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19家2018年“国家品牌计划”TOP品牌集体亮相,这些一流品牌的广告都在讲什么?

  

19家2018年“国家品牌计划”TOP品牌集体亮相,这些一流品牌的广告都在讲什么?

  1月1日起,入选2018年中央电视台“国家品牌计划”的品牌在CCTV全媒体平台正式亮相。

  “国家品牌计划”分为“TOP品牌”和“行业领跑者”两个类别,2018年共46家,其中TOP品牌19家。

  分别是:中国一汽、华为、茅台、海尔、万达、碧桂园、美的、京东、恒大、广汽传祺、苏宁、洋河、云南白药、汇源、格力、鲁花、金龙鱼、君乐宝、郎酒。

  

19家2018年“国家品牌计划”TOP品牌集体亮相,这些一流品牌的广告都在讲什么?

  央视推出“国家品牌计划”的目的是“寻找、发现和培育国家品牌”,也就是说,这个计划不是一个“国家品牌”排行榜,而是一个“国家品牌”培育计划,这正体现了央视广告的公益心,从过去的“广告销售”向今天的“品牌传播服务”转型,通过1:2的价格/资源配置,为有潜力的民族品牌提供系统的品牌传播服务,通过全方位的培养,助力它们成为各行业的领导者,成为真正的中国代表性品牌。因此在2018年入选的46家企业中,大多数已经是颇具影响力的国家级品牌,但也有一部分距离国家品牌稍有距离,还需进一步培育。

  

19家2018年“国家品牌计划”TOP品牌集体亮相,这些一流品牌的广告都在讲什么?

  作为“国家品牌计划”的第一梯队,19家TOP品牌几乎都是所在行业的第一品牌或行业领导者,这些品牌于新年之初在CCTV播出的广告片中传达了什么?和消费者沟通了什么?对中国千千万万有志于打造领导品牌的企业来说,有很大的参考价值和示范效应。

  语言是广告信息传播的第一要素,一定程度上体现了产品特色、品牌定位和广告主的品牌建设思路,是了解和把握广告诉求的最佳视角。接下来,我们将逐一解析19家(以品牌名笔画为序)TOP品牌的广告文案,从中提取关键沟通信息,供大家了解、研究、借鉴。

  


  1.万达

19家2018年“国家品牌计划”TOP品牌集体亮相,这些一流品牌的广告都在讲什么?

  


  这里是购物的中心,

  美食的中心,娱乐的中心,交流的中心,

  万达广场就是城市中心——万达集团。

  点评:万达已在全国开业212座万达广场,持有物业面积规模全球第一。一个万达广场就能形成一个独立的大型商圈,万达广场确实是中国吃喝玩乐购的最大聚集地。“万达广场就是城市中心”——仅仅把事实说出来,就是舍我其谁的霸气!

  


  2.广汽传褀

19家2018年“国家品牌计划”TOP品牌集体亮相,这些一流品牌的广告都在讲什么?

  


以更好,致最爱,

  全场景奢享大型MPV,

  传祺GM8,为爱上市——广汽传祺。

  点评:中国本土汽车品牌正在享受SUV盛宴,传祺GS4已经分到了大蛋糕。但随着二胎家庭越来越多,更舒适、更实用、更符合家庭需要的MPV正在迎来属于自己的春天,传祺GM8已跃跃欲试。

  


  3.中国一汽

19家2018年“国家品牌计划”TOP品牌集体亮相,这些一流品牌的广告都在讲什么?


  


  一个手势,将改变你对车的期待,

  新高尔夫,随心所“驭”,

  高尔夫·唯你·为我,

  车之道,为大众——一汽大众。

  点评:高尔夫是首款具有手势识别控制系统的紧凑型轿车,广告当然要重点突出。一个手势可以展现产品特征,一个手势可以营造品牌个性,一个手势可以形成受众记忆——一汽大众高尔夫不愧是位老司机。

  


  4.云南白药

  

19家2018年“国家品牌计划”TOP品牌集体亮相,这些一流品牌的广告都在讲什么?

  你的血拼狂欢,他们的拼血加班,

  全力拼搏业绩,更要气血充足,

  致敬,拼搏的职场人——

  云南白药气血康,气血足,底气更足。

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