中华营销网
当前位置: 中华营销网  >  营销大奖频道  >  正文
 

刚刚过去的超级碗 有哪些广告值得我们关注?

刚刚过去的超级碗 有哪些广告值得我们关注?

没有广告的超级碗就不再是超级碗了——对于美国人民来说,这场体育赛事很大程度上已经变成了一场娱乐视觉盛宴。

我们曾报道过超级碗(Super Bowl)在赛前提前发布的广告:由于社会不太平,以百威英博为代表的品牌越来越爱强调大爱与社会责任。2月4日这场体育盛事刚刚落幕——如果我们总结今年超级碗的精彩广告,会发现除了大爱与社会责任,还有不少趋势是值得关注的。

正如我们此前写到的,一些品牌选择超越政治问题范畴、从人类社会角度用广告讲故事。百威英博旗下的百威啤酒、时代啤酒广告就是这类题材,比如百威啤酒就为“水”拍摄了一支广告,讲述了一个普通百威职工在发生自然灾害时,为了支援灾区返回工厂为罐装水装瓶,从而度过的不平凡的一天。

可口可乐关注的社会议题是“尊重不同”——无论是男性还是女性、社会角色是什么,当拿起一罐可乐,你们之间就没有什么不同。出于对社会弱势群体、不同性别平权的关注,“不同”这一议题也是年轻人们如今最在意的。

另外值得注意的是,这支颇有画面感且五彩缤纷的广告《The Wonder of Us》中出现了可口可乐旗下的不同产品线,这也是可口可乐2016年开始执行的全球“一个品牌”战略的体现。如今他们不再单独强调不同糖度、不同包装的汽水,而是作为整体品牌形象在全球运营。

“过去一年人们经历了自然灾害,女性平权游行等等”,广告公司Pitch CEO Rachel Spiegelman解释,“品牌们倾向于用关注社会的广告来说服消费者,我和你站在一起,我们关注的事是一样的。”

刚刚过去的超级碗 有哪些广告值得我们关注?

图片来源:可口可乐广告截图

不过也有不少品牌选择了用幽默对抗沉重。M&M巧克力豆、Amazon的广告都走幽默路线,在Deutsch创意总监Kelleher看来,让消费者笑总比哭好——“超级碗的美妙之处就在于人们吃着零食喝着啤酒,只关注眼前的娱乐而不是世界和平。”

因而今年Amazon的超级碗广告以各种娱乐梗和让人会心一笑的创意获得了广泛好评。广告中,家用智能助手Alexa突然失声,一堆大牌玩起了真人扮演Alexa的游戏。

比如一位普通消费者对Alexa说,“给我来点儿乡村音乐”,结果Alexa任性地播放起完全不乡村的《Bodak Yellow》——来自说唱女歌手Cardi B。“Alexa,我说要乡村音乐!”Alexa沉默了半晌,继续唱起了《Bodak Yellow》,因为Alexa那头接通的就是正自嗨的Cardi B。

刚刚过去的超级碗 有哪些广告值得我们关注?

Cardi B。

M&M's巧克力豆的广告也走搞笑路线。一颗幻想成为人类的M&M巧克力豆真的变成了人类——却是个秃顶且矮胖的大叔,没人再愿意吃他了。出演者为曾获金球奖的美国演员Danny DeVito,也为广告赢得了不少讨论。

在创意变迁之外,同样值得关注的趋势是:越来越少的品牌选择提前发布超级碗广告,而是会把惊喜留在比赛当天——在信息轰炸的时代,提前发布意味着消费者可能会产生频次疲劳,减少新鲜感。

另外,如今比起斥资500万美元买一条30秒的广告位,诸如百威、丰田等品牌今年开始换了策略:他们倾向于购买更短、更零散的多个广告位,防止消费者错过那精彩的30秒,并用短且高频的方式刺激人们对品牌的关注。

新闻聚焦
热门推荐
  • /uploads/allimg/190208/19124M5T_lit.jpg

    广告怎样才能让人感同身受?

     只有身临其境的讲故事,才能更好的感同身受。所以好的广告,都会是一个出色的戏精,切入到不同的生活情景,扮演着不同年龄性别喜好的角色。 01、男人心事 男人在成长中有很多...

    2019-02-08 19:12:45 来源:中华营销网

  • /uploads/allimg/181113/1_11130IJ1N48.jpg

    艾菲赛事|2018大中华区艾菲奖初审会-台北

     8月10日,2018大中华区艾菲奖迎来了线下初审会最后一站台北站,这也是大中华区艾菲奖初审会第三年来到台北。感谢旺旺中时文化传媒(北京)有限公司及Adm广告杂志对本次初审会的支...

    2018-11-13 07:37:13 来源:中华营销网

  • /uploads/allimg/181113/1_11130IFO0K.jpg

    纽约广告节:欲由水生

     Title:WATERCOLOURS Agency:Herezie Paris Competition:Print Category Group:PRINT - TRADITIONAL DIGITAL: Craft Category:Illustration Brand:Coca Cola Group/Rmerquelle(矿泉水) Country:FRANCE Production Company:Zombie Studi...

    2018-11-13 07:36:45 来源:中华营销网

  • /uploads/allimg/181113/1_11130I6053L7.png

    纽约广告节:让你永不孤单

     TITLE:LETTERS FROM FRONTLINE Agency:McCann Worldgroup Competition:Print Brand:Poste Italiane Country:ITALY 每当需要 提起勇气 我们都在身旁 (posteitaliane)意大利邮政集团 1915-2015 让你永不孤单 每当感到...

    2018-11-13 07:35:50 来源:中华营销网

  • /uploads/allimg/181113/1_11130I544Z04.jpg

    第22届中国国际广告节 “国酒茅台”中国

     第22届中国国际 广告 节国酒茅台中国公益 广告 黄河奖于2015年10月23日在西安揭晓。此次共评出金奖作品6件、银奖作品12件、铜奖作品16件和优秀奖作品393件。国家工商总局副局长甘霖、...

    2018-11-13 07:35:24 来源:中华营销网

返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。