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双11的脑洞广告,就是它了!

  白雪公主的故事应该人人皆知。在这个童话里,嫉妒白雪公主美貌的皇后,三番五次派人去杀她,每次白雪公主都化险为夷,直到最后吃了一口毒苹果。幸运的是,王子的亲吻拯救了她。最后,白雪公主和七个小矮人,喔,和王子幸福地生活在了一起。

  这个童话故事带给我们的感受可能是后妈真毒啊、白雪公主好可怜、小矮人好善良等等。

  而立白从《白雪公主》“皇后用毒苹果毒杀白雪公主”这一桥段开启脑洞:如果毒苹果没毒,还有王子的份吗?

  最近,立白将《白雪公主》改编成一部微电影。在这部画风“妖娆”的片子里,皇后是男扮女装,七个小矮人是一个男子偶像团体组合,白雪公主和皇后快乐地在一起了……

  剧情是无厘头的,画风是辣眼的,产品植入是很生硬的,但广告是挺有意思的……

《魔镜魔镜告诉我》

  来感受下画风。

  武士一秒变身娇羞暖男

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  亚洲男子偶像天团之七个小矮人

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  虽然剧情很恶搞,但可以看出立白正是想用这种无厘头的形式来表现产品的卖点。事实上这一点做得也确实不错。

  广告一个比较有戏剧化的片段是—

  刺杀行动失败后,王后一次次亲自上门去送毒苹果,没想到白雪公主无意中用立白洗去了毒素,毒苹果没毒死白雪公主,反而让王后变成“下乡送不加农药苹果”的三八红旗手…

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  产品卖点植入巧妙,用户看到“洗苹果”这个梗,自然也能够轻易get到立白想要传达的“绿色健康”的理念。

  除此之外,一些剧情设定也挺有想法。

  比如皇后的扮演者是知名coser小梦,身穿汉服男扮女装。

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  魔镜是一个带监视功能的现场直播。立白还将魔镜做成了一款可以语音的智能黑科技赠品。

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  最后的洗脑大合唱是向王家卫的《东成西就》致敬,想必你当年看这部电影时,也曾被张学友的表白神曲逗得乐不可支吧。其原曲来自十九世纪意大利作曲家《威廉退尔序曲》。

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  从官微和话题的互动数据可以看出,大多数年轻人对这样的知名IP的无厘头改编并不反感,反而觉得很有趣。

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  虽然立白在亲近年轻人上做了不少尝试,比如此前趁着嘻哈大热,就联手欧阳靖、卓卓唱了一首《Green Style》。

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  但像这样的无厘头画风广告,可能还是第一次。

  作为一个有着23年历史的国民洗护产品品牌,立白虽在线下渠道常年霸占洗衣粉、洗洁精销量的领先地位。但随着洗衣液的普遍,国外竞品如汰渍、奥妙在抢占线下份额,国内竞品如威露士也在蚕食线上市场。

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