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一个甲方品牌经理的6条年终总结

  是的,我是一个甲方品牌经理,我以前也是乙方,做了几年文案又做了几年策略,现在是甲方一名品牌经理。

  做文案是因为我热爱文字,我觉得美的句子犹如少女的体香,让人充满欲望。后来我转行做了策略,因为思考让人着迷,对着甲方老板提案并征服他们的感觉让人欲罢不能。

  不做文案是觉得把视野局限在文字上太狭窄了,最好的文案一定是策略性的文案。不做策略是因为策略上不能拍板行不行,下不能决定做不做,在广告公司变的有些鸡肋。

  于是就来到了甲方,以下是今年的几点思考和分享。

  social被证伪

  这个要放到第一条说,我之前是做social的,大概是第一代或第二代互联网内容营销人,很早在论坛混,后来成功入职某知名网络推手公司,制造了一些当年知名的案例。

  那是个遥远的时代,后来才出现了一个名词叫“social media”,意为在社会化媒体上创造传播内容,以达到一些品牌目的。确实出现了一些案例,但这些案例是否经典则另当别论。

  

一个甲方品牌经理的6条年终总结

  好内容是不分类的,不管是新媒体内容或者传统内容都是内容,谁能生产好内容,谁就是好的供应商。

  品牌广告升级品牌内容

  接第一条,在某次总结时我说这是个#社交大时代#,我们不应该局限在社会化媒体上,应该以社会化思维去创造品牌内容。品牌内容不是叫卖式的广告,它有态度和感情。品牌内容不是赞助或冠名,它是主角。品牌内容不局限在广告,可以是任何形式。

  我觉得电影《蒂芙尼的早餐》就是最好的品牌内容,《海底捞你学不会》也是很好的品牌内容,为什么不再是品牌广告的天下?因为当下的媒介太分散了。

  如果传统媒体时代品牌主有50%的广告费是浪费掉的,那么今天会有80%以上的广告费是浪费掉的,人群太分散,你很难精准的覆盖到用户,全覆盖的成本又是非常巨大的,除了浪费掉广告费或无所事事还有没有别的办法?

  

一个甲方品牌经理的6条年终总结

  去创造品牌受众在乎的品牌内容,好的内容是会生长的,它自己会流淌到适合它的人那里去。

  所以我们在一年几个亿十几个亿投放广告的时候,为什么不多花点钱制作些好的内容呢?我时常看到某品牌一年10亿媒介费,而承载这10亿媒介的内容只花了几十万甚至几万元制作,非常想不通为什么。

  社会话语权完全交接到人

  在大概2011年,那会微博刚开始火,刚开始出现一些微博意见领袖。我记得那会给当时的老板代笔写一篇文章在某广告杂志上刊登,那时无意在文章中说了一句“社会化媒体的到来,意味着社会权重由媒体转移到人”。

  多年以后再想起这句话,说的太对了,我都佩服当年自己竟有如此深刻的洞察。以前媒体相对集中,我们相信人民日报,相信CCTV,后来我们相信南方系,相信新浪新闻,相信网易新闻,再后来我们开始相信韩寒,相信李宇春,相信这些时代的icon,话语权开始交接了。

  

一个甲方品牌经理的6条年终总结

  而现在社会话语权已经被年轻人所霸占,话语权交接给人,给巨量粉丝的年轻人,他们掌握了这个时代,他们创造流行,创造情绪,创造焦虑,创造这个时代,创造出一个年轻人的时代。

  这是好的吗?还是不好的?我无从判断,毕竟世界不总是朝着好的方向发展。

  在情绪与共识的裹挟下,真相难寻

  不得不说今年大家都很惨很焦虑,从对第一批90后的嘲讽,到中年油腻大叔,中年少女,中产危机……这是个贩卖焦虑的时代。在焦虑情绪的裹挟下,我们在互联网激烈的争吵,激烈的寻找真相,但一波又一波的情绪共识又如潮水般的袭来,让我们不知所措。

  在某个PPT里我用加粗的大字写下“共识大于真相”,如果全社会对某件事情达成了一个坚固的共识,那么真相将很难被凸显出来,甚至真相要顺从这个共识,我很怕下一步我不得不写下“共识等于真相”。

  在某个广告片中,我写下“这个世界没有真相,只有众生相。”

  

一个甲方品牌经理的6条年终总结

  这是句情绪很复杂的话,真相与众生相同样重要,希望在未来,我们能够不要被情绪裹挟下的共识所蒙蔽,记得要去寻找真相。

  乙方正在去精英化

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