言一起飙戏,就可以领最高1111红包。女神、小鲜肉、激萌卡通应有尽有。可以飙演技,可以秀方言,戏精们还可以登上“声忧榜单”,一键秀“言值”,制造出一波波的好戏浪潮!

  

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  UC 还邀请了为《一人之下》宝儿姐配音的声优米琪小连杀,展示她试玩语音红包的过程,展示挑战不同声线的乐趣,带动对配音感兴趣的人群都来尝试。

  

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  而答题吃鸡玩法,则是 UC 看上了吃鸡游戏的低接受门槛和趣味竞技特点,结合答题和吃鸡,让用户同场竞技,留到最后的人即可领取丰厚奖励。同时贴合时下流行的男女送命题和吴谨言专场,提起大家一探究竟的好奇心。

  

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  两种创意玩法,让双11的购物狂欢,变成全方位的娱乐体验狂欢,不止手速可以赢福利,有“言值”、有脑力,一样可以开挂!

  惊喜开挂:上海吃喝玩乐“开挂”行

  为了让双十一的狂欢体验得到全方位升华,UC 联合阿里系的小伙伴优酷、盒马、饿了么、飞猪打造惊喜大奖,从线上走到线下,带中奖者享受吃喝玩乐的开挂之旅。

  

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  数据开挂:双11狂欢夜+趣味数据复盘,见证数据的魅力

  最后,UC 的开挂大戏在双11狂欢夜达到高潮,吴谨言登台献唱《房间》,带来万元购物大奖,共同见证天猫的数据奇迹。

  

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  同时 UC 运用端内数据,提出了双11数据趣味观察,祭出了一份双11剁手后遗症治疗指南。无论是科技党剁手王、疯狂购物的老妈、爱打扮的猪猪男孩都躲不过 UC 的数据挖掘,展示了剁手众生相和购物趋势,让消费者知道剁手的战场上战士千千万,剁手党都有自己的倔强!

  结语

  UC 整合全媒体手段呈现完整的内容生态链布局,助力品牌借势双11撬动6亿用户市场,让消费者在眼花缭乱的双11中看到另一种开挂的可能性,同时也呈现了一个玩得转的开挂的 UC。

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