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咪蒙的文案,为什么让人既讨厌又佩服?

咪蒙,一个高级的文案,一个成功的商人。


2月21日,咪蒙微信公众号在停更20天后,公号页面显示已注销。紧跟着旗下的“才华有限青年”也注销了。一时间朋友圈沸腾了,有粉丝哭着喊着求小号更新;有竞争对手鼓起了欢快的巴掌;也有同行愁容满面的质问,下一个倒下的是谁?

咪蒙的文案,为什么让人既讨厌又佩服?

2019年2月1日,人民日报官微就咪蒙事件发表评论:“咪蒙发道歉信,避实就虚,避重就轻,暴露出一贯的擦边球思维。当文字商人没错,但不能尽熬有毒鸡汤;不是打鸡血就是洒狗血,热衷精神传销,操纵大众情绪,尤为可鄙。若不锚定健康的价值坐标,道歉就是暂避风头,“承担起相应的社会责任”就变成一地鸡毛。”


咪蒙这次注销账号,既出乎意料,又在意想之中。


作为自媒体金字塔塔尖的从业者,头条报价一度接近百万。此次将包括“才华有限青年”在内的公号注销,超千万粉丝和数亿的估值瞬间清零。从行业的角度看,多少意味着一种曾经蓬勃但畸形的自媒体商业模式的终结。


关于咪蒙的各种传说,在江湖中流传着“咪蒙的粉丝娶不起”这句话,虽然是调侃,但是可以得知在咪蒙的粉丝中,女性群体占大多数。其中,最让人羡慕的就是她坐拥千万微信公众号粉丝、单篇软文收入近70万、月薪6万的员工工资、几乎篇篇文章10W+,这样的成就对于新媒体乃至整个互联网行业都是神一般的存在。


于是,咪蒙渐渐成为微信公众号教母。当无数自媒体人对着阅读量发愁时,咪蒙已经爬上了这个圈子的金字塔顶端。她写的东西能火,模仿她的人能火,骂她的人能火,就连她那“月薪五万”的助理,也成为了朋友圈茶余饭后讨论的热门话题。


2017年春天,咪蒙开始做矩阵号。“才华有限青年”、“我又宅了一天”、“洪胖胖”等账号相继孵化而出。“才华有限青年”成为了90后的话题发酵剂,“洪胖胖”则带起了一批“时尚号”潮流。


对于咪蒙的文章价值,只能说,有的认可,有的反对,既讨厌又佩服。当然,这只是我的个人看法。甲之蜜糖,乙之砒霜。只要不是严重问题,很多东西都是可以讨论的。


为什么讨厌?


咪蒙是谁?


咪蒙的文案,为什么让人既讨厌又佩服?


咪蒙,本名马凌,文学硕士,号称宇宙第一网红,情感教主。


咪蒙公众号是2015年年底开的。


她入场的时候,早已错过公众号流量红利期,毒鸡汤在微博时代就已见怪不怪。所以,她推开波澜,创造出自己的独特窗口。


情感,马斯洛需求表现出来的是最为直接的需求。此类文章通常都是新媒体文案中阅读量最高的文章。尤其是在高中、大学等刚开始接触感情、谈恋爱的时候,情感问题困扰着很多的人。


咪蒙很擅长写这样的文章。更厉害的是,她了解读者的心里所想,能够通过种种手法让读者感同身受,让读者分不清文章里文章外。


咪蒙曾在2015年的一篇写作教学文章里说:


“你的观点能颠覆常识。”“你看了《乌合之众》就会知道,任何时代的意见领袖,都是特别偏激的。偏激的观点才具有煽动性。”


因此,咪蒙非常懂得如何讨好她的重度读者。咪蒙的定位,就是为年轻女性代言,以高于重度粉丝的年龄和阅历为制高点来扮演粉丝群体的旗手。


她的忠实粉丝,是人生阅历和社会阅历几乎空白的少女,对未来的恐惧、成功、暴力、性、家庭、婚姻认知浅薄,因此她塑造的是一个恐惧失败、渴望成功、义愤填膺、粗暴直接的“我们”的形象,这是她和她的读者想要带入的形象。因此她的很多文章就是与这个群体谈心、八卦,为她们呐喊、讲出心声。而那些包含“如何”的文章中,咪蒙要教给你很多东西,比如教育、婚姻、情感、交际等。


“我没见过你,但我懂你”,正是咪蒙走红的关键。


它告诉粉丝:你需要咪蒙,没有谁比咪蒙更懂你。


咪蒙的文案,为什么让人既讨厌又佩服?


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