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招商银行不只会催泪,这次用轻喜剧玩转短视频营销


招商银行不只会催泪,这次用轻喜剧玩转短视频营销

  作为互动型的 social 营销模式,短视频营销备受品牌主的青睐。几天前,LV 继迪奥、香奈儿之后入驻抖音短视频平台。然而,不仅仅是奢侈品热衷短视频营销,我们还发现了网友热议的金融界最会拍广告的招商银行也在抖音上玩耍起来,以系列迷你短剧和用户沟通。

  据悉,这是招商银行 App 最新推出的职场轻喜剧《职场 BATTLE 故事》。短剧以一种诙谐幽默的方式聚焦当代年轻人的职场生活。这种全新的内容表现方式,可谓开启了传统金融的创新营销新模式。

  窥自生活的洞察,全新职场轻喜剧上线

  “能存钱的银行千篇一律,广告拍得好的银行万里挑一”,而招行就是金融界最会拍广告的。《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》、《爱的无解题》等品牌广告早已深入人心,前段时间《熊爸爸·熊孩子》的新广告,也看哭了N多人。

  延续 “把所有美好都给你”的品牌理念,这次招商银行拍起了迷你系列短剧。《职场 BATTLE 故事》通过趣味故事向消费者揭秘职场帮手的谜底。该系列短剧共 10 集,招商银行公众号、APP 及抖音号将在 12 月 17 日至 21 日期间每日 2 集同步更新。

  1、拒绝品牌固化,打造多样风格

  当代年轻人的职场生活状态一直是社会热议的话题,房价、职场竞争、加班出差等越发的常态化,这些压力所衍生出的负面情绪一直困扰着他们。

  移动互联网的爆发导致用户触媒习惯、获取资讯方式发生巨大变化,80、90 后主流消费群体,以及 00 后新生消费群体都集中在短视频平台。越来越多的年轻人把自己的娱乐时间集中在碎片化的短视频内容上。

  当许多品牌针对职场人这些痛点不断制造焦虑,掀起了一场又一场的营销大战时。招商银行却另辟蹊径:挑战与用户沟通的新模式,以一种诙谐幽默的轻喜剧方式讲述职场进阶的故事。这样既体现了招商银行品牌风格的多样性,打破金融银行一贯严肃无趣的刻板印象,又潜移默地化的向用户传达“把所有美好都给你”的品牌理念。

  (《职场 BATTLE 故事》第1、2集)

  2、无需苦大仇深,教你升级打怪

  这 10 集《职场 BATTLE 故事》短剧,主要围绕耿直青年吴大有、公司新来的同事“完美先生”赵小龙以及办公室女神胡晓曼展开。以轻松娱乐的方式,逗趣反转的剧情聚焦当代年轻人最头疼的职场问题,细腻洞悉上班族可能遭遇的碰壁,用户轻松追剧的同时,又记住了招商银行 App 产品的各个功能点。“人生没有捷径,但可以有帮手”,职场不止苟且和毒鸡汤,也有满满的正能量。

  最贴心的是,剧中还有诚意满满的彩蛋,每一集都会附上精彩的职场语录:

  

招商银行不只会催泪,这次用轻喜剧玩转短视频营销

  (招商银行 App 理财社区:“学习的时间就像海绵里的水,挤挤总会有的。”)

  

招商银行不只会催泪,这次用轻喜剧玩转短视频营销

  (招商银行 App 理财全品类:“正视职场竞争,永葆上进之心。”)

  日常故事的演绎,职场生活的抓取,每一集都有反转,每一集都能给观众带来新鲜感,用户不会拒绝轻松娱乐的内容创意,更不会拒绝这份诚意满分的职场干货。

  流量时代,用故事玩转短视频

  招商银行此次强推的移动 App 正是推进剧情发展至关重要的道具,亦是主题所提到的绝妙“帮手”。在吸引受众追剧的同时,我们不妨分析下招商银行如何通过《职场 BATTLE 故事》开展短视频营销,实现传播声量和用户转化的品效合一。

  玩法一:紧抓短视频流量风口,开启传统金融创新营销模式

  如果说 2017 年是短视频元年,那么 2018 年则是短视频集中爆发的黄金时代。由于短视频信息承载量丰富集中,可以与用户进行深度互动和沟通,且投放后在传播声量上具有强大的肥尾效应,这些特征都决定了短视频营销是兼具表现力和传播力的“双料选手”。Social 数据显示,2018 年1月-9月,21 个行业广告主通过短视频进行社媒营销;其中,67.1% 的广告通过多个短视频平台进行综合投放。所以,我们也不难理解为何 LV 等奢侈品牌、金融界的招商银行纷纷拥抱短视频。

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