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高转化的信息流广告,到底长什么样?

什么样的广告才能有效完成转化,取得最佳效果?有哪些前车之鉴值得注意?

高转化的信息流广告,到底长什么样?

作者:腾讯社交广告

来源:腾讯社交广告

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

对于信息流广告而言,广告的内容和创意是广告主和代理商们最有发挥空间与提升潜力的环节。那么,在不同平台的媒体环境中, 什么样的广告才能有效完成转化,取得最佳效果?有哪些前车之鉴值得注意?

在形形色色的学历培训和职业教育广告中,如何通过优秀的广告创意吸引用户?精彩内容,即将呈现……

秘籍一:图片选择需遵循“四大原则”

合适的图片是广告成功的关键要素之一,在挑选素材图片时,我们需要遵循的四大原则是: 构图简洁、文案清晰、整体协调、主次分明。

常用的图片有3个选择方向:1)人物

高转化的信息流广告,到底长什么样?

学生模特: 学生形象青春活泼、热情洋溢,可以唤起用户对于学生时代的向往。

教师模特 :通常与学生模特一起出现,呈现在课堂的场景中,唤起用户也想成为莘莘学子的心理。

•  建议结构:

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2)场景

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学校典型设施: 多选用大学校园,知名学府,教学楼、操场等,体现沐浴知识海洋里的感受。

操场/运动会: 体现浑洒青春活力的场景,增加用户成功的信心。

课堂: 勤奋刻苦的莘莘学子激励用户的进取心。

•  建议结构:

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3)学习元素

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黑板、书本等学习工具,能使用户沉浸在学习氛围中。

•  建议结构:

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秘籍二:“走心文案”直击用户痛点

作为“纸上的推销员”文案的最大作用就是引导和影响用户,为达到最佳效果,切勿将文案写的不痛不痒,一定要一语中的,击中用户的需求痛点。文案可以分为以下三种方向:激发需求、迎合需求、刺激决策。

1、激发需求——刺激用户不同情绪•  励志型

激发上进心,刺激用户进行自我充电。

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•  情怀型

校园生活是每个人青春时期最美好的回忆,突显白衣飘飘的少年时光。

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•  躲避痛苦型

学历低给工作带来的困难,比如工资低、晋升困难、和别人有很大差距等。

高转化的信息流广告,到底长什么样?

2、迎合需求——降低时间成本、经济成本

由于学历培训和职业教育目标用户大多是全职的上班族,他们没有完整的时间进行学习,所以文案要突出可以不影响工作的前提下进行学习。

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