雪佛兰携手上海麦肯启动迈锐宝2014年新款上市电视广告

当前频道:营销案例   发布日期:2019-02-08 19:07   来源:中华营销网   www.cyingxiao.com

  作为一款国内中高级车细分市场的主流热门车型,2014款迈锐宝的新车上市将以更丰富的产品阵容、更强的产品力优势以及极具竞争力的价格,继续巩固其在细分市场的品价比优势,满足主流年轻人及年轻家庭的多元化需求。
  作为上海通用雪佛兰的长期合作伙伴,上海麦肯光明SGMWorks从迈锐宝初登中国市场时成功推出的梁朝伟强势代言,到Mr.Malibu的族群打造,逐步稳定建立起了广泛的知名度和品牌识别度。今年是迈锐宝全球上市50周年,其2014新款伴随产品三大领先科技的升级,品牌传播也开始更专注于对产品本身的理性诉求。
  今年这条30秒的电视广告中,上海麦肯的创意团队将新款车型的特质、气质和内涵带入消费者的感官新体验,迈锐宝驶过的地方,都有一道光芒在指引前方,将氙气大灯、侧盲区报警以及双屏互动导航等新增配置带来的“广阔视野”理念,演绎为成一场车与光追逐的游戏。广告传达的讯息是:有光的地方就没有远方,巧妙地将此次三大升级的科技配置转化为消费者的理性诉求。同时,在音乐上,此次依旧采用了上市的经典广告歌曲CaliforniaDreaming(中文译名:加州之梦),延续一贯的美式风格,进一步凸显了驾享合一的品牌体验。
  整个广告战役于今日正式开启,将登陆包括央视各套、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视在内的各大省级卫视。除了电视广告外,还有楼宇、平面广告以及网络相辅相成。
  
  欢迎欣赏30秒电视广告片:
  
  

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